目錄(一) 背景分析
(二) 策劃目標
(三) 廣告定位
1、 市場定位
2、 商品定位
3、 廣告定位
4、 廣告物件定位
(四) 營銷建議
(五) 廣告策略
1、 廣告目的
2、 廣告分期
3、 訴求重點
4、 策略建議
(六) 行動方案細節
1、 廣告**策略
2、 畫冊製作策略
3、 深圳展會策劃
4、 發布會策劃
5、 加盟手冊
6、 店員培訓手冊
7、 各種**活動
(七) 費用總預算
阿依蓮**定位並不高，比較適合那些收入不高的或知性的年輕女性，因此，相對於「夏奈爾」和「瓦倫蒂諾」等一些高檔的女性服裝品牌，許多年輕女性更願意選擇「阿依蓮」這個品牌的服裝。
正因為阿依蓮服裝時尚優雅且**定位不高，受到許多女性的追捧，所以，在初中、高中大學學生這個群體中也有著乙個很大的經濟效益，在學生中存在強大的市場潛在力。
（三）廣告定位
a. 市場定位：以廣州、深圳、東莞三大城市為中心輻射其周圍城市和全國市場，各種活動以廣州為主。
b. 商品定位：簡潔、優雅的中價位的女性時裝
c. 廣告定位：時尚、優雅的淑**
d. 廣告物件定位：知性的或白領的年輕一代女性，年齡在16—30歲左右
(四)營銷建議
為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。
工作開展如下：
a. 對店員全面、詳細的培訓；
b. 制定一些對店員的獎勵制度和措施，提高他們的工作積極性；
c. 不定期舉辦時裝展示活動或與其他品牌舉行聯合**活動；
d. 參加深圳服裝展，並召開新聞發布會，邀請各類**和潛在經銷商參與。
(五)廣告策略
1、廣告目的：經過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、深圳、東莞三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，能夠在這三個市場中站穩腳跟，實現公司的銷售目標，並且以此為中心，在開拓市場方面走在前面，在競爭市場方面打敗對手，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。
2、廣告分期：
1、）引導期：主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受；展示品牌的獨特魅力和產品特色；初步樹立品牌的形象。
2、）較強期：深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。
3、）補充期：以各種sp、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。
3、訴求重點：
時尚、優雅的淑女型風格；高品位的中檔**女性服裝；
4、策略建議：
報紙雜誌廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用。（文章和硬性廣告皆可）；
拍攝並製作中檔次畫冊；
設計製作精美的加盟手冊；
策劃並編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，且在實施過程中按手冊的規定嚴格執行；
主辦一、兩個服裝展，通過服裝展讓更多的經銷商了解產品及我們推廣的品牌；
實行一些**活動；（如，免費派送一些所謂的vip會員卡、在各種節假日實行折扣活動等）
(六)行動方案細節
1、廣告**策略：（費用預算：130萬）
雜誌和電視廣告是採用的主要**。充分利用其視覺效果，展示「阿依蓮」服裝的顏色、質感、款式、風格主題和形體效果。同時，配合廣告宣傳在新聞**上做適當報道，同時在專賣店現場採用招貼、說明書等廣告形式。
代言人：范冰冰（以其女人韻味和高貴的氣質能提公升「阿依蓮」這個品牌的檔次）
雜誌、電視廣告設計：專業廣告公司
2、畫冊製作策略（費用預算：5萬元）
宗旨：中檔次的、時尚的
風格：淑女格調
專業模特：3個
攝影師：比較有地位的
設計製作：48頁；1000本；12k大
3、深圳展會策劃
時間：2023年6月10日---12日
地點：深圳
活動目的：展示公司品牌形象；利用服裝展會這個交流平台很好的向市場推廣產品和品牌，從而吸引全國各地的經銷商。
定位：利用全國各地經銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優惠的加盟條件吸引經銷商的合作。
展會主題：以中檔、簡潔優雅的風格重點展示品牌形象，產品展示為輔；
會刊廣告一輯；
宣傳資料：環保袋、產品畫冊、加盟手冊、介紹品牌的相關資料；
與會人員工作：接待來賓、品牌及產品的宣傳講解；
展會現場的布置：通過專業公司人員設計再施工布置；
預算：展廳租金40000元、裝修布置50000元、會刊廣告一版8000元、環保袋1500個5000元、加盟手冊1500份4500元、產品畫冊2000份6500元、人員費用10000元
----合計124000元
4、發布會策劃
會議主題;阿依蓮品牌進軍市場新聞發布會
時間：2023年6月20日上午9:30---11:30
地點：**酒店----四星級
與會人員：大約30家**記者（包括專業服裝報刊、時尚雜誌、電視**、廣州深圳東莞的主要報刊雜誌**等）、邀請或自願參與的經銷商；
費用預算：
場地租金7000元，邀請**15000元，模特3個5000元，就餐8000元，其他費用5000元
----合計40000元
5、加盟手冊：與營銷部門商量討論制定，暫定1500份4500元
6、店員培訓手冊：與人事部門討論具體細節方案制定，暫定200本500元
7、各種**活動：預計費用為200000元
(七)費用總預算
----合計人民幣：1719000元
阿依蓮服裝廣告策劃書
目錄 一 背景分析 二 策劃目標 三 廣告定位 1市場定位 2商品定位3 廣告定位4 廣告物件定位 四 營銷建議 五 廣告策略 1廣告目的2 廣告分期3 訴求重點4 策略建議 六 1行動方案細節廣告 策略2 畫冊製作策略 3深圳展會策劃4 發布會策劃5 加盟手冊 6店員培訓手冊 7各種 活動 七 費...
阿依蓮品牌服裝營銷策劃書
前言隨著改革開放，西方服裝理念的引入，中國的服裝業也經歷了多次大的變革。在許多舶來品牌逐漸進入內地市場的同時，許多國內廠商也積極的開發了多個品牌，這其中有一些品牌是完全模仿外國品牌，沒有自己的特點，所以在服裝業競爭激烈的今天，他們沒有立足之地，他們的品牌市場很快就被後出的同類產品所占領，但也有一些明...
阿依蓮品牌服裝市場調研
廣告市場調查 課程設計 題目阿依蓮品牌服裝市場調研 系別藝術設計系 專業廣告設計與製作 班級廣告 09 班 姓名劉曉穎 學號 200908103115 指導教師 職稱 滕艾娟 講師 日期 2011年11月25日目錄 1 摘要2 2 公司內部分析3 2.1 公司情況3 2.2 產品介紹與分析3 3 外...