1、 廣告與**調研，撰寫調研報告；
2、制訂廣告或**策略，撰寫廣告策劃報告書或**策劃報告書。
備註1：廣告策劃書的構成要素
1、執行摘要：
是廣告計畫的要點概述，它簡明地羅列了廣告計畫的要點，如費用預算、目標受眾、廣告創意（是指根據廣告目標對廣告的主題、內容、表現形式所做的創造性立意和構思）情況、**選擇及使用、委託**事項等，要簡潔明瞭，並且有獨到之處，吸引人讀下去，因為廣告計畫是要給有關部門領導及營銷人員看的，計畫本身就是協調和溝通的一種方式。
2、市場分析：包括：
（1）企業或產品品***：目的是發現經營特色，為確定廣告主題提供素材。
（2）產品分析和目標市場分析：目的是了解產品特性，能否形成獨特的銷售主張、形象、或者特色，結合目標市場使用者的需要，便於廣告定位，以便突出強化企業、產品、服務中符合使用者需要的某些特性，確立在廣告競爭中的有利位置，樹立良好的企業形象和品牌形象。
（3）競爭狀況分析：
3、廣告**的目標：
（1）廣告目標應適應企業戰略的總體要求，把廣告作為實施企業戰略的一種策略或手段，廣告目標應在時序、階段、步驟上與企業戰略相匹配；
（2）廣告目標的確定要考慮市場供求狀況、競爭模式及企業產品市場所處的生命週期；
（3）廣告目標能量化的要量化，不能量化的要能夠據以判斷和考核。
4、廣告預算：是廣告計畫的重要組成部分，是開展廣告活動所需開支的匡算，是開展廣告活動所需資金及其使用的計畫。
從經濟學角度看，廣告預算的確定應建立在邊際分析基礎上。但是由於廣告收益的難以度量性，在實際中邊際收益與邊際成本的比較是很困難的，所以廣告預算經費的最佳均衡點其實是很難確定的。
廣告預算總額確定以後，還要按**及**組合、目標市場、時期、產品類別和區域進行分配，最後以圖表形式分別列明廣告預算的專案名稱、開支內容、分配金額及使用時間等。
5、廣告建議事項：--------核心！！！包括：
（1）目標市場，即本次廣告策劃活動針對的使用者。他們的收入、職業、文化、購買習慣等特徵，以及說明為什麼以上述使用者作為本次廣告策劃活動的目標物件，該群體有多大？是現實使用者還是潛在使用者？
有多少人是競爭品牌的使用者？讓他們轉換品牌的可能性有多大？
（2）廣告創意策略，即在本次廣告活動中將要說明的是什麼，通過什麼樣的策略來向目標市場傳遞有關資訊，是對廣告活動的整體構想，可以考慮以下形式：獨特的銷售主題/對比策略/形象策略/幽默化策略/戲劇化策略等;
（3）廣告設計：
（4）廣告製作計畫：
6、對廣告**的推薦：
如果**計畫簡單，只要乙個大綱就可以了；否則，應該有乙個說明材料；如果建議的**型別與以往的不同，必須闡述理由。還應包括：
（1）**所要解決的問題：----即在廣告活動中，採用某**對實現廣告目標的作用。如有效到達目標市場、或者吸引新客戶、或者樹立品牌等；
（2）**策略：建議的每一種**及特性，以及理由和相互關係等。
（3）**計畫：廣告在每種**上的刊播日程表。
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8、廣告策劃的評估：即如何評估本次廣告活動，評估方法？誰負責？誰實施？評估標準？評估時間？等
備註2：**策劃與要求
（一） **目標
一般來說，針對消費者的**目標有（1）增加銷售量、擴大銷售；（2）吸引新客戶、鞏固老客戶；（3）樹立企業形象、提公升知名度；（4）應對競爭，爭取客戶。**目標要根據企業要求及市場狀況來確定，**目標可以確立單個目標，也可以確立多個目標。
**目標的確定要交待背景，說明原因。即對與此**目標有關的情況作個描述。如當前市場、消費者和競爭者狀況、企業目前情況及本此**動機等。這部分內容寫作要求為「客觀」、「簡練」。
（二）目標市場，即對誰**（消費者、中間商等）
（三）**主題
1、主題是方案設計的核心。**主題是方案設計的核心、中心思想，是貫穿整個營銷策劃的一根紅線。任何一項策劃總有乙個主題。
主題明確，方案設計才會有清晰而明確的定位，使組成**的各種因素能有機地組合在乙個完整的計畫方案之中。
2、主題確立要求。**主題確立需要考慮的：（1）主題必須服從和服務於企業的營銷目標；（2）主題必須針對特定的**及其目標；（3）主題要迎合消費者心理需求，能引起消費者的強烈共鳴。
（4）主題確立要創意。
（四）**活動方案設計
1、公關宣傳
2、廣告
3、派員推銷
4、營業推廣
在方案策劃中，可以採用多種形式，但要注意**方式的「有效性」。
1、緊扣**目標，體現**主題。**方案的設計要求圍繞著**主題而展開，方案要盡可能具體，要把行動方案按不同的時段進行分解，當然還要突出重點。設計要點是以市場分析為依據，充分發揮設計者的創新精神．力爭創出與眾不同的新方案。
2、確定**範圍、物件。
3、**活動設計要求「具體」、「可操作」。
4、**活動設計追求「創意」。
（五）**費用預算
**費用預算一般要考慮的費用有：「廣告費用」、「營業推廣費用」、「公關活動費用」「人員推銷費用」等。
（六）**實施進度安排與檢查、分析
三、實訓形式
採用校外實訓方式，分組進行，6人為一組。
四、進度安排
五、推薦教材和參考書目
[1] 《營銷策劃》 張昊明電子工業出版社 2023年1月
[2] 《市場調研與策劃》 李高偉高等教育出版社，2006.8
[3] 《現代廣告學》 馮拾松/江梅芳編著，科學出版社，2007.9.
[4] 《廣告策劃與管理》 劉千桂主編，科學出版社，2023年
[5] 《市場營銷學》
六、考核方法及成績評定
由指導教師根據學生完成課程實訓任務的情況（具體見下表）綜合打分。
成績評定實行優（90分—100分）、良（80分—89分）、中（70分—79分）、及格（60分—69分）、不及格（60分以下），共五個等級。
廣告策劃實訓大綱
廣告學與廣告策劃課程課內實踐課大綱 課程名稱 廣告學與廣告設計 課程編碼 52.072146 課程學時 32 實踐課所佔學時 12 開設學期 2012 2013學年第1學期 適用專業 市場營銷 先修課程 市場營銷學 市場調查 管理學原理 會計學等。一 目的及意義 通過廣告策劃實訓專案，使學生能夠將課...
促銷策劃實訓
模擬企業 海瀾之家 策劃 父親 節 6月第三個星期天，2013 6 17 方案。方案的主要內容如下 1 主題 如 感恩 關愛 用最真誠的方式來愛我們最偉大的父親！2 時機 2013年6月10日至6月25日持續時間 16天 3 物件 中年男性及其妻子或兒女 4 地點 區域 南京地區各個海瀾之家門店 5...
廣告設計與實訓教學大綱
該課程共68學時，均為實踐課程 課程具體大綱及課時分配如下 總體開設課程 1 廣告設計原理 理論課時為5，實踐課時為5，共計10課時 1.廣告設計基本概念 1 2.廣告設計基本構架 1 3.廣告創意方法 廣告創意的內涵 1 4.廣告創意的原則 1 5.廣告創意 表現手法 1 2 廣告設計策劃及創意 ...