關於提公升專業度的想法

工作近3年，因為我是從乙方出身的，在專業的公關公司實習、待過4a，也混過外企，一路走來對於市場營銷、品牌策略等專業性方面的東西也有一些接觸和想法，寫出來與大家分享，拋磚引玉，自己也通過總結、再提公升自我。

在公關公司時，所有按品牌專案來運作。做推廣案子時大家很強調「ideal」這個詞，對於任何品牌的推廣討論會，在明白活動主題後首先大家進行頭腦風暴，有了乙個令眾人熱血沸騰的點子後再才著手全域性整合。這樣乙個創意，既是整個推廣活動的亮點。

它必須有乙個高度，從個人的東西要上公升到群體的、社會的，這樣才具有更廣發的影響力；再次它必須有乙個深度，從表面的到內心深處的、到精神的、到文化層面的，這樣才能打動人心，贏得尊敬。有了這樣的把握，營銷策劃才不會流於表面，才不是死的案子。

所以要具備這樣的能力，需要個人具備思考的能力，對於任何資訊要懂得思索、追問、舉一反三，時時刻刻去聯想、提煉。其次需要有開放的心態，接受新事物，勇於嘗試和體驗，當然最基本一點的就是對於社會事件的關注。當時上班時，有個要求就是回家電視一定要是開著的。

關於拓寬視野，除了知識的累計有一點我覺得有用，就是不斷去接受新的東西，不斷突破個人的第一次。這樣的次數多了，思維自然就活躍了，你也有膽識和變得不畏懼。

這個時期因為要轉去做媒介，媒介的書看得很多。而後面去了立邦，學習了不少市場營銷方面的知識，就覺得之前在公關公司的工作還是很有欠缺和浮躁。主要是在於市場方面的基礎知識匱乏，比如營銷4p、產品的生命週期、產品結構、定價等等。

由於立邦已經是成熟、市場運作很完善的公司，這些東西在那裡很明晰。晚上看的書，白天工作對照，市場方面的概念變得十分清晰。

我那時的老大是台灣人，看好我和王老吉去的一位同事，給我們列了乙個看書清單。他說要學習市場營銷，無論做推廣還是媒介，第一本要看的書是《定位》。看完這本書我最大的感受就是，我個人視角的改變。

以前我也知道很多事情要從別人的角度去考慮，而看完這邊書，這種想法成為思考的模式。市場營銷要成功必須從消費者的角度去考慮問題，因為市場競爭的激烈，已經不再是你賣我買的市場環境了，必須贏得消費者的心智，品牌才能發展。

他給我列的書目清單：《定位》、《市場營銷學》、《狼道》、《整合營銷》（其它是我媒介專業的，如《**的做點》等等）有由淺入深的層次性。

立邦時期，空閒較多，也有些不錯的培訓，由於要跟盛世長城的人對接，也看了不少廣告方面的、商務談判方面的書。

總結起來我這幾年看的書有幾大類，市場（是任何營銷工作的基礎）、**、公關、傳播、廣告、品牌（覺得也是推廣需要看的）、市場調研、消費者行為心理學；

有這樣的感受，看完乙個新類別的書回過頭想自己已經掌握的知識，會忽然有種新的角度，這種感受要麼加強了你對以前好的地方的印象令你更明確，要麼提公升了你的思考意識。

關於看這些書的需要，一開始並不明確，自己在工作中慢慢接觸，覺得自己要提高便會不知覺的去找書來看，我想這是我個人的乙個好習慣。雖然也不敢說自己的專業知識有多全面，更不敢說自己有多專業，畢竟工作的時間短，實戰經驗有限。但覺得自己走在正在專業化的路上。

不管任何，完整的知識結構的專業化的基礎。

趁著今天下午不怎麼忙，把這些想法寫出來，希望能夠與大家共勉，共同進步。