美國艾克客戶關係管理第07講

2022-09-13 11:03:02 字數 1188 閱讀 9293

一、產品-關懷

首先,您的企業在客戶購買產品後的「初期」,是否可能遇上什麼問題。例如:新購計算機裝置,客戶是否會有安裝的問題,或是客戶購買新的家電是否有使用上的問題,客戶是否知道怎樣得到售後服務。

其次,當產品「使用一段時間後」,是否應做一些保養、維護的工作。旅遊業可能也必須了解客戶返家後對行程、餐飲或導遊服務安排的看法、意見或建議。能真正的關心客戶對產品的反應,就能立即避免客戶的不滿,同時更可能獲得進一步的商機。

二、客戶-關懷

指的則是先拋開「客戶」這個詞,而先用「朋友」來取代,您要假設,如果想和對方成為朋友,您會怎麼做;遇到他(她)生日時您會怎樣,他(她)的家庭成員、年齡、生日等特殊日子是哪一天,當特殊事件或災害發生時,例如颱風造成內湖淹水,如果您知道他(她)住內湖,您會怎樣。 這些細微的動作看似與商業行為無關,但是如果您在客戶最須要朋友時出現,您和他(她)的關係就非比尋常了。

三、產品-提醒或建議

指的是在客戶使用您公司的某一項產品後,您除了了解他使用的原因、情形,在適當的時間也可以根據「產品關連分析」,推薦他適當的產品,例如:amazon對同類書籍的推薦,或是他去年夏天參加您的「**之旅」,今年夏天是否可以推薦幾個「熱帶島嶼」之旅。例如您公司最近推出新的保險產品,您是否試著找出原有保戶中誰可能會需要。

四、客戶-提醒或建議

這一類通常是指當客戶在「不同生活階段」,例如:就學、就業、結婚、生子,您是否替他想到該有哪些不同保險的安排。或是當客戶購買或拒絕您的科技**產品時,您是否順便問他,對哪一類**會比較感興趣。

也可能是當他享有某個權益,例如:當客戶享有積點兌換時,特別提醒他(她),以免喪失應有的權利。

五、產品-追蹤變動趨勢

這裡通常指的是 frequency, monetary)分析,您必須從整體面看到個別消費者面,以便掌握客戶消費產品的變動趨勢,例如,券商必須掌握每乙個客戶在不同時間(周或月)向您下單的總金額、次數,及最近是否有一段時間沒向您下單。找出重要客戶的指標有顯著變動,就可以及早避免客戶流失。

六、客戶-追蹤變動趨勢

針對客戶的變動趨勢,則是掌握客戶消費地點、消費時間、客戶詢問或瀏覽、客戶價值等變動,例如:**公司若能追蹤出某一特定客戶,最近常瀏覽某一特定產業的**,就可推斷客戶偏好類別改變,所以想該客戶推薦的**種類就應該隨之改變。

以上六種型別雖不能說涵蓋「所有的客戶關係」,但對不同行業所思考「客戶關係管理」卻多次被證實是個有用的工具,如果您的企業正打算改善客戶關係管理,不妨試試用它來做乙個診斷工具。

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