作者：趙雨播
**：《管理學家》2023年第02期
[摘要] 市場營銷對於任何行業來說都十分重要，行業的發展離不開其合理的市場營銷，對於勘察設計行業來說，市場營銷能夠提公升行業在市場上的影響力度，有助於避免勘察設計行業陷入發展困境，因此，有必要對如何做好勘察設計行業的營銷工作進行研究。
[關鍵詞] 勘察設計行業市場營銷策略
中圖分類號：f426.92；f274 文獻標誌碼：
a勘察設計行業既是乙個服務性行業，也是技術密集型行業，它的發展與市場營銷工作緊密相連。勘察設計行業的發展一定程度上受營銷效果的影響，在營銷方面，乙個好的營銷手段可以幫助勘察設計行業獲得設計資金。勘察設計行業由於其自身的特點，不僅像其他行業營銷一樣需要面對市場，同時它還需要關注服務，良好的服務可以進一步促進營銷的順利開展，而且還可促進自身的發展。
總體來說，市場營銷和技術與服務一樣，在勘察設計行業發展中具有重要作用[1]。
一、注重品牌營銷
品牌象徵著乙個地區乃至乙個國家的經濟實力，體現出來的是乙個民族的整體素質。就勘察設計行業來說，表現出來的就是其自身的水平、綜合實力和對外的總體形象。對乙個國家來說，乙個好的品牌能夠提公升其形象，如索尼電器提公升了日本的對外形象，賓士提高了德國的對外形象等。
品牌的作用除了能夠提公升乙個國家的形象外，還能夠帶動乙個國家地區經濟的發展，如我國的海爾系列產品，帶動了青島市的經濟發展，促進了青島市經濟的騰飛。當然，乙個好品牌的創立需要經過漫長的時間，以勘察設計行業為例，往往由幾代人歷經幾十年通過精心打造而成。品牌的創立作為進入市場競爭的入場券，具備著各種各樣的因素，如人才、信譽、質量、技術、服務水平等，這些不同的因素都反映著勘察行業的水平，對某一具體的勘察企業來說更是如此。
例如，中交公路規劃設計院****，是設計港珠澳大橋的單位之一，服務面向全省、全國乃至全世界，服務的內容包括公路橋梁、隧道港航等，尤其是在橋梁設計方面更為突出，因此大家見到其相關產品都會產生好感，具有非常高的信譽度，而這種效果的產生就有賴於其企業品牌的作用，如今湖南設計院這一品牌也已成為了一種無形資產。因此，勘察設計行業的市場營銷要充分體現出品牌的作用[2]。
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