（1）寧波消費者經常購買的飲料品牌首選是康師傅 7
（2）優質的質量和適中的**是經常購買飲料品牌的原因 7
（3）平均每週購買飲料花費7-10元最多 8
（4）購買飲料最首要的影響因素是營養豐富 8
（5）吸引嘗試購買新上市飲料最關鍵的因素是嘗試新鮮 9
（6）最有效**方式為買一送一 9
（7）娃哈哈各產品在消費者眼裡的認知度 10
2、**接觸情況分析 10
（1）寧波消費者了解飲品以電視**及廣告為主 10
（2）浙江衛視、東南商報是寧波消費者接觸最多的電視報紙** 10
3、產品測試情況分析 11
（1）感興趣的產品賣點情況分析 11
（2）廣告宣傳文案吸引力分析 14
（3）競爭飲品吸引力對比分析 15
（4）消費者對**的敏感程度分析 16
（5）不購買娃哈哈飲品原因分析 17
五、結論 18
（一）調研結論 18
1、寧波消費者的飲料消費習慣 18
2、寧波消費者的**接觸情況 18
3、寧波消費者的產品測試情況 18
（二）存在問題 19
1、品牌名聲大，但品牌內涵挖掘不夠 19
2、產品定位模糊跟風，差異性不明顯 20
3、品牌命名侷限，認知度不高 20
（三）發展建議 20
1、深度挖掘品牌內涵，強化品牌個性 20
2、迅速找準產品定位，突出產品差異 21
3、打破產品命名侷限，弱化主品牌光芒 21
4、合理研發新品，拒絕資源浪費 21
附件市場調查問卷 23
娃哈哈第五屆全國高校市場營銷大賽寧波地區調查問卷
您好！我是浙江萬里學院的一名學生，為了參加全國高校市場營銷大賽，特進行此次問卷調查，希望您能抽出一點時間，幫我們填乙份問卷。謝謝您的合作！
1.您經常購買飲料品牌是【多選】
(1)康師傅 (2)可口可樂 (3)娃哈哈 (4)統一 (5)百事
2.您經常購買飲料品牌的原因是【多選】
(1)名氣大 (2)*** (3)**適中 (4)包裝精美 (5)有獎**
(6)喝習慣了 (7)購買方便
3.您平均每週購買飲料花費
(1)3元以下 (2)3-7元 (3)7-10元 (4)10元以上
4.哪些因素會影響您購買飲料的選擇【多選】
(1)營養豐富 (2)濃度口感 (3)**合理 (4)廣告宣傳 (5)包裝精美
(6)有獎** (7)品牌知名
5.面對一種新上市的飲料，哪些因素會吸引您去嘗試它呢？【多選】
(1)嘗試新鮮 (2)廣告新穎 (3)多人購買 (4)看上去好喝 (5)包裝精美
(6)知名品牌 (7)有獎**
6.怎樣的**方式最能吸引您購買飲料？
(1)買一送一 (2)無償附送 (3)有獎** (4)贈送禮品 (5)免費樣品試用 (6)其他
1.您對於飲品的了解渠道一般是【多選】
(1)電視**及廣告 (2)報紙雜誌 (3)網路 (4)**活動
(5)朋友介紹6)偶然接觸 (7)其他
2.請問您最喜歡或最常接觸的**有哪些？（單選）
(1)電視 ①寧波一套 ②東方衛視 ③江蘇衛視 ④浙江衛視 ⑤其他
(2)報紙 ①錢江晚報 ②寧波晚報 ③東南商報 ④都市快報 ⑤其他
(3)雜誌 ①南都娛樂週刊 ②讀者文摘 ③飲食科學 ④保健與生活 ⑤其他
(4)網路 ①網易騰訊 ③新浪 ④搜狐 ⑤其他
◆娃哈哈啟力
1. 請問您對這些產品賣點感興趣嗎？【單選】
2. 娃哈哈啟力牛磺酸維生素飲料廣告宣傳文案——「標本兼顧提神不傷身」您覺得這句話是否能吸引購買本產品？
(1)很有吸引力 (2)比較有吸引力 (3)一般沒感覺 (4)沒有吸引力
3.娃哈哈啟力與其他品牌維生素飲品相比，哪個更吸引您購買？
(1)娃哈哈 (2)紅牛 【選擇原因
4. 如果這罐啟力擺放在超市櫃檯，標價6元/瓶,請結合剛才您了解到的產品賣點，您覺得您會購買嗎？【單選】
(1) 肯定買 (2)很可能買 (3)很可能不買 (4)肯定不買
5. 請選擇影響您不會購買最大原因？【單選】
(1)品牌2)包裝 (3)口感 (4)** (5) 賣點 (6)容量
(7)常溫形態（非冷鏈） (8)其他
◆娃哈哈冰糖雪梨
6.您對此產品賣點感興趣嗎？ 1分表示非常抵制，5分表示很感興趣。【單選】
7.娃哈哈冰糖雪梨廣告宣傳文案——「娃哈哈冰糖雪梨，生活更滋味」您覺得這句話是否能吸引購買本產品？【單選】
(1)很有吸引力 (2)比較有吸引力 (3)一般沒感覺 (4)沒有吸引力
8.娃哈哈冰糖雪梨與其他品牌冰糖雪梨（康師傅、統一）相比，哪個更吸引您購買？
(1)娃哈哈 (2)康師傅 (3)統一
9.如果這瓶冰糖雪梨擺放在超市櫃檯，標價3元/瓶,請結合剛才您了解到的產品賣點，您覺得您會購買嗎？【單選】
(1)肯定買 (2)很可能買 (3)很可能不買 (4)肯定不買
10.請選擇影響您不會購買最大原因？【單選】
(1)品牌2)包裝 (3)口感 (4)** (5) 賣點 (6)容量
(7)常溫形態（非冷鏈） (8)其他
◆娃哈哈啟用
11.您對此產品賣點感興趣嗎？ 1分表示非常抵制，5分表示很感興趣。【單選】
12. 娃哈哈啟用廣告宣傳文案——「娃哈哈啟用，激發潛能，活力無限」您覺得這句話是否能吸引購買本產品？【單選】
(1)很有吸引力 (2)比較有吸引力 (3)一般沒感覺 (4)沒有吸引力
13. 娃哈哈啟用與其他品牌維生素飲品相比，哪個更吸引您購買？
(1)娃哈哈 (2)脈動 (3)佳得樂
14. 如果這瓶啟用擺放在超市櫃檯，標價4元/瓶,請結合剛才您了解到的產品賣點，您覺得您會購買嗎？【單選】
(1)肯定買 (2)很可能買 (3)很可能不買 (4)肯定不買
15. 請選擇影響您不會購買最大原因？【單選】
(1)品牌2)包裝 (3)口感 (4)** (5) 賣點 (6)容量
(7)常溫形態（非冷鏈） (8)其他
1.您的性別是
(1)男2)女
2.您的年齡為：
(1)小於18歲 (2)18—24歲 (3)25—35歲 (4)36—45歲 (5)45歲以上
3.你的職業是：
(1)學生 (2)商人 (3)機關事業人員 (4)企業職員 (5)退休人員 (6)其他
4.您的學歷為：
(1)初中及以下 (2)高中或中專 (3)大學或大專 (4)研究生及以上
5.您的月平均收入水平為(元)：
(1)2000以下 (2)2000-4000 (3)4001-6000 (4)6001-8000
(5)8001-15000 (6)15000以上
調查日期: 年月日謝謝您的合作!
娃哈哈市場調研報告
娃哈哈飲料大學生市場調研報告 一 前言 現代大學生生活節奏的加快，學習壓力的提高，使得飲料成為生活中十分重要的必需品，學生們對其口味及功能各有所需。因此，飲料行業的規模越來越大，作為一股勢不可擋的潮流向我們襲來。大學生消費追求獨特 時尚和新穎，對飲料的 品牌也有一定的要求，飲料行業就其所需，不斷推陳...
寧波婚慶市場調研報告正式版
二零一零年十一月 報告人 李永輝胡建忠 部門 第一營運中心 目錄一 調研目的3 二 調研內容3 三 調研方法3 四 寧波婚慶市場總體概況3 五 婚慶市場產業結構4 六 寧波婚慶消費市場分析4 七 婚慶市場消費專案分析6 八 寧波婚慶市場主要經營專案比較分析8 九 婚慶市場商業案例 競爭對手分析10 ...
娃哈哈市場調查報告
內容摘要 娃哈哈啟用已經面向市場數年時間，消費者是否能全面的接受我們的產品以及產品理念，關係到公司未來的產品廣告宣傳規劃和 方案策劃。所以針對這一系列的情況，我們調查小組展開了對消費者具體消費習慣和期望進行調查活動。本次調查是針對江西財經職業學院的大學生開展的問卷調查。調查內容包括消費者對背景分析 ...