第二屆「養元青」杯
長沙學院大學生營銷策劃大賽策劃
書主辦方：雲南白藥集團醫藥電子商務****
承辦方：長沙學院中文與新聞傳播系
策劃團隊：雲南白藥健康產品事業部（湖南）
長沙學院中文與新聞傳播系就業部
目錄一、活動背景
二、活動分析
三、活動目的
四、活動物件
五、活動主題
六、活動時間
七、宣傳方案
八、比賽流程
九、評分細則
1、市場行為評分
2、銷售行為評分
十、賽事獎勵
十一、比賽規則
十二、效果分析
十三、經費預算
十四、賽後總結
1、活動背景
受全球「金融海嘯」的影響，大學生就業問題在目前一直為社會所關注，為此，**各部門積極採取鼓勵創業、鼓勵企事業單位提供就業機會等各種手段解決這一社會問題。在這一社會大背景下來看中文專業的就業，可以說是機遇與挑戰並存。
目前,大學生課外活動開展得日益頻繁，形式趨於豐富化多樣化，但多偏重於對理論知識的考核。然而，社會發展對於大學生的實踐能力要求越來越高，對於大學生學以致用的要求越來越高，對於大學生為學為用的綜合素質要求越來越高。基於這樣的一種想法和認知，開展一項真正能夠將理論與實踐進行有效結合的活動顯得尤為重要，在商業經濟高度發達的今天，營銷越來越成為企業生存與發展的關鍵，社會迫切需要懂得營銷理論知識與實踐技能的人才，營銷對企業來講顯得尤為重要。
現在的競爭是綜合型人才的競爭，作為新世紀的大學生，有必要抓住在校的**時間，鍛鍊自己的能力，提高自身的綜合素質。
雲南白藥作為中國百年名族品牌，2023年雲南白藥集團實現了過百億的戰略目標；其中雲南白藥牙膏實現了12億的銷售目標；2023年雲南白藥牙膏實現了16億的銷售目標，雲南白藥牙膏牢牢佔據了市場份額第四位的位置，成為民族牙膏的領軍品牌。2023年，我們有著更大的目標和任務。白藥的十二五戰略規劃為新白藥、大健康。
雲南白藥牙膏要實現跨越20億銷售大關；同時雲南白藥開始涉足洗髮水品類，強勢推出養元青中藥洗髮乳，目標銷售3億元。而在這個過程中，需要大批高素質的專業型人才。2023年，根據十二五戰略規劃雲南白藥要全力打造民族的日化品牌，雲南白藥公司現在要探索一種新的模式，決定建立雲南白藥營銷人才儲備庫（長沙學院）試點基地，發掘、培養優秀人才。
中文與新聞傳播系團總支學生會進行制度改革和調整，著力提高服務學生的質量和水平，通過和優秀知名企業合作提高我係就業率，通過大型比賽的承辦體現高校貫徹理論聯絡實際的教育方針。提高中文與新聞傳播系的知名度以及影響力。
二、活動分析
1、 伴隨高校擴招，高校大學生就業率存在壓力
2、 高校培養了大批理論知識型人才，而大學生的實踐能力有待提高。
3、 大學生校園生活安逸，大學生缺少乙個實踐理論知識的平台
4、 大學生對未來就業方向迷茫
三、活動時間：
（未定）2023年10月22日到2023年12月13日
四、活動目的
1、企業嘗試打破傳統的營銷團隊人事戰略，建立雲南白藥營銷人才儲備庫（長沙學院）試點基地，加強與高校的人才對接;
2、企業完成湖南地區2023年任務量;大力依託本次大賽探索新的實現新產品品牌推廣，快速開啟市場的方式。
3、我係體現高校貫徹理論聯絡實際的教育方針；
4、我係借助雲南白藥公司**宣傳，來提公升我校中文系的社會知名度、美譽度，進而有助於提公升我係就業率。
5、豐富我校校園文化，充實廣大同學的課餘生活，加強新時期我校大學生自身素質建設
6、為了促進大學生就業創業，幫助大學生整合社會資源，為我校大學生搭建專案和人才匯集的平台
7、培養學生能夠與不同的群體進行溝通的能力、實踐能力
五、活動物件
有激情、有想法，熱愛營銷策劃且勇於實踐，對營銷有獨特見解的在校大學生。
六、活動主題
活動主題：「大學路上，我創我傳奇」
主題詮釋：本主題創意上源於勵志歌曲「在路上」，富有激情，此歌曲也作為本次大賽主題曲；用「我創我傳奇」意在說明本次大賽具有一定的挑戰性和價值性，契合了大學生敢於挑戰，勇於創造屬於自己奇蹟的需求。
意義（1）、企業與校方建立長久的優秀畢業生就業合作關係
雲南白藥作為百年的名族品牌，我們肩負著打造日化行業國際性品牌產品的歷史重任，在新的市場競爭環境下我們認識到，公司發展的根本資源是人才資源。我們計畫與校方建立長久的優秀畢業生就業合作關係，支援學校畢業生就業工作。
（2）、在我係建立雲南白藥儲備人才庫試點基地
以贊助學校舉辦「營銷策劃大賽」為契機，雙方建立合作關係，共同探索、建立、完善相關機制，實現人才對企業的輸送。選拔出的優秀同學，公司承諾在校方同意的前提下可以提前簽定就業協議，提供培訓、實習崗位等方面的條件。
（3）、提高在校學生的理論與實踐結合的能力，給在校大學生提供實習、見習的平台
借助湖南主流**宣傳本營銷策劃大賽，體現長沙學院的教學方針、辦學特色，提公升學校的知名度、美譽度。
學校舉辦此次策劃大賽，可以體現：長沙學院貫徹理論聯絡實踐的教學方針，學研結合的辦學特色，提高大學生的實踐操作能力。
七、宣傳方案
校內宣傳：
目的：提高大賽在大學生中的知曉度、關注度。提高大學生參賽的積極性。
校報、校**：
前期：由系部負責，對本次活動做前期報名等比賽資訊宣傳。
中期 ：對比賽進行跟蹤報道
後期：進行比賽結果公布和後期比賽效果宣傳、下期比賽事宜的簡單安排。
橫幅 ：
地點：老校門口、學校主幹道旁、學生公寓園區（匯澤維智洪山弘昱）。
海報 ：
由公司設計比賽海報，由系部配合張貼海報宣傳，系部負責手繪海報。
前期：宣傳大賽主題及意義、報名方式、獎勵措施。
中期：賽程以及每個階段比賽結果公布。
後期：大賽最終結果公布。
qq群：
班級群、系部群 、校群、校學生組織群同時發布比賽資訊。
廣播站 ：
中餐時間和晚餐時間，廣播資訊內容由公司和系部協調。
展板 ：
地點：食堂、宿舍園區、公共教學樓前。
前期：介紹大賽主題、流程、報名方式、獎勵方法、規則介紹。
中期：每個比賽階段的進行比賽排名公示。
後期：公布大賽優勝團隊，優秀團隊名單。
宣傳單頁:
由公司設計比賽資訊，發到各個學生寢室，各個班。
內容:大賽的基本資訊、報名表。
活動宣講：
內容：基本賽程、活動目的（校園）、動員大會。
地點：未定（學術報告廳）
時間：未定（十月份開始）
注：具體實施方案及宣傳緊急預案
宣傳報名階段（09.27-10.22）
①宣傳部申請（校報）
一：大海報懸掛時間
（10.8-10.23）
二：大海報懸掛地點
老校門口:大橫幅一張、長海報一張
洪昱：橫幅一張
維智：橫幅兩張
新體：橫幅一張
老體：橫幅一張
注:海報共六張
以上海報又就業部外聯部心理部聯合完成，在國慶節回校後第一天開始，所有宣傳物料在涵虛樓1404進行登記後領取。
②展板海報（09.27）
二食堂一張
維智三張
匯澤兩張
涵虛樓兩張
注:以上海報張貼在國慶前完成，有就業部，外聯部，心理部共同負責。所有宣傳物料在涵虛樓1404進行登記後領取。
③手繪海報要求（宣傳部負責）
第一張：
1.標題為第二屆「養元青」杯大學生營銷策劃大賽萬元大獎及國企實習機會等你來挑戰 （可根據宣傳部設想自行簡化，或者加以創新）
2.活動承辦方為中文與新聞傳播系
要求（融入中文系的特點設計海報，突出中文系的比重，簡潔明瞭）
第二張：
1.標題為第二屆「養元青」杯大學生營銷策劃大賽相關資訊
2.預留一定位置，貼上a4列印紙
要求（繪製邊框，預留位置，講a4紙進行適當裁剪，體現創意）
注：製作報名表**箱 （文字為第二屆「養元青」杯營銷大賽報名表**點）
④報名點安排（組織部負責）
維智食堂報名點
二食堂報名點
組織部負責協調處理桌椅借用
注：報名點每點兩人
配備:雲南白藥海報一張，桌子一套，宣傳單頁（報名表）500份，所有宣傳物料在涵虛樓1404進行登記後領取。
⑤實地宣傳（組織部同就業部負責）
就業部負責分配報名表發放寢室及班級
校內宣傳突發狀況及緊急處理：
突發狀況一：老校門口大型海報被其他活動覆蓋
處理預案：保衛部對已經張貼好的海報進行維護，一旦出現上述情況，經過諮詢後及時撤下我係海報。保證海報不受損毀。
突發狀況二：報名時間和其他大型活動比賽時間衝突
處理預案：增加報名渠道，充分利用網路進行活動報名
突發狀況二：下寢發放下班發放受阻
處理預案：發動學校論壇，新生群，班群，以及社團聯合會力量，進一步加大宣傳。
校外宣傳：
目的:提高本次大賽在長沙市區的知曉度和關注度，讓長沙市民在潛意識上配合本次大賽的進展，擴大影響力。
報紙（未定，長沙晚報或晨報）:
以「新聞」的形式，在報紙中發布比賽資訊。
電台**（未定，886.975、湖南經視）：
以「新聞」的形式，對比賽跟蹤報道。
新浪微博：
比賽期間每天重新整理比賽資訊，中文系團總支官方微博實時重新整理。
營銷策劃大賽策劃書
一 活動背景 在競爭如此激烈的今天，描繪出一幅自己事業的巨集偉藍圖，展示自己的風采，是每乙個大學生的夢想。為了進一步活躍校園文化氛圍，激發同學們的營銷潛力，展示同學們的自我風采，營銷協會特舉辦本次活動。二 活動目的 通過本次實踐性很強的活動，首先為同學們提供理論知識的培訓，然後讓大家在實踐中體驗營銷...
大學營銷策劃大賽活動策劃書
一 致謝信尊敬的校團委 各系部社團 贊助商 值此春暖花開之際，焦作大學市場營銷協會本著 豐富校園生活，增強鍛鍊意識 特準備與4月15日至5月15日舉辦大型活動 營銷策劃大賽 旨在通過本次活動開展，傳播營銷理念，豐富校園生活，加強學生營銷策劃製作能力，引導積極向上大學生活。在此，對一直以來對市場營銷協...
「贏在大學」營銷策劃大賽策劃書
為傳播企業文化，弘揚營銷精神，激勵成長，導航人生，繁榮校園文化，擴充套件大學生的社會視野，激發大學生發揮營銷策劃能力，幫助大學生正確樹立人生目標，推進高校綜合素質教育的建設與發展，服務廣大青年學生的全面成長成才，推動我院第二屆大學生科技節的建設，現決定舉辦合肥學院第三屆 贏在大學 營銷策劃大賽，具體...