宜家雅晨 廣告策劃
親愛的，將來咱家要有個圓床
我睡直徑你睡弦！
夢幻——從雅晨開始
雅晨，可為您提供心形床特殊定**務
胡蕾電商082
2008211054
一品牌的選擇——宜家家居（床） 3
(一)品牌自身的產品分析 3
1 現有產品的歷史、背景 3
2 現有產品與人文精神的關係 3
3 現有產品的受眾分析 3
（二）同類產品的分析 4
1 香港皇朝家私 4
2 掌上明珠家具 4
3 公尺蘭印象家居**** 4
二新產品的確定 4
（一） 新產品的定位理論分析 4
1 市場基本情況 4
2 市場需求情況 5
（二） 新產品的定位策略 5
1 概念炒作 5
2 特殊定製 5
3 高層定位 5
三新產品的內容定位 6
（一） 文案 6
1 標題 6
2 廣告語 6
3 正文 6
4 隨文 6
（二） 創意模式 6
1 推廣思路 6
2 推廣方案 7
四**營銷策略 7
（一） 費用預算 7
（二） 區域規劃 7
1 規劃分析 7
2 **分析 9
五廣告效果評估 9
（一） 受眾的反饋資訊 9
1 受眾型別 9
2 受眾特徵及接受資訊形式 9
3 受眾心理 10
（二） 廣告主的反饋資訊 10
1 設計者反饋資訊 10
2 製作者反饋資訊 10
3 發布廣告者反饋資訊 11
（三）同類廣告主的資訊反饋 11
1 同類產品擁有者 11
2 市場跟隨者 11
3 模仿者 11
宜家 (ikea) 現在已經成為人們眾所周知的家居品牌，它簡單清新的格調，素雅且頗具生活特色，成為人們心目中的首選。「為大多數人創造更加美好的日常生活」是宜家公司自創立以來一直努力的方向。宜家努力創造以客戶和社會利益為中心的經營方式,致力於環保及社會公益問題。
宜家向來堅持自己的重要傳統 ，極少投資於廣告。它不是在賣家具，它在為你搭起乙個夢想。逛宜家能給人一種方便、賞心悅目的購物體驗。在這裡，你會感到與眾不同的氛圍。
到了宜家，你只要隨著地板上畫的箭頭，就可以從頭到尾走完整個商店如果你不需要服務員，沒有任何店員會來打擾你。如果你逛累了、逛餓了，這裡專門開設的餐館為你準備了咖啡和各國的風味食品。
宜家的產品定位於「低**、精美、耐用」的家居用品。 在歐美等發達國家，宜家把自己定位成面向大眾的家居用品提供商。因為其物美價廉，款式新，服務好等特點，受到廣大中低收入家庭的歡迎。
在中國市場，宜家把目光投向了大城市中相對比較富裕的階層。宜家在中國的市場定位是「想買高檔貨，而又付不起**的白領」。出色的產品質量，讓宜家在吸引更多新顧客的同時，穩定了自己固定的回頭客群體
國內為數不多的上市家具企業。以強大的品牌優勢、完善的營銷體系和領先的設計科技，國際頂尖的生產線，使其在同行業胡競爭中遙遙領先。
在全國擁有統一的裝修風格、統一的品牌形象、統一的經營模式的「掌上明珠」專賣店已經達到了一千多家。目前很受國內消費者的喜愛，產品還遠銷海外
公尺蘭印象總部位於義大利公尺蘭，經過多年來的發展，旗下現在擁有公尺蘭印象系列主要生產現代燈飾和現代工藝品。
a 品牌混亂
目前市場上存在的家居企業數不勝數，但是質量、文化、效益等綜合實力較強的企業卻佔少數，很多家居企業以次充好，濫竽充數。
b 銷售渠道單一
大多數家居企業都是通過中間商或者零售商銷售，如果客戶需求較大再直接從廠家發貨。很多企業並沒有建立**沒有進行網路推廣。
c 產品缺乏創意
很多產品沒有創意，讓消費者選擇的時候更看重的是品牌而不是產品。
近幾年，隨著社會經濟的發展，人們的物質文化生活水平的提高，中國的家居總體消費需求較大，主要受以下一些因素的影響：一是廣大居民的住宅條件得以改善,這將進一步刺激家具的需求。二是一些較具規模的賓館飯店已顯得破舊或者落後於時代，使得賓館飯店的內部裝飾進入更新時期。
三是青年結婚進入高峰期，新組成的家庭需要購買家具。
結合現代家具和區域家具市場的現狀及發展趨勢，公司應首先定為在中高檔，先牢牢抓住高階客戶，特別是大型或高檔酒店。
創意圓床目前在消費者心目中所佔分量顯然不是最重的，部分消費者或許喜歡傳統方床，但真正在面對選擇的時候，或許會再三思量。究其原因有很多，但消費者的購買慾是其中重要的一點。
圓床的出現必能為床類產品的銷售帶來一次變化巨浪，宜家可以根據使用者需求為使用者特別定製其他形狀的床；例如：心型床。
圓床所佔位置和面積必然比方床要大，這就需要臥室有足夠的空間來擺放，因此對於雅晨圓床的市場定位是定位於中高階的客戶、時尚潮流年輕的客戶、創意酒店、星級酒店、大型酒店等，總之定位於高層。
雅晨圓床
夢幻——從雅晨開始
兩個戀愛的男女正在家具店選床，突然女的看到一種新型圓床，很開心的對男方說：親愛的，將來咱家要有個大圓床，我睡直徑你睡弦！
雅晨，可為您提供心形床特殊定**務
現今市場上主要是以方床為主，圓床甚為少見。產品本身就是乙個極具創意的新產品。再加上可以為客人量身定製不同形狀的床，比如：心形床、歐式公主床等。
品牌樹立，立體傳播，整合營銷：
**組合+明星代言+公關營銷
a、**組合
戶外、電視、平面**、網路
b、明星代言
選擇與產品氣質相符、形象相合的明星作為產品代言人，會使大量的廣告投放通過人們熟知的明星得到事半功倍的快速傳播和認同。
c、公關營銷
1 調查費用
調查問卷設計費調查問卷印刷費撰寫調研報告費
2 設計費用
3 生產費用
材料費用燃料及動力費用人工費用製造費用管理費用
4 推廣費用
**建設費用網路廣告費用推廣費用
5 銷售費用
產品自銷費用產品**費用銷售部門費用委託代銷費用
6 售後服務費用
（1）團隊建設
首先優秀的團隊應該有乙個優秀的核心，即隊長、團隊領導人。隊長的工作：a樹立核心形象與威信，把工作經驗傳授給手下。
b創造乙個良好的溝通環境。c合理分工各盡其才，發揮團隊每乙個成員的潛力。
（2）制度建設
無規矩不成方圓，制度的建設可以規範團隊的工作開展，以形成乙個共同的工作目標，制度的制定需要團隊共同的討論，而不是團隊領導自己決定。
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
廣告策劃書
第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
廣告策劃書
前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...