工程技術學院市場
調研報告
題目：晨光文具市場調研報告
指導教師：董綺老師
專業班級： 工商管理61102班
報告人： 曹圓圓閆嬋
時間： 2023年11月29日---12月14日
1，調研背景
許多眾多民族品牌在外來品牌來勢洶洶的併購浪潮和激烈競爭之下，只能在狹窄生存空間勉力支撐岌岌可危。可是在中國文具行業，民族品牌一枝獨秀，牢牢佔據絕對優勢！
目前中國普通筆業市場大致分為三類：第一類是以日本三菱、斑馬、派通為代表的外來品牌，品質優秀，**昂貴，市場份額低；第二類是以晨光、真彩、愛好等為代表的國產品牌，質量較好，平價耐用，佔據絕對市場優勢；第三類就是各種低端雜牌產品，品質低劣，喜歡山寨大品牌的設計，很多甚至製造假冒偽劣產品。
民族品牌咬定青山不放鬆，牢牢佔據了中國筆業市場80%以上的銷量，甚至揚帆出海，遠銷歐美，成為乙個引人矚目的現象。
晨光文具以佔絕對優勢的驕人業績俯瞰所有競爭對手，成為中國文具行業當之無愧的第一品牌，將小產業做成大品牌，依靠**區間在1.5---3元的筆，完成了年銷量十幾個億的大產業，這不能不說是乙個行業奇蹟，是民族企業的驕傲。
隨著經濟的發展，筆業也開始騰飛。在眾多行業中，筆業是少有的能夠實現本土化品牌的行業。筆業由最初的竹毛綴合，染墨寫字這一筆類雛形，發展到今天，從品種單
一、質量低下、無差別的大眾化生產，到如今的品種豐富、質量優異、環保舒適等的創意開發，經歷了乙個由工具到「書寫創意」的發展歷程。然而，筆業的蓬勃發展也帶來了各品牌筆競相角逐的局面。無論是從品牌效應、**、質量、品種，還是從渠道鋪設、產品設計與研發等，都展開了較量。
2，調查目的
為了進一步了解社會各行各業現狀和加強社會實踐的能力，同時增強自己對市場空間的敏感度，決定對晨光的文具市場進行調研。把握文具市場趨勢潮流，了解市場總量、行業份額、各產品市場占有率，銷售額、市場競爭狀況、市場淡旺季節，產品狀況產品研發、主管產品、附加或非主營產品，管理手段，營銷手段、**策略、渠道、推廣廣告策略，主要的客戶資源，核心戰場區域在**等，通過調查將在校所學市場調研知識同社會實際聯絡在一起，提高自身對知識現實認同感，了解社會**，把握事實動向，增強實用意識。
3，調研物件
（1）荊州長江大學各校區周圍的晨光分店
（2）荊州長江大學各校區學生消費群體
4，調研時間
2023年10月8日------2023年12月14日
5，調研方法
（1）口頭訪問：通過對調研物件的口頭訪問，了解其對文具行業的看法以及相關問題的回答，並以此筆記記錄，做調研資料。
（2）問卷調查：設計問卷，在調研範圍內隨機抽查調研物件，將問卷發放給被調研者，讓被調研者更具自身情況填寫問卷，將問卷進行整理，作為報告填寫資料。
（3）網上資料查詢：查閱相關網頁，記錄相關資料和資料。
（4） 相關文獻參考查閱相關文獻、**和報告。
6調研內容和統計分析
6.1頻數分析
（1）被調查者性別頻數分析。
（2）文具外觀頻數分析。
（3）文具材質頻數分析。
（4）消費者購買地點頻數分析。
6.2交叉表分析
（1）文具價位和品牌的交叉表分析。
（2）滿意度和性別的交叉表分析。
（3）性別和外觀的交叉表分析。
（4）性別和購買地點的交叉表分析。
6.3相關性分析
6.4因子分析
6.5聚類分析
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