制定廣告計畫，確定廣告創意之後，便進入廣告的設計階段。如何設計精彩的廣告作品，直接影響著廣告效果。因此，充分把握廣告設計的要素與基本技巧，是設計出優秀廣告作品的基本要素。
廣告設計，從平面設計角度來講，構成要素分為語言文字和非語言文字兩部門。語言文字部門包括廣告標題、廣告正文，以及商標和公司名稱等；非語言文字包括廣告構思、廣告形象及襯托要素等。廣告設計就是將上述諸種要素組合，使之成為一件完整的廣告作品。
在廣告設計過程中，何時誇大非語言文字構成要素，何時誇大語言文字構成要素，要視不同的訴求前提而定。當所要**的產品注重外型，欲使產品造**們情感上的聯想時，就要誇大廣告的非語言文字的表現；而當產品很注重事實，特別是新產品的敘述部門很重要時，就要誇大廣告的語言文字的表現。
（一）廣告主題
廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計的其他要素的運用。光鮮地凸起廣告主題，能使消費者接觸廣告後就理解廣告告訴人們什麼，要求人們去做什麼。確定廣告主題，必需要凸起和體現廣告戰略決議計畫，集中反映廣告資訊個性，並適合消費者的心理。
廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式泛起。廣告標題是表現廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺效果以及案牘的說明效果，既要留意標題字型的選擇，又要留意其案牘內容的可讀性。
因為設計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關係較為認識，對整個廣告畫面的協調同一能力較強，是標題與廣告中其他構成要素形成乙個有機整體，達到較好的廣告訴求效果。
（二）廣告構思
廣告構思是對廣告主題的形象化表現所進行的一系列思維流動。有了明確的廣告主題，假如缺少表現主題的構思，就無法引起消費者的留意，難以取得良好的廣告效果；假如構思與主題不協調，主題就不能得到充分表現，甚至會干擾主題而轉移消費者的留意力，削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來的，廣告的設計過程是對現實進行抽象思維的過程，應掙脫舊的經驗和意識的束縛，從多方面去發展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產生。
（三）廣告正文
廣告正文是廣告傳遞經濟資訊的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什麼。廣告的語言文字部門無論其字數多少，都要表現廣告主題，與主題無關的文字都應該刪除。
廣告宣傳要做到用起碼的言辭與時間來完成最好的表述，就必需具備良好的語言藝術素質。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共識，激發其慾望，促成購買步履的實現，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練正確、通俗易懂的語言文本來表達廣告主題是，廣告設計者必需具備的基本功。
（四）廣告形象
形象是展示廣告主題的有效方法，是進步視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質感，施展人們的聯想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數廣告作品中比案牘佔據更多的位置，在**商品方面與案牘有著同樣的作用，有時甚至比案牘更重要。
因此，設計者筆下的廣告形象的優劣，對於一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。
（五）襯托要素
這是表現廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了凸起主題，往往還要利用各種襯托要素來表現廣告，以整體形象來凸起主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而進步廣告的留意度、理解度和記憶度。當然，襯托要素只能聽從於表現主題的需要，不能誇大過喧賓奪主而轉移了消費者的視線。
消費者是如何留意廣告的？
在現代的社會餬口中，廣告幾乎成了現代社會中外部事物的重要一類。所以，人們對附近存在的廣告會習認為常，不認為然。除了創意極新，或者某些特種產品能符合某些消費者的需要（好比說心臟病人對心臟類新藥廣告的關注），人們很難對一般性的廣告宣傳引起留意並產生愛好，甚至會對平庸的廣告感到反感和厭惡。
所以要想引起消費者的留意，廣告的內容是至關重要的。消費者對廣告的留意通常有兩種形式，一種是無意留意，即事先並沒有預定的目的，當廣告宣傳資訊刺激有機體時，有機體把響應的感覺器官超著變化的環境，以次了解物質的性質、意義合作用。引起無意留意的原因有主觀和客觀兩個方面，客觀即刺激的內容和強度，主觀即人本身的愛好、經驗以及需要。
因此，在設定廣告的內容上，必需盡可能地考慮到消費者無意留意這一因素。實踐證實，即使無意留意是在並不自覺的狀態下產生的，但只要刺激資訊能迎合消費者需要，那麼廣告宣傳就能很好地利用人們的無意留意，引導其向有意留意方面發展。另一種是有意留意，有意留意是一種自覺的、有預定目的的，在必要時還需要付出一定意志努力的留意。
有意留意是根據人們的主觀需要，把精力集中在某一事物上的一種特殊的心理現象。對於廣告宣傳的內容、形式與要求來說，由於有意留意受到了人的主觀意識的自覺調節和支配，它的固定傾向性比較顯著，所以要求尺度相對來說，要比無意留意低一些，面也窄一些。但無論怎樣，消費者餬口在廣告文化盛行的社會環境中，只要廣告創意新，針對性強，總會引起某個消費群體的留意。
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二 合同約定的廣告內容應合法。第四條規定，廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者 第十六條規定，禁止利用廣播 電影 電視 報紙 期刊發布菸草廣告。諸如此類的禁止性規定，在廣告法及其相關法規中隨處可見。因此，廣告經營者在簽訂廣告發布合同時，必須審查廣告內容，不得發布違法廣告。否則，廣告監督治理機...