立邦漆兒童廣告案例分析就企業在拍攝廣告時選用兒童時遵循的原則這一問題，我們小組認為當從兩方面進行分析，一方面是企業，一方面是兒童。就企業自身而言，兒童作為廣告中的因素，選擇兒童進行廣告製作時必定要符合自身廣告的訴求點以及產品的形象，才能更好的表達出廣告創意。 而就兒童這一方面，兒童年齡尚小，並沒有形成一定的價值觀，進行廣告拍攝，容易使兒童的價值觀造成影響，考慮到這一點，那在廣告創意時就應當考慮到並避免出現低俗以及不適合兒童參與拍攝的內容。
* 廣告901 陳一帆 任盼盼沈俊映鄭雪玉立邦漆的廣告創意一直沿襲著輕鬆的筆調，其間或親情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）無一不透漏著濃濃的人情味。廣告的所有形象創意都是源於立邦漆一直以來的健康形象，如：強烈的社會責任感；關愛生活，回報社會（熱心教育事業，援助社會活動，關愛環境，動物）；安全生產控制，努力創造人與自然的和諧統一。
這就要求廣告的創意要充滿人情味，親切感，自然健康的要素。所以，廣告創意的人員很自然的把這些要素聯想到兒童身上。 立邦漆的廣告成功的一部分原因在於它抓住了購買油漆的人群追求天然健康，以及對子女的愛的心理。
在人物選取上立邦漆引入了孩子這個因素，從心理學上講孩子光滑的**與油漆是建築的**聯絡在一起。 就廣告專業角度來分析，立邦漆選擇了3b中的baby，也就是兒童這一因素，兒童尤其是嬰兒能給人帶來一種生命的感動，天真無邪的兒童推薦的產品。給人一種莫大的信任感，而且充滿了生命的張力和表現力。
從受眾心理看立邦漆目標受眾的年齡段是28到50歲的年齡段，這一年齡段是人生中事業步入頂峰的階段，也是人生歷程中最艱難的時期。在工作上，他們要承擔最複雜，最繁重的任務；在生活上，他們要關心老人、照顧小孩、完成煩瑣的家務；在經濟上，他們要撫養子女、贍養老人和維持家庭生活。這個年齡段相對理性務實。
他們在購買立邦漆時，往往會跟其他品牌的油漆進行品質、**以及其他屬性的分析比較，然後才決定購買。對於這個年齡段的人來說，往往會受這幾個因素的影響：1、功利心理；2、方便心理；3、家庭溫暖；4、對子女的愛。
而在這些因素中，對子女的愛是影響這類人群的最強因素。 在我國，家庭觀念和傳宗接代觀念更強，這一動機的強度以及它對人們的購買和消費行為的影響作用，是不言而喻的。所以立邦漆在它的廣告上選擇小孩是非常正確的抉擇，童趣的小孩加上天然健康的環境無非就是讓受眾聯想到：
立邦漆的天然健康更有利於您孩子的成長。當受眾心理有了這個定位之後，他們對自己的子女的愛也將會慢慢地滲透進來，健康無非是家長對子女的愛的最大體現，大部分家長可以寧願多花點錢，也要選擇對子女健康的產品。 當然從中也體現出了家庭溫暖，畫面中是以各膚色的小孩出現為畫面，無疑不顯示出種族之間的團結和睦，這是世界這個大家庭的和睦體現，從潛意識上給受眾一種：
立邦漆尚能帶來世界這個大家庭的和睦，更何況是使用立邦漆的家庭的和睦呢？ 有人認為立邦漆可以用名人來做廣告，這樣可以提高品牌的檔次和知名度，這是大錯特錯的，從受眾是理性受眾的角度上看，名人效應在其中是起不了多大作用了，對於油漆這類產品也很容易發生受眾過分注意名人而忽視了立邦漆這個品牌。而且廣告成本也會大大提高，及不利於價位跟其他產品的競爭，油漆市場是一種選購品，它不會因為廣告而讓購買的人增加，所以選取名人是不大合理的而選取孩子除了上面論述的可以讓受眾聯想到對子女的愛和家庭溫暖之外，還有利於創造產品的使用的真實情景，促使受眾把產品與自己的生活聯絡起來，特別對於立邦漆這種和生活息息相關的產品，選取普通人物是相對較有用的，還有良好的人物形象能使受眾產生情感遷移作用；更重要的一點是使用普通人群能使得廣告更具人情味，這有助於廣告為受眾所接受。
從色彩選取看以「屁股篇」為例對於乙個廣告來說色彩的選擇是很重要的，從心理學上講，人對色彩敏感度是高於對形狀的敏感度的。所以乙個號的配色們對於廣告也是相當重要的，**的主體畫面是白色和綠色的搭配，白色屬於搭配中的萬能色，所以畫面不會讓受眾感覺不自在，色調上統一為亮調，給人清爽的感覺。 立邦漆「屁股篇顏色是廣告創意中重要的組成部分。
立邦漆在選取兒童的同時也巧妙的配合色彩的應用，使廣告更具生命力。這也是立邦漆廣告的成功之處該廣告選中了一群天真、可愛的快樂天使――幼兒作為這個中介無意是很高明的。因為，在公眾眼裡，孩童的一切都是美好的。
立邦漆廣告把油漆塗到了每個幼兒的屁股上，把原本沒有的情緒色彩的商品顯出光彩奪目，既奇特又可愛，更有很強的記憶點。這樣，立邦漆品牌與廣告畫面上「處處放光彩」引發的積極、美好的情感體驗聯絡在一起。於是出現了上述的「移情」效應：
立邦漆品牌也有了一定的情緒色彩，而且被牢牢地儲存在公眾的腦海裡。體現了立邦漆的特性，在廣告中粉刷中和後的效果體現。 這則廣告把天真可愛的孩子和立邦漆「處處放光彩」的營銷理念完美的結合起來，發自內心的幽默喚起了人們對商品的親切感，完全稱得上是一件藝術佳作立邦漆海底世界篇廣告講的是小女孩睡前聽了爸爸講海底的故事，就說「我也先就住在海底」，父母會心一笑，在女兒睡著之後，便立馬拿來立邦漆刷牆，女兒睡得好香，直到天亮，一起來，發現自己住在海底世界，好開心。
在刷牆的過程中有插入一段旁白「讓純真的期待在淨味中達成，立邦淨味全效，採用立邦淨味技術，給家人更純淨的生活樂趣」 人喜歡各種各樣美麗的環境，並有著希望自己就住在裡面的潛在需求，立邦漆淨味技術就讓這個這種需求成為現實，人們可以隨時在自己家裡漆上自己喜歡的樣子，且不會因為漆的味道而影響生活。廣告以溫馨的純真的故事表現人們的這種需求，從而激發出受眾的這種潛在需求，然後重點強調立邦漆的淨味的這一賣點，最後實現小女孩的這願望，讓消費者在有相同需求的時候第一想到的就是立邦漆廣告以乙個小女孩的願望的達成為情節，孩子的純真與可愛特能打動人心，且在中國，孩子就是乙個家庭的中心，達成孩子的美麗願望，更容易誘發消費者的購買慾望 *
立邦漆廣告文案
總的標題 我的靈感,我的立邦 1,情侶篇 廣告語 立邦漆,給你想要的 正文 一對情侶逛街買衣服,女朋友看中了一件衣服,但是服務員拿出了紅色,黃色,藍色,綠色灰色等等各種顏色,但是女朋友還是乙個勁的搖頭.男朋友就問她 那你想要什麼顏色?女朋友回答 我要五彩的.男朋友想了一下,跑開了.回來之後,真的拿著...
廣告案例分析
一 案例分析 一 廣告對構建品牌的作用。1 擴大品牌知名度。打造品牌需要利用廣告來加強消費者的品牌意識，提高品牌知名度。廣告運用品牌形象法，借助國際著名影星張曼玉 王敏德的影響力，來提公升品牌知名度。2 增強品牌的認知度和美譽度。廣告是對品牌形象的長程投資，廣告有個特性就是 重複 可以迫使品牌名稱進...
廣告案例分析
one show巧克力廣告 這是乙個講述健力士世界紀錄的故事 carre chocolaut。這個廣告片在一開始並沒有直接表現巧克力，而是通過乙個不眨眼的健力士世界紀錄保持者來表現。基本上運用了aidma原則來將這部廣告一步步推向成功。首先是attention，開始是乙個女孩等著大眼睛從床上起來，然...