╳ ╳ ╳策劃書（案）（黑體，小一）
空一行概要用宋體小四號字，概括策劃書的總體內容，主要對策等，字數左右。
目錄（黑體三號字居中）
空兩行內容摘要 i
空一行一、 錯誤！未定義書籤。
（一） 錯誤！未定義書籤。
（二） 錯誤！未定義書籤。
（三） 錯誤！未定義書籤。
二、 錯誤！未定義書籤。
（一） 錯誤！未定義書籤。
（二） 錯誤！未定義書籤。
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三、 錯誤！未定義書籤。
（一） 錯誤！未定義書籤。
（二） 錯誤！未定義書籤。
（三） 錯誤！未定義書籤。
四、 錯誤！未定義書籤。
空一行附錄 1
將策劃書（案）中的主要專案列出。目錄共設二級標題，其中，一級標題宋體小四號字加黑，二級標題宋體小四號字。
一、策劃書（案）的總體格式
紙張：a4，單面列印。
頁邊距：上、下、左、右均為2.5cm。
頁首：根據策劃書的題目相應設定。
策劃書（案）字數不少於。
策劃書（案）的正文用宋體小四號字。各段落之間格式選擇「格式、段落」，在間距的「段前和段後」選擇「0」；在行距選擇「固定值」，「設定值」選擇為「20磅」。
策劃書（案）的各級標題結構為：
（空兩格）
一、（空兩格）（一）
（空兩格）1．
（空兩格）（1）
（空兩格）①
其中一級標題和二級標題應自動生成。
一級標題字型為「黑體、三號」，二級標題字型為「黑體、四號」， **、四級、五級標題字型均為「times new roman、小四號」。
各級標題均居左，標題前空兩格；二級、四級、五級標題後沒有標點。
各級標題與上下文之間不用空行，正文的各大部分之間不用另起一頁。但附錄和參考文獻部分需另起一頁。
策劃書（案）的附錄（包括參考資料）統一放在最後部分，列明策劃書涉及到的所需資料、圖表，及其他參考資料等。如有參考文獻資料，需在正文中以出現的先後次序編號，編號以方括號括起，放在右上角，如[1]，然後在附錄中，按標號順序一一說明文獻出處。
二、策劃書（案）的主體內容參考提綱
（本提綱僅僅是整體營銷策劃書的參考提綱，具體撰寫策劃書時，可根據策劃書的型別，如：新產品上市策劃書、產品推廣策劃書、**策劃書、品牌設計策劃書等等，相應進行調整寫作大綱內容和專案）
（一） 策劃環境分析
1. 巨集觀環境（政治環境、法律環境、經濟環境等）。
2. 企業內部環境。
3. 上述環境現狀及趨勢所提供的機會與威脅(swot分析)。
（二） 競爭對手基本情況
1. 競爭對手概況：以往銷售情況、市場占有率、銷售額、利潤等經濟指標。
2. 銷售理念及文化：公司哲學、共同價值觀、經營方針/風格、企業使命、目標。
3. 策劃專案概況。
（三） 市場分析
1. 市場調查
2. 市場研究：研究題目、研究方法、研究結果（資料、圖表）。
3. 市場規劃。
4. 市場特性。
5. 競爭對手排隊--上位、同位、下位競爭對手（以市場占有率或銷售額為依據）。
6. 競爭格局辨認--是否形成市場領導者、挑戰者、追隨者、補缺者。
7. 主要競爭對手的市場表現、營銷方案、競爭策略、競爭優勢。
8. 本專案的營銷機會。
9. 周邊同類專案市場分析（特定區域行業市場規模及其趨勢、特定區域行業市場結構、特定區域行業市場環境形勢）。
10. 專案綜合市場分析（該行業市場占有率、銷售額等行業市場統計資料）。
11. 專案優劣勢分析（總體上的優勢與劣勢；在市場營銷方面的優勢與劣勢。市場營銷上做得最好的與做得最不好的方面，在市場營銷上最擅長、最成功的方面或領域。）
12.市場機會點與障礙點
（四） 專案定位
1. 專案定位點及理論支援
2. 專案訴求及理論支援
（五）市場定位
1. 主市場（目標市場）定位及理論支援點
2. 副市場（輔助市場）定位及理論支援點
（六）業主情況
1. 業主分類/分布。
2. 業主特點
3. 業主消費行為/心理。
（七）營銷活動的開展
1. 營銷活動的目標。
2. 目標市場。
3. 面臨問題。
4. 競爭策略、競爭優勢、核心能力。
5. 營銷定位（區別性競爭差異點的確定）。
（八） 營銷策略
1. 產品策略：
（1） 產品組合/產品線設計；
（2） 新產品開發策略
（3） 品牌/包裝設計。
2．**策略：
（1） 定價思路與**確定方法；
（2） **政策；
（3） **體系的管理。
3．渠道策略：
（1） 渠道的選擇；
（2） 渠道體系建設/管理；
（3） 渠道支援與合作；
（4） 渠道衝突管理。
4．**策略：
（1） **總體思路；
（2） **手段/方法選擇；
（3） **概念與主題；
（4） **物件；
（5） **方案/計畫原件、廣告計畫、廣告策略、廣告指令碼；
（6） **活動過程；
（7） **活動效果；
（8） **費用。
5. 策劃活動開展策略
（1） 活動時機
（2） 應對措施
（3） 效果**
（九） 營銷/銷售管理
1. 營銷/銷售計畫管理。
2. 營銷/銷售組織管理：
（1） 組織職能、職務職責、工作程式；
（2） 人員招聘、培訓、考核、報酬；
（3） 銷售區域管理；
（4） 營銷/銷售人員的激勵、督導、領導。
3. 營銷/銷售活動的控制：
（1） 財務控制；
（2） 商品控制；
（3） 人員控制；
（4） 營銷/業務活動控制；
（5） 營銷/業務活動控制指標、方法以及使用**。
（十） 銷售服務
1. 服務理念、口號、方針、目標。
2. 服務承諾、措施。
3. 服務體系（組織結構、職責、程式、過程、資源）。
4. 服務質量標準及控制方法。
（十一） 總體費用預算
（十二） 效果評估
附錄（黑體四號字居中，需另起一頁）
空一行附表ⅰ ╳╳╳企業2008-2023年銷售情況表
附表ⅱ ╳╳╳市場競爭結構分析圖
……空一行
參考文獻：
[1] 楊麗. 商業銀行市場營銷組合策略[m]. 上海：東方出版社，2000.
[2] 鄒江. 商業銀行營銷戰略的核心[j]. 金融與經濟，2000，32（10）：17-19
營銷策劃書
6 營銷戰略 具體行銷方案 營銷宗旨，一般企業可以注重這樣幾方面 以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，採取差異化營銷策略 以產品主要消費群體為產品的營銷重點 建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區域等。產品策略 通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，...
營銷策劃書
一 市場背景分析 1.市場現狀，經營競爭現狀 2.市場規模 既顧客的多少，市場的大小 3.現有相似市場的經營狀況 其他地區的經營了解 二 發展前景分析 1.發展規模分析 2.消費習慣的發展分析 3三 營銷策略 1.市場細分，選擇目標市場，市場定位 2.swot分析 1.優勢 2.劣勢 3.機遇 4....
營銷策劃書
營銷策劃方案 參考模板2 前言 目錄一 團隊介紹3 二 產品介紹5 三 市場分析6 營銷環境分析6 swot分析8 四 市場營銷stp分析11 市場細分11 目標市場13 市場定位13 五 銷售策略 4ps13 產品13 15 銷售渠道16 16 六 舞台推銷17 七 店面裝飾18 八 財務預算及風...