目錄(一) 背景分析
(二) 策劃目標
(三) 廣告定位
1市場定位 2商品定位3 廣告定位4 廣告物件定位
(四) 營銷建議
(五) 廣告策略
1廣告目的2 廣告分期3 訴求重點4 策略建議
(六) 1行動方案細節廣告**策略2 畫冊製作策略 3深圳展會策劃4 發布會策劃5 加盟手冊 6店員培訓手冊 7各種**活動
(七) 費用總預算阿依蓮**定位並不高，比較適合那些收入不高的或知性的年輕女性，因此，相對於「夏奈爾」和「瓦倫蒂諾」等一些高檔的女性服裝品牌， 許多年輕女性更願意選擇「阿依蓮」這個品牌的服裝。 正因為阿依蓮服裝時尚優雅且**定位不高， 受到許多女性的追捧， 所以，在初中、高中大學學生這個群體中也有著乙個很大的經濟效益，在學生中存在強大的市場潛在力。
（三）廣告定位
a. 市場定位：以廣州、深圳、東莞三大城市為中心輻射其周圍城市和全國市場，各種活動以廣州為主。
b. 商品定位：簡潔、優雅的中價位的女性時裝
c. 廣告定位：時尚、優雅的淑**
d. 廣告物件定位：知性的或白領的年輕一代女性，年齡在 16—30 歲左右
(四)營銷建議
為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。 工作開展如下：
a. 對店員全面、詳細的培訓；
b. 制定一些對店員的獎勵制度和措施，提高他們的工作積極性；
c. 不定期舉辦時裝展示活動或與其他品牌舉行聯合**活動；
d. 參加深圳服裝展，並召開新聞發布會，邀請各類**和潛在經銷商參與。
(五)廣告策略
1、廣告目的：經過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、深圳、東莞三地的 、廣告目的： 消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，能夠在這三個市場中站穩腳跟，實現公司的銷售目標，並且以此為中心，在開拓市場方面走在前面，在競爭市場方面打敗對手，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。
2、廣告分期： 、廣告分期： 1、 ）引導期：
主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受；展示品牌的獨特魅力和產品特色；初步樹立品牌的形象。 2、 ）較強期：深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。
3、 ）補充期：以各種 sp、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。
3、訴求重點： 、訴求重點： 時尚、優雅的淑女型風格；高品位的中檔**女性服裝；
4、策略建議： 、策略建議： 報紙雜誌廣告：
設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用。 （文章和硬性廣告皆可） ； 拍攝並製作中檔次畫冊； 設計製作精美的加盟手冊； 策劃並編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，且在實施過程中按手冊的規定嚴格執行； 主辦
一、兩個服裝展，通過服裝展讓更多的經銷商了解產品及我們推廣的品牌； 實行一些**活動； （如，免費派送一些所謂的 vip 會員卡、在各種節假日實行折扣活動等） (六)行動方案細節
六行動方案細節
1、廣告**策略： 、廣告**策略： （費用預算：
130 萬） 雜誌和電視廣告是採用的主要**。充分利用其視覺效果，展示「阿依蓮」服裝的顏色、質感、款式、風格主題和形體效果。同時，配合廣告宣傳在新聞**上做適當報道，同時在專賣店現場採用招貼、說明書等廣告形式。
代言人：范冰冰（以其女人韻味和高貴的氣質能提公升「阿依蓮」這個品牌的檔次） 雜誌、電視廣告設計：專業廣告公司
2、畫冊製作策略（費用預算：5 萬元） 、畫冊製作策略（費用預算： 萬元） 宗旨：
中檔次的、時尚的風格：淑女格調專業模特：3 個攝影師：
比較有地位的設計製作：48 頁；1000 本；12k 大
3、深圳展會策劃 、 時間：2011 年 6 月 10 日---12 日地點：深圳活動目的：
展示公司品牌形象；利用服裝展會這個交流平台很好的向市場推廣產品和品牌，從而吸引全國各地的經銷商。 定位：利用全國各地經銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優惠的加盟條件吸引經銷商的合作。
展會主題：以中檔、簡潔優雅的風格重點展示品牌形象，產品展示為輔； 會刊廣告一輯； 宣傳資料：環保袋、產品畫冊、加盟手冊、介紹品牌的相關資料； 與會人員工作：
接待來賓、品牌及產品的宣傳講解； 展會現場的布置：通過專業公司人員設計再施工布置； 預算： 展廳租金 40000 元、裝修布置 50000 元、會刊廣告一版 8000 元、環保袋 1500 個 5000 元、加盟手冊 1500 份 4500 元、產品畫冊 2000 份 6500 元、人員費用 10000 元 ----合計 124000 元
4、發布會策劃 、
會議主題;阿依蓮品牌進軍市場新聞發布會時間：2011 年 6 月 20 日上午 9:30---11:
30 地點：**酒店----四星級與會人員：大約 30 家**記者（包括專業服裝報刊、時尚雜誌、電視**、廣州深圳東莞的主要報刊雜誌**等） 、邀請或自願參與的經銷商； 費用預算：
場地租金 7000 元，邀請** 15000 元，模特 3 個 5000 元，就餐 8000 元，其他費用 5000 元 ----合計 40000 元
5、加盟手冊：與營銷部門商量討論制定，暫定 1500 份 4500 元 、加盟手冊：
6、店員培訓手冊：與人事部門討論具體細節方案制定，暫定 200 本 500 、店員培訓手冊： 元
7、各種**活動：預計費用為 200000 元 、各種**活動：
(七)費用總預算
----合計人民幣：1719000 元
阿依蓮服裝廣告策劃書
目錄 一 背景分析 二 策劃目標 三 廣告定位 1 市場定位 2 商品定位 3 廣告定位 4 廣告物件定位 四 營銷建議 五 廣告策略 1 廣告目的 2 廣告分期 3 訴求重點 4 策略建議 六 行動方案細節 1 廣告 策略 2 畫冊製作策略 3 深圳展會策劃 4 發布會策劃 5 加盟手冊 6 店員...
阿依蓮品牌服裝營銷策劃書
前言隨著改革開放，西方服裝理念的引入，中國的服裝業也經歷了多次大的變革。在許多舶來品牌逐漸進入內地市場的同時，許多國內廠商也積極的開發了多個品牌，這其中有一些品牌是完全模仿外國品牌，沒有自己的特點，所以在服裝業競爭激烈的今天，他們沒有立足之地，他們的品牌市場很快就被後出的同類產品所占領，但也有一些明...
阿依蓮品牌服裝市場調研
廣告市場調查 課程設計 題目阿依蓮品牌服裝市場調研 系別藝術設計系 專業廣告設計與製作 班級廣告 09 班 姓名劉曉穎 學號 200908103115 指導教師 職稱 滕艾娟 講師 日期 2011年11月25日目錄 1 摘要2 2 公司內部分析3 2.1 公司情況3 2.2 產品介紹與分析3 3 外...