課程設計
《營銷管理與策劃課程設計》任務書
學生姓名： 沈坤專業班級： 營銷1101
指導教師： 劉明菲、林藝工作單位： 管理學院
題目: 營銷管理與策劃課程設計
初始條件：
1、要求圍繞背景材料，設計明確的市場調查方案。調查資料的分析處理方法應科學合理，引用資料翔實，調查結論應具有一定的說服力。
2、依據市場調查結論，要求運用新**營銷理論和方法，製作新**廣告，撰寫乙份營銷創意設計報告。
3、根據所學的營銷策劃理論與方法，通過實際調查和深入思考，可選擇背景材料的營銷問題進行專題策劃，撰寫新**營銷推廣與實施方案。
要求完成的主要任務:
課程設計由四部分組成：市場調查報告、廣告作品、營銷創意設計報告和營銷策劃案。
要求嚴格按照設計任務書規定的設計內容，在規定的時間內很好地完成設計任務，學習態度應端正，要求高質量地完成設計報告的撰寫，嚴禁抄襲。
1、市場調查報告應觀點正確、思路清晰、調查結論明確，市場調查報告字數不少於。
2、要求營銷創意設計報告中心明確，論述充分，文理通順。字數1000---，同時提交廣告作品。
3、要求營銷策劃方案主題鮮明，創意新穎、結構完整、層次分明、資料翔實、方案可行，具有應用價值。字數。
時間安排：
指導教師簽名2023年06月25日
系主任（或責任教師）簽名2023年06月25日
策劃案主要內容是通過時下熱播的一部更新**的日本動漫《海賊王》，從動漫劇情和動漫人物角度出發，將激情熱血、無畏青春、團隊合作以及愛與感恩等一系列的正能量賦予匯源果汁100%果汁系列，因為通過網上天涯海賊王論壇、百度海賊王貼吧以及人人網海賊王交流討論平台等資料顯示，目前國內大學生對於動漫《海賊王》的追逐是狂熱的，而且資料顯示，因為該動漫從2023年8月4日**至今，喜歡海賊王的人群除了相對比較集中在80後和90後之外，更是輻射到更年長的人群或者其他青少年群體，所以本方案擬定採用平面廣告創意，將擷取動漫部分情節畫面與「活力」、「青春」、「正能量」等一一對應，一方面作為廣告宣傳，一方面作為產品包裝。
目前果汁飲料市場還沒達到飽和，果汁飲料市場仍然是乙個有待開發的市場，隨著中國經濟的迅速發展，消費者的消費意識和觀念都有了提高，他們已不僅僅是為了滿足物質方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。
果汁飲料早已成為人們日常的生活飲用之品，享受美好的瞬間的首選佳品。可是，走進商場，面對琳琅滿目的各類品牌，消費者難以抉擇，消費者關心發的不僅僅是一瓶果汁飲料，而是產品的品質、口感及味道，他們要求整瓶進料可以帶來非凡的感覺。
中國雖人口眾多，果汁飲料的消費量卻較低，但是果汁飲料市場在中國仍有巨大的發展空間。國際市場方面，到2023年，全球果汁及碳酸飲料將增至730億公升。據此推斷，未來中國果汁行業的發展空間非常廣闊，與此同時也具備了非常好的投資優勢。
隨著經濟全球化和資訊網路化的發展，企業之間的競爭越來越激烈，面對複雜多變市場環境，特別是網際網路迅猛發展和電子商務的興起，如何構建企業的營銷渠道、有效開展**成為企業取得競爭優勢的關鍵之一，在這種背景下匯源果汁的線下**以及如何正確開啟和擴充套件大學生市場顯得尤為重要！
捕捉動漫裡面凸顯「活力、激情、青春正能量、團隊合作、愛與感恩」等激情動盪令人振奮，感人肺腑令人潸然淚下、決戰對手從不服輸等鏡頭，從特定的視角通過平面廣告的方式在100%匯源果汁產品系列當中去展示海賊王的青春、熱血、勃發等主題，從而吸引（潛在）消費者注意，刺激購買，佔據市場份額，最終完成線下**活動。
本策劃的目的在於通過借助於《海賊王》動漫在國內消費者群體中的影響力和輻射群體的年齡範圍，著力於吸引「海迷」注意，幫助匯源獲取這一廣大市場。將活力、青春與正能量寄託於匯源果汁當中，賦予匯源果汁更高層次的精神定義，激發消費者共鳴！活力無限，青春常在，傳遞正能量！
同時產生正向引導消費者的思想和生活的作用，將「活力、青春、正能量、團隊合作、愛與感恩」通過產品產生消費者共鳴，從而時刻激發消費者自信積極的生活態度。
活力——匯源立足於能夠給消費者帶來無限活力！活力也就是動力，就像機器有動力才能執行，人也要有動力才能發奮、進擊，人內心深處積蓄力量才會挖掘出無限的潛能，創造奇蹟！「勞其筋骨，餓其體膚」，經受一切環境的考驗，堅持使命和運用心聲的力量，帶著希望在通往卓越的道路上，創造乙個又乙個自己都不敢相信的奇蹟！
每乙個人都有自己的夢想，有對未來的憧憬與期盼，有一種力量支撐著度過乙個又乙個難關。作為21世紀轉移時代的年輕一代，我們同樣有自己的夢想、追求和力量。
青春——每個人都有屬於自己的青春的味道！追逐夢想，永不言棄。人生中經歷了青春的酸，甜，苦，辣，你才會成長為乙個真正有意義的人．青春最美好也最短暫，它會從你手邊輕輕流走，把握好青春意味著充實的人生就在不遠的前方等待著你！
青春就像冰山雪蓮、曇花一現！開放的時候絢麗無比！可它枯萎的時候就慘不忍睹！
我們的青春也是如此，在青春的季節，我們是充滿激情，可青春一旦逝去，我們將失去活力，激情，奔放！我們要珍惜！青春，不要讓它白白流走！
青春需要一種來紀念，來保持我們的初心！
正能量——激發正能量，舉杯同慶！一起艱難奮鬥、痛快到哭泣、成功到喜悅！我們的時代需要正能量，正能量也許就是社會的愛與感恩。
時代呼喚正能量，對善行、對愛心的感動。正能量存在於每個人的心中。很多人缺乏的不是感動，而是一種顯示感動的勇氣，一種傳遞感動的行動，一種激發正能量的東西。
傳遞感動，就是「正能量」的傳遞。愛心無價，不分大小，「正能量」也沒有強弱之分。正能量如同春風，可以溫暖生活的每一寸空間；是火炬，可以照亮社會的每乙個角落；是擔當，是奉獻，也意味著收穫。
正能量像火焰一般照亮四周，同時也溫暖自己，幫助別人也就是完美自己，昇華自己，幸福自己。送人玫瑰手留香，那是一種心靈的溝通、相互的給予、共同的追求。
將《海賊王》動漫的「活力、青春、正能量」賦予匯源果汁100%果汁系列產品，凸顯當下時代精神。
通過動漫《海賊王》的主題正向引導消費者自信、樂觀、敢於面對困難的積極心態，將自己的活力釋放出來，讓消費者認同自己的青春自己做主，同時通過平面廣告的宣傳以及消費者之間資訊的相互溝通，最終幫助匯源果汁進入這一廣闊市場，從而最終實現線下**的活動任務。
標題：匯源果汁100%果汁系列大學生市場線下**調研報告
作者：沈坤時間：2023年6月16日
調查背景：果蔬汁已成為中國軟飲料最大的細分市場，中國果蔬汁的人均消費量遠低於亞洲平均水平，發展空間巨大，中國果蔬汁市場銷售額增長空間廣闊。匯源集團成立近18年來，在全國22個省區市建立了40個現代化工廠，鏈結了500多萬畝名特優、標準化水果生產基地，擁有180多條世界先進的水果加工、飲料灌裝等生產線，建立了基本遍布全國的銷售服務網路，構建了乙個全國性的果汁產業化經營體系。
匯源已成為中國果汁行業的第一品牌，匯源商標被評為「中國馳名商標」，匯源產品被評為「中國名牌產品」。
調查方法：網上調查和發放紙質問卷
樣本發放總數：100份電子問卷+50份紙質問卷有效**問卷136份
原始資料**：
調研時間：2014.06.13~2014.06.15
調查物件：調查物件主要是大學生群體（16~35歲），佔被調查物件比例91.4%，也有少部分的青少年和中年群體，分別佔到了4.
3% 調查物件的性別比例男50.54%，女49.46%
圖 1-1 調查物件的男女比例
圖1-2 調查物件的年齡分布
資料與分析：
消費者購買果汁首選是匯源所佔據的比例有73.12% 的被調查物件表示將匯源果汁作為購買果汁飲料的首選，另外的26.88%則表示不會將匯源作為首選購買品牌的果汁飲料。
由調出資料和資料分布圖可以初步得到消費者在消費購買果汁類飲料的時候更願意購買匯源品牌的果汁飲料。 [單選題]
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