摘要：現代企業市場營銷管理對企業自身的發展起著重要的作用，任何乙個企業在執行過程中不可避免地會遭受市場營銷風險，企業需把市場營銷風險管理放在重要高度，運用科學完善的方式進行風險管理，促進自身的良好發展。
關鍵詞：企業市場營銷風險管理
任何乙個企業在執行過程中不可避免地會遭遇市場營銷風險。所謂市場營銷風險，是指企業在開展市場營銷的過程當中，因出現企業的營銷策略與環境發展變化無法協調,導致市場營銷活動受損至失敗的可能性狀態。如今，市場營銷學成為了發展最快的管理學科之一，其對企業產生著重要的作用，企業在實際市場營銷活動的開展中，必須要採取措施，努力防範，進行科學完善的市場營銷風險管理。
一、企業市場營銷風險管理的重要性
作為乙個企業，必然會遇到各種各樣的商業風險，其中市場營銷風險的危害可以說是最大的，營銷風險能夠導致企業的利潤受到嚴重損失，極大阻礙企業自身的進展。並且，市場營銷風險是難以**和防範的，作為企業，必須把市場營銷風險管理放在重要高度，用完善合理的制度進行有效地控制。
企業風險管理是實現企業發展目標的重要手段，運用科學完善的風險管理，能夠有效地節約企業執行成本，用最小的代價為可能發生的營銷風險做好鋪墊。在風險發生之前，能夠按照計畫利用最安全合理的處理方式，控制或者有效遏制風險的發生。並且，一旦企業發生了市場營銷風險，完善的管理方式能夠使企業自身正確面對風險，並採取積極有效地措施，使企業重整旗鼓，最快速度地步入正軌，將市場營銷風險最小化，達到控制與管理的效果。
二、企業市場營銷風險的成因
1、市場需求變化的客觀因素。市場需求的變化是導致企業產生市場營銷風險的最大原因。我國的經濟體制不斷發展完善，企業越來越依靠市場的實際需求，市場的變化引領者企業的變化，市場的需求導致市場對企業的要求越來越高，促使企業面向個性化需求演化。
企業自身的演變與市場的風雲突變，不可避免地會產生市場營銷風險。
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