微博市場
廣告價值分析
市場調研
工管2102 小組成員：張帆王玉龍呂果果
王詠琪吳世家喻孟平
微博市場廣告價值分析
前言2007 年5 月，我國從校內網起家的王興建立了國內第乙個微博**——「飯否」網之後，嘰歪網、騰訊滔滔、嘀咕網等類twitter 化的微博陸續出現，引起我國廣大網民熱捧和關注。
2009 年8 月，新浪微博的正式內測，給曾一度陷入發展低谷的微博市場帶來新的活力。新浪微博的「名人效應」將使中國網民真正帶進微博世界，開創了中國網民的「圍脖時代」。
2010 年初，網易、騰訊和搜狐等國內四大門戶**相繼進軍微博市場。隨之，百度、鳳凰網、人民網等也都紛紛推出自己的微博產品。我國微博迅速發展壯大起來。
微博作為2010-2012新興的一種網路應用形式,在誕生不久就以強的影響力和迅速攀公升的使用者數量引發了一場「微革命」。微博廣告作為新興的一種網路媒介，對其研究有利於企業資源的充分利用擁有重要意義。
本調研主要主要通過調查我國不同微博所具有的特點，為企業的廣告宣傳，提供參考。研究新興網路媒介——微博特點。
根據enfodesk易觀智庫產業資料庫發布的《2023年第4季度中國微博市場季度監測》資料顯示，2023年第4季度中國微博市場活躍使用者規模達2.49億。
通過圖表可以看出微博市場現在已經進入平穩發展期，根據最新資料顯示現在微博使用人數已經突破2.8億，擁有廣闊的市場前景。
網上戲傳：如果你的粉絲數量超過100，你就是一本內刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像是一本雜誌；超過10萬，你就像是乙份***；超過100萬，你就像是乙份全國性報紙；超過1000萬，你就像是一家電視台。」
雖然現實生活中超過100萬都很稀少，因而是戲言吧！
但這也形象的形容出微博市場的廣告、營銷價值。
廣告價值
微博與其他網路營銷**比較要點介紹，營銷活動所花費的費用（不考慮人工成本），主要參考一下特點
1. 傳播性:資訊傳播的方便及快捷程度。
2. 互動性:與使用者雙向溝通的順暢性。
3. 精準性:覆蓋目標使用者的準度。
六類網路營銷模式比較
資訊發布便捷，**方便，傳播速度快微博打破了傳統廣告更新受時間、地域限制的侷限，微博廣告可以實現隨時隨地地傳遞推廣資訊，零時差發布。微博的核聚變傳播模式，使其迅速擴充套件。具有良好的傳播性。
微博傳播的互動性特徵體現在微博交友互動功能的設計 。
該設計基於無需驗證的跟隨機制，是增強使用者黏性、留住使用者的重要手段，從而使得微博較之傳統的網路**的互動性更強 。廣告主、發布者和廣告受眾可以通過微博營銷實現真正的雙向互動對企業來講，微博的意義更在於加強與對企業目標使用者的**引導，塑造企業良好形象與信譽。 微博構建平台，在現行的客戶移動端上，客戶隨時可以與使用者進行互動，反饋迅速。
微博既是個人的，也是公眾的，是個人性和公眾性的有機結合。
微博的「follow」特性使使用者在微博上形成了以被追隨者為核心而輻射開來的使用者群，形成微博使用者圈群化的資訊交流、傳播模式。形成典型的高度同質化的群體 ，由於聚集起來的粉絲擁有相同的特點，避免傳統網路廣告的地毯式廣告轟炸，推測使用者會喜歡上那些**、看那些電視等，並制定相應廣告策略，產生的「廣告疲勞」，以至於越來越多的消費者對廣告「視而不見」，可以形成精確制導，引導市場消費。具有良好的精確性。
總結微博廣告作為一種優秀的廣告媒介，可以作為企業一種發布資訊良好途徑，提高品牌形象，但其他網路廣告也必不可少，要避免其他企業弱勢擊破策略。微博廣告是把雙刃劍，在今天網路發達的市場，有時乙個失誤就可能引發信譽危機，用好就會占領先機。
使用者研究
性別特點：
年齡分布
1.微博使用者男女比例為 6：4，根據締元信（萬瑞資料）以往**運營分析經驗來看，微博較之資訊類**，集中了更多的女性使用者。
2.微博使用者年齡以 18～30 歲為主的年輕使用者為主，佔比高達67%，更趨於年輕化。
1.微博使用者以大學本科以上學歷為主，占有 63%的使用者比例，趨於高學歷化。
2. 微博使用者收入與非微博使用者收入無明顯差異，月收入5000 元以上使用者略多於非微博使用者，高出3%。
微博使用者的職業主要是企業普通員工、學生和企業中高層管理人員，並且這部分使用者比例明顯高於非微博使用者，集中度高達60%，高出非微博使用者14%。這類人思想更活躍，更容易接受新鮮事物，有更強的表達和溝通能力，有更高的社會參與意識。微博的產品特點正好滿足他們的訴求，而微博應用簡單、快捷、方便的特性也比較符合他們的生活節奏和習慣。
總結以上調查顯示微博廣告顯示微博使用人群的部分共性，為企業是否在網上投放廣告的必要性分析。
四大微博**分析
新浪微博：平台化戰略、草根明星、平台軟體、社會名流
騰訊微博：依靠**平台
網易微博：實名認證、遊戲平台、「i達人」計畫
搜狐微博：搜狗輸入法
新浪微博與騰訊微博的使用者多集中於20-29歲，均佔據各自使用者年齡構成的60%左右。而從兩者情況的對比發現，騰訊使用者的年齡更加低齡化，24歲以下人群佔據其整體40%的人群年齡構成。騰訊微博憑藉與**客戶端的整合，低齡化現象成必然。
新浪微博由於公眾人物使用者眾多，也更多地吸引著年輕人群的追捧。
搜狐微博與網易微博的使用者則較多集中於30歲以上人士，尤其是搜狐微博，35歲以使用者佔據其30.15%的使用者構成。這主要是搜狐微博將其部落格、圈子、新聞等功能的整合，使用者更多從此獲取新聞事件及觀點的闡述，因此「高齡」使用者佔比較高。
新浪微博依靠名人策略起家，構建的平台化策略。具有很強烈的名人粉絲對話氣氛，而且因為下手較早，目前新浪微博的平台上已形成名人與名人之間的關係鏈。雖然其他微博也拼命挖取、不過要將新浪名人關係鏈之間遷移，還是存在很大難度。
同時企業微博的推出為新浪在社會名流方面占去先機。社會名流之間已經構成巨大的關係網，其他微博雖然不遺餘力，起效不佳。同時新浪投巨資發展，微博應用軟體開發，並提出微博平台應用軟體增值服務的分成模式。
以微博平台為核心，新浪同時提**用、連線、分享三個層面合作模式。應用層面是指開發者可以將應用放置新浪微博平台上，借助新浪資源進行運營；連線層面，新浪微博會提供以使用者為中心的數字身份識別框架，第三方**將自身的帳號系統與微博帳號繫結，可以提公升使用者黏性和品牌**；分享則是使用者可將第三方**內容一鍵**到微博。
騰訊微博迅速崛起，騰訊微博更多的是靠**客戶端的匯入及推廣，倡導人群間的平級對話，使用者更多的以**社交關係為基礎，構建新的關係網，但是由於**空間和微博出現部分功能重疊。許多方面上空間占有優勢，微博的分享依靠空間嚴重。微博以及在體育明星上的挖掘。
也是亮點。
網易微博的依靠其遊戲使用者構建平台，「i達人」計畫，占領了草根明星，吸引眾多使用者。
搜狐微博則專注於搜狐微博將其部落格、圈子、新聞的整合，突顯「媒介」特性。以及輸入法的轉移，但難度係數較大。
根據enfodesk易觀智庫研究表明，各微博**省市訪問量的分布情況各不相同，新浪多集中於北上廣，騰訊更多的分布於二三線城市，搜狐卻集中於北京、江蘇兩地，網易在各地的分布較均衡。
新浪微博的市場集中度最高，使用者集中於北上廣及江蘇，使用者訪問量佔比超過了一半，尤其是上海地區的訪問量佔16.41%。相對應的，騰訊微博在二三線城市的訪問量會相對均衡，如江蘇、浙江、山東等地，訪問情況並不遜於北上廣一線省市。
這主要由於新浪充分利用名人效應，並在精英人群廣泛布局，從而能夠吸引更多發達省市使用者。而騰訊微博更多的是靠**客戶端的匯入及推廣，倡導人群間的平級對話，使用者更多的以**社交關係為基礎，對於二三線城市來講，騰訊**成為使用者新型網際網路產品的主要接觸平台，所以，一線城市相對於其他城市並沒有明顯優勢。
綜合來看，發達地區仍是微博的主要使用者群。
以上分析可用於對產品定位不同，推廣不同產品選擇不同的微博投放。
企業微博
企業微博作為的最大價值在於構建與使用者溝通的渠道和平台，高效傳達及展現企業產品與服務，實現企業品牌的快速傳播，甚至還可借助企業微博舉辦多種形式的公共關係活動。企業利用微博進行廣告營銷和推廣，成本不僅大大低於在電視、報紙等傳統**上的花費，而且還可以將企業產品的特點、企業文化以隱性廣告的形式植入微博，從而增加企業和產品的親和力和黏著力，有助於企業的營銷推廣和建立受眾對產品和品牌的忠誠度。
結果分析
本次調查**問卷132份，男女比例基本維持1:1，最終隨即分層選擇男女共100，依照網上微博總體趨勢選擇男生60人，女生40人。
且由於為網上調查**的問卷均為學生。年齡19-22之間。因此該資料身份變數唯一。
此次調查主要研究當代大學生微博使用頻率，與所關注問題之間的聯絡。
使用調研
使用動機和態度分析
綜合分析以上資料
微博是大學生獲取資訊的重要途徑之一，在微博投放廣告是非常有價值的事情，並且由於微博的爆發式傳播，會吸引其他同學認同產品。
微博具有很好的廣告價值。
我能力所限，無法設計出好的量表，且調查問卷採用網路投方式，無法設計出有用引數對資料整理。
同時樣本容量較小，且受主觀影響會造成資料不精確。僅供參考。
文中資料主要**：
dcci網際網路資料中心（ ）
艾瑞資訊
部分資料參考：百度文庫、網上期刊
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