娃哈哈市場調研報告

娃哈哈飲料大學生市場調研報告

一、前言

現代大學生生活節奏的加快，學習壓力的提高，使得飲料成為生活中十分重要的必需品，學生們對其口味及功能各有所需。因此，飲料行業的規模越來越大，作為一股勢不可擋的潮流向我們襲來。

大學生消費追求獨特、時尚和新穎，對飲料的**、品牌也有一定的要求，飲料行業就其所需，不斷推陳出新，創造出更多的產品種類，市場競爭也十分激烈。

目前，中國市場上有很多飲料公司，產品種類也十分豐富，選擇餘地多，價位上也有不同的選擇，大學生可根據自己的條件購買所需的飲料。娃哈哈飲料公司為了解大學生市場，特展開此次問卷調查。

二、調研概述

（一）調研目的

了解消費者的飲料需求及購買習慣，對娃哈哈飲料的滿意度及要求，還有競爭者的市場狀況。

（二）調查專案

1、調查大學生對飲料的需求度和購買習慣

2、了解大學生對飲料購買的偏好和所能承受的**範圍

3、影響大學生購買飲料的因素

4、了解大學生對娃哈哈產品的滿意程度及建議

（三）調研方法及基本情況

1、調查物件：下沙高教園區的大學生

2、本次調查採取抽樣調查的方法，問卷樣本數量為480份

3、調查方法是調查人員遵守一定的訪問行走規則對大學生逐一進行走訪並填寫問卷

4、採集的資料進行綜合的分析並且寫成報告

（四）活動總結

我們對大學生進行了有針對性的調查，通過分析和整理問卷，得出調查總結，此次調查不僅使我們獲得了寶貴資料，更鍛鍊了我們的社會實踐能力。

三、調查結果分析

飲料購買地點的分析：生活區便利店佔最大比例，其次是大賣場，最少的是路邊小店跟飲料售賣機。

飲料品種分析：果汁佔最大比例，功能類佔的比例最小。

四、總結

調研工作結束了，我們通過實地調研，小組討論，****等方式來實踐我們所學到的，可以說是受益匪淺。因為這是我們第一次調研，所以整個過程都靠我們自己去摸索但能得到這樣的結論，我們還是比較滿足的，這是一種收穫的喜悅。

我們將這次市場調研總結如下：

（1）合理安排時間

雖然這次調研時間老師老師都已經大體上安排好了，但是在具體調研物件的時間分配上還是沒有合理的平均分配好，因此調研過程顯得有些混亂，最後我們只好以增加調研時間的方式來圓滿完成調研任務。

（2）每一項工作完成後都要做好下一步的安排，並且對上一環節中的問題進行討論，比如實地調研後及時總結為小組討論準備充分的資料，並發現其中的缺點和不足。

（3）準備要充分

要通過各種渠道了解到調研的基本流程，這是最基本的也是最重要的，同時寫出在調研過程中要對店員和消費者提及的問題和，這是有效的獲得調研資訊的保證。

（4）資訊**

最重要的資訊**是消費者，消費者反饋的資訊才是最有價值的資訊，在網上蒐集的只能算是參考資料甚至是學習資料。消費者的每乙個要求每一句話都是重要的資訊，當然充分的準備工作可以使訪談獲得更好的效果。

（5）注意觀察

觀察也是獲得資訊的重要途徑，尤其在對消費者的察言觀色，缺少了觀察就缺少了調研的客觀性。

（6）豐富自己的專業知識

雖然這次調研過程中我們實踐著我們所學到的知識，但我們更深刻的認識到自己專業知識的不足不能合理有效的與消費者進行交流，並且分析利用調研所獲得的資訊，我們認識到營銷在乙個企業執行過程中所起到的決定性作用，這是課本上所學不到的。

雖然這次專業實習認知的活動結束了，但我們在以後的學習實踐過程當中，依然要實事求是的完善自己，努力學習專業知識。