第五，延續廣告效果。
經過長時間的營銷努力和廣告宣傳，消費者會在記憶中建立起明星與品牌的密切聯想關係。這樣，當消費者在其他場合或情景中再次見到明星時，會不由自主地聯想起其曾經代言的品牌，從而起到延續廣告效果、維持品牌知名度的作用。時至今日，一說起李默然，人們仍然不會忘記三九胃泰，提起潘紅，依舊會想起霞飛。
說到王姬，「孔府家酒，叫人想家」便湧現在腦海之中。
第六，提高品牌的品質形象。
不管在國外還是國內，明星都是富有一族、高消費群體，因此，消費者不難作出這樣的推斷，明星用的品牌肯定是高品質的。聯合利華的力士香皂，早期在我國的市場推廣，曾聘請一系列知名影星擔任代言人。經過大量的廣告宣傳，該品牌從眾多香皂產品中脫穎而出，成為時尚青年的首選。
第七，定位品牌。
產品是給什麼人用的通常要借助於人物與品牌在廣告中的關係來表達，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。明星對品牌的定位作用一方面是通過他們與一般人在經濟地位上的不同，從產品檔次上將品牌定位在高階消費群體上；另一方面，是通過明星個性形象以及年齡等特徵來確定產品的消費群體。如由鞏莉代言曲美，就是將產品定位在三四十歲的女性群體。
由趙本山代言的產品，往往與農村消費者有關。
第八，提供購買理由。
在許多情況下，消費者不知道應該購買什麼品牌比較合理，因而「廣告做得多」或「名人推薦」就成為理由。娃哈哈純淨水產品銷量的後來居上，也許就是因為有了景岡山與羅湘晉、毛寧和陳明的代言，給了消費者乙個選擇該品牌的理由。
第九，**炒作。
聘請知名人士擔當產品代言人，很容易引起**的炒作，從而有助於品牌知名度的迅速提公升。李默然與三九胃泰，至今仍作為中國名人廣告經典被人們所議論，該廣告也深深地留在消費者的記憶之中；「美的」花100萬元買來鞏莉在美的空調廣告中的「嫣然一笑」，是否值得當時也引起**的廣泛討論。
廣告在市場營銷中的作用
廣告具有傳播速度快，覆蓋範圍廣，費用相對低的特點，極大地豐富了我們的物質和精神文化生活，給我們的生活帶來便利，同時也為廣告商帶來巨大利潤，它是市場營銷 策略的四大手段之一。廣告主要分為三大類，即平面廣告 電視廣告 網路 廣告。一 平面廣告 1 拓展品牌認知度 資訊傳播是平面廣告的最基本功能，市場營銷...
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02市場調研在市場營銷領域的應用
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