目錄1.調研報告
22.問卷調查
63.廣告文案
74.廣告策劃書
10哈根達斯問卷調查報告
一.調查的時間
2023年12月3日至2023年12月4日
二.調查的目的
（1）了解大眾消費觀的走向，把握冰淇淋消費主體的心理，分析哈根達斯品牌價值的體現和以後再本市的發展方向，
（2）在蘇州經營高階冰淇淋品牌形象並且長期發展下去
三.調查的物件
大學生、白領、工薪階層
四.調查的背景
冰淇淋作為即食性的時尚食品被越來越多的青少年消費者喜愛，聯合利華是全球最大的雪糕製造商，以和路雪聞名，雀巢公司緊隨其後。哈根達斯2023年從歐洲起步，以比普通冰淇淋貴5-10倍的**（比同類高檔次產品貴30%-40%），通過精緻典雅的休閒小店模式銷售，成為頂級冰淇淋品牌。哈根達斯進入公國市場9年，已分別在中國上海、北京、廣州、深圳、杭州、大連、南京等開設25家連鎖分店，已「純天然原料加工」，以「**質優」成為冰淇淋市場的高階品牌。
雖然從來沒夠大張旗鼓的做過廣告，但是每乙個小資的中國人沒有不知道它的大名的，「愛她，就請她吃哈根達斯」的廣告促成多少熱戀中的男男**的消費動力，成為人們心目中優雅、情趣、甜蜜的代表，是冰淇淋消費的聖地。
在蘇州，雖然哈根達斯品牌冰淇淋已經成功的打入了蘇州的冰淇林市場，但是對於像和路雪這樣的大眾品牌的冰淇淋品牌，它的消費群體還是相對狹小的。對於蘇州消費群體的薪資、心理、習慣，哈根達斯只有更好的掌握這些特點，採取一些類本土化策略，才能在蘇州經營高階冰淇淋品牌形象並且長期發展下去。本次調查針對本市年輕人18-38歲之間的學生，白領，工薪階層等頗具時尚消費觀的群體，對品牌冰淇淋的消費心理和理念以及對哈根達斯冰淇淋的感受和看法，做乙個全面的了解和分析。
了解大眾消費觀的走向，把握冰淇淋消費主體的心理，分析哈根達斯品牌價值的體現和以後再本市的發展方向。
五.問卷調查資料分析
1.您的年齡
a、1~15(5%) b、16~ 20 (20%) c、21~30(50%)
d、31~40 (20%) e、40以上(5%)
3、您的大概月收入是
a、小於2000 b、2000~5000 c、5000~10000 d、10000以上
( 4338163% )
4、是否去過哈根達斯
a、是 （41b、否（59%）
5、您目前的工作情況
a、工薪階層 (9%) b、白領階層 (36%) c、公務員 (3%)
d、在校大學生 (41%) e、其他 (11%)
從圖表中可以看出，被調查者中，在校大學生、白領的人數較多的。由於大學生基本沒有收入，加之哈根達斯的**較高，導致，被調查者中有一半以上沒有去過哈根達斯。
6、您購買哈根達斯的頻率
a、經常 （12b、偶爾 （19%）
c、很少 （ 48d、幾乎不 （21%）
由表可以看出，「很少」所佔的比例較多，根據第五題的就業情況表，可以了解，在校大學生應該是很少，幾乎不買哈根達斯的，因為在校大學生沒有收入，經濟能力有限，哈根達斯的**相對其他同類產品而言，還是較高的。因此經常，偶爾應該是從事白領，公務員，小資產人事。
7、您認為哈根達斯的**如何
a、太貴 b、一般 c、便宜 d、其他
(47%) (23%) (12%) (18%)
根據前面的資料，被調查者，大學生居多，因此有較多人認為哈根達斯的**較貴。因為哈根達斯走的是高階路線，目標消費群體是處於收入金字塔頂層的注重生活品位、追求時尚的年輕人。尤其是小資產階級，情侶等。
8、哈根達斯有哪些地方吸引你
a、味道獨特 （18%） b、外觀精緻，包裝精美 （17
c、店內環境優雅 （33%） d、產品新鮮多樣 （15%） e、其他 （17%）
從圖中可以看出，這幾個選項所佔的比例相對而言，還是比較均勻的，但是從圖中還是可以看出，被調查者還是較看重店內的環境。因此，哈根達斯店在室內裝潢上需要精心設計，以滿足顧客的需求。
9、除了哈根達斯，你還知道哪些冰激凌產品
a、蒙牛蒂蘭聖雪 （23%）
b、優跟芙絲17%）
c、酷聖石16%）
d、雀巢31%）
e、其他13%）
10、您聽過哈根達斯的廣告嗎？
a、有（85%） b、沒有（15%）
從資料中可以得知，大多數人都要有聽過哈根達斯的廣告，雖然他們很大一部分人沒有去過哈根達斯，購買的頻率也很少，但是由此可見哈根達斯的廣告宣傳的效果還是很好的。
哈根達斯問卷調查
您好，我們正在進行已向哈根達斯冰激凌產品的調查分析，需要耽誤你幾分鐘，謝謝您的合作！
1. 您的性別
a、男 b、女
2、您的年齡
a、1~15 b、16~ 20 c、21~30 d、31~40 e、40以上
3、您的大概月收入是
a、小於2000 b、2000~5000 c、5000~10000 d、10000以上
4、是否去過哈根達斯
a、是b、否
5、您目前的工作情況
a、工薪階層 b、白領階層 c、公務員 d、在校大學生 e、其他
6、您購買哈根達斯的頻率
a、經常 b、偶爾 c、很少 d、幾乎不
7、您認為哈根達斯的**如何
a、太貴 b、一般 c、便宜 d、其他
8、哈根達斯有哪些地方吸引你
a、味道獨特 b、外觀精緻，包裝精美 c、店內環境優雅
d、產品新鮮多樣 e、其他
9、除了哈根達斯，你還知道哪些冰激凌產品
a、蒙牛蒂蘭聖雪 b、優跟芙絲 c、酷聖石 d、雀巢 e、其他
10、您聽過哈根達斯的廣告嗎？
a、有 b、沒有
雕牌洗衣粉廣告創意文案
一.廣告目標
1. 廣告物件： 家庭主婦， 青年學生， 上班族。
2. 廣告地區: 全國範圍內
二.廣告的主題
1.廣告主題： 雕牌洗洗粉
2.廣告口號： 給你家的溫暖和關愛
汙漬的敵人，衣服的朋友
三.廣告創意設計
因為大多數洗衣粉廣告的代言人都是家庭婦女的形象，沒有突破，而且洗衣粉不只是家庭婦女使用，青年學生也用，因此我覺得「雕牌洗衣粉」邀請年輕人代言，會給人耳目一新的感覺，熱情、奔放、有活力。
1.戶外平面廣告
平面以大學校園為背景，平面上時幾個穿著白色t恤衫的學生，其中乙個學生拿著汰漬洗衣粉。標語：洗衣服我們都用雕牌，有雕牌不管在**都有價的溫暖和關愛。
2.電視廣告
鏡頭一：夜晚，一輛銀白色的寶馬開進一幢別墅。裝潢豪華的客廳，氣氛卻冷清異常。身穿家居服的小公尺坐在沙發上。
男：老婆，我回來了。
小公尺（噌的站起來，怒氣沖沖的）：哼，還知道回來呀，你不是說你和客戶談生意麼，可是我怎麼看到你和一女的在餐廳吃飯呀，說她是誰！
男的（滿臉疑惑）：怎麼可能，你認錯人了吧，我怎麼可能會和乙個女人在一起。
小公尺（大喊）：別跟我裝糊塗，我可是看的清清楚楚的。
男的（微怒）：行了行了，不就是跟女人吃飯麼，有什麼大不了的。
小公尺非常生氣，一邊罵他，一邊上前打男人。男人怒了，一把推開小公尺。小公尺沒有站穩，頭撞上了茶几。
男人看到她沒有反應，起身去看她，沒想到卻看到小公尺的頭鮮血直流，頓時怔住了。殷紅的血映在男生的白襯衫上，宛如一朵嬌豔的花。
鏡頭二：（**很驚悚）漆黑的夜晚，身穿白襯衫的男生在路上瘋狂的跑著，後面飄來著乙個披頭散髮，面容灰白，頭上還不住流著血的女人。突然她飄到了男生的身前，男生頓時嚇得尖叫的摔倒，坐在地上往後退，面容慘白，汗珠從額頭頂滑下。
男（聲音顫抖著）：你…你..不要過.過來。
小公尺（雙手抱肩，悽慘）：老公，地下老冷，你陪我好不好。老公，你衣服髒了，看紅紅的一片，多像我頭上的血呀。來，我幫你脫下來，洗了吧。
說完，小公尺將修長，慘白的手伸向了男人，男人尖叫。
男人（躺在床上大叫）：啊，不要！
原來是夢，男人擦了擦頭上的冷汗。接連幾夜男人都夢到了她來找自己，膽戰心驚，害怕得不敢入睡。
鏡頭三:依舊是漆黑的夜晚，男人驚恐得趴在地上。
男人（乞求）：我求你了，你…你..你不要再來找我了好不好，我已經燒錢給你了，你怎麼還不放過我，你到底想要什麼呀。
小公尺（思考）：可是你的衣服髒了，我是你老婆，我要照顧你，要幫你洗衣服。
男人（驚恐）：不用了，真的不用了，我洗，我自己洗。
小公尺（奸詐，遺憾的語氣）：好吧，你洗吧，可是如果你洗不乾淨，我還是要來找你的，哈哈哈哈哈。
鏡頭四：男人將髒衣服扔進洗衣機，洗衣服。不一會兒，洗衣機停了，男人拿出衣服看了看，發現衣服上還有汙漬。
於是又洗了一遍，可是那片汙漬仍然還在。男人害怕了，然後一遍又一遍的洗。但是最後，那片汙漬依舊頑固的留在上面。
男人非常害怕，擔心她會來找自己，同時他也非常疑惑，以前老婆洗衣服為什麼那麼乾淨，怎麼自己就是洗不乾淨呢？？
終於到了晚上，小公尺來了
小公尺（湊到男人的身旁）：老公洗乾淨了麼？
男人（顫抖）：沒有，可是我..我已經盡力了，已經洗了很多遍了，可是怎麼都洗不乾淨。你你放過我吧！
小公尺（手伸向男人）：既然你沒有洗乾淨，那麼就跟我走吧，我幫你洗。
男人（往後縮）：不要，我不要跟你走，為為什麼，為什麼我洗不乾淨？
小公尺（哈哈大笑，笑聲迴盪在夜空異常的恐怖，聲音低啞說）：因為，因為你沒用雕牌洗衣服。
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
廣告策劃書
第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
廣告策劃書
前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...