1.廣告語又稱主題句、標題句，是為了加強訴球物件對企業、產品或者服務的印象而在廣告中長期、反覆使用的簡短口號性語句。
2.廣告文案寫作的兩個重要前提是廣告創意和
3.廣告創意是現代廣告運作中創意活動的產物，是有效而且具有創造性的
4.文案撰稿人在廣告公司中歸屬部門。
5.在品牌定位策略中，有許多定位方式，其中七喜的「非可樂」屬於定位。
6.理性訴求主要作用於訴求物件的認知，感性訴求主要作用於訴求物件的
7.系列廣告有資訊一致型、資訊並列型三種主要型別。
8.媒介傳播符號可以分為符號和聽覺符號兩種型別。
9.在電視廣告文案中，文案主要通過字幕、畫外音和來體現。
1.正文是廣告作品中承接 ，對廣告資訊進行展開說明、對訴求物件進行深人說服的語言或文字內容。
a.廣告語 b.標題 c.隨文 d.畫面形象
2.產品在市場成長期主要採取哪種廣告策略
a.開拓性 b.提醒性c.勸服性d.不做廣告
3.廣告的「核心創意」指的是
a.執行點子b.創意概念c.廣告文案d.廣告設計
4.著名的勞斯萊斯長文案廣告「勞斯萊斯——世界上最好的車子」是撰寫的。
a、大衛奧格威 b、威廉伯恩巴克
c、李奧貝納 d、喬治路易斯
5.以下哪種手法屬於感性訴求
a.解釋說明b.表現愛與關懷
c.闡述最重要的事實d.觀念說服
6.以下對電視媒介特性的描述中，哪一項是錯誤的
a.解釋性媒介 b.非永續性媒介
c.以視聽符號傳播 d.具有較強的現場感
7.廣告文案英文稱
a.advertising b.advertise
d.advertising copy
8.以下對長文案的特殊作用的描述中，哪一項是錯誤的
a.向讀者暗示廣告內容非常重要。
b.更適合深度說服。
c.更充分地利用廣告版面，避免浪費。
d.更有利於讀者消化資訊。
9.羅瑟里夫斯提出的經典創意主張是
a、獨特銷售主張b、品牌形象c、衝擊力d、產品即英雄
10. cw是廣告公司創意部門中哪個人員的簡稱
a.創意總監b.創意指導
c.藝術指導d.文案撰稿人
1、請從以下選項中選擇五項，構成對「系列廣告」的全面描述：
a.系列廣告在同一次廣告活動中使用
b.系列廣告基於同一創意概念創作
c.系列廣告的內容必須是連續的；
d.系列廣告用於同類**的集中刊播
e.系列廣告的廣告資訊相同或緊密相關的
f.系列廣告由兩個以上廣告作品構成。
2、市場競爭中處於不同地位的企業或品牌需要採取不同的定位策略。市場領導者可以採取的策略有：
a.堅持自己的產品
b.市場覓隙
c.高階俱樂部策略
d.多品牌壓制
e.保持現有定位，不斷加強最初的產品概念
f.在消費者心目中加強和提高現有的地位
3、文案撰稿人應該具備以下哪些專業素質？
a、良好的知識結構
b、熟悉廣告表現手段
c、善於敏銳把握創意概念
d、對產品、市場有深人理解
e、對消費者有深人理解
f、善於對語言文字做多樣化運用
4、品牌形象與消費者的聯絡包括：
a.身份感 b.群體認同c.個性表現d.格調與品味
5、廣告語的對品牌的長期價值包括：
a、幫助傳播品牌核心特性 b.非消費的觀念滲透
c、形成社會流行語 d.品牌廣告傳播連續性的關鍵
e、品牌重要的標誌性符號
1.廣告文案
2.創意活動
3.標題
4.隨文
1.簡述如何在文案中貫徹定位策略。
2.簡述文案表現創意的途徑。
3.文案的資訊傳遞模式包括哪些部分，各自發揮什麼作用？
1.論述：廣告中選擇的代言人應該採取什麼樣的訴求姿態？試評價你所熟悉的乙個名人廣告在這方面的得失。
2.論述廣告創意和廣告文案如何做到人性化？
廣告文案寫作
廣告文案寫作 教學大綱 一 本大綱適用專業 本大綱適用於廣告學本科專業。二 編寫本教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 廣告學 是廣告學的專業主幹課程。本課程的基本教學任務是，使學生從理論與實踐的結合上，系統地掌握現代廣告文案寫作的一般理論和寫作過程 寫作技巧，獲取必備的廣告文案的鑑賞能力和寫作能力...
廣告文案寫作
導論引言 一 為什麼要學廣告文案寫作？廣告效果50 70 來自廣告文字。大衛奧格威 奧美公司寫作越好，提公升越快 h史戴夫斯 文稿是廣告的核心 二 怎樣學？於根元 廣告語言概論 趙巨集 廣告言語藝術 中國廣告 國際廣告 現代廣告 第一節廣告文案的基本概念 一 廣告文案的概念 運用沿革 無概念徐寶璜 ...
廣告文案寫作
廣告作品由語言文字 畫面 等要素組成。廣告文案是指廣告作品中用以表達廣告主題和創意的所有文字和語言的總和。在方向作品的要素中，語言文字居於主要地位，任何一則廣告，都需要借助語言文本來表達其主題，無論是採用哪一種 傳播資訊，都離不開廣告文稿，而廣告中圖畫 的創作，往往是在語言文字的基礎上進行再創作。一...