廣告策劃實訓指導書

台山市敬修職業技術學校廣告

策劃實訓

指導書廣告策劃實訓指導書

一、廣告策劃實訓的目的

為了提高市場營銷專業學生廣告策劃動手和實踐能力，使所學的理論知識能夠熟練的應用於實際，提高學生的整體廣告策劃水平。我們為市場營銷專業專門開設《廣告策劃》實訓課程，以作為《廣告學》課堂理論教育的補充及輔助。

本實訓的目的在於使學生在學習理論的同時，力圖通過實訓對企業廣告活動有乙個全面直觀的了解。使學生自覺的把所學理論知識融會貫通，用於具體操作中，增強其動手能力。同時還會讓他們體會到，廣告學不只是一門純理論的學科，它更是一項實踐性極強的工作，通過該實訓最終有助於其對《廣告學》課程基本理論知識的全面掌握。

二、實訓基本要求

結合某企業實際情況，為某一企業進行廣告策劃活動，以此增強學生的實踐動手能力，本次實訓課選用的指導書為《廣告策劃實訓指導書》。

通過本實訓課程，要求學生在掌握現代廣告學的基本理論、基本知識和基本方法的基礎上，重點掌握廣告策劃實訓過程中各階段的方法和技巧，通過對經典影視廣告的欣賞和經典廣告策劃案例的賞析，學習和鞏固現代廣告策劃的有關理論知識，並能夠理論聯絡實際，為某企業產品上市、產品**或企業形象進行專業的廣告策劃，包括廣告調查與分析、制定廣告目標、確定廣告任務、廣告**策劃、編制廣告預算、編制廣告計畫書、廣告創意表現，並根據需要完成廣告創意作品（主要是平面廣告或者flash、動畫廣告、廣播廣告）的設計製作，最終編制乙份比較詳實全面的廣告策劃書。

三、考核方式

指導教師根據學生在實訓期間的表現（佔總成績的30％）和撰寫實訓報告的質量（個人報告佔總成績的30％，小組報告佔總成績的40％），綜合評定成績（按優、良、中、及格、不及格）。

四、實訓的主要內容

模組一：經典影視廣告欣賞、經典廣告策劃案例賞析

1、經典影視廣告欣賞

2、就欣賞的經典影視廣告進行討論、評析

3、經典廣告策劃案例欣賞

4、就欣賞的經典廣告策劃案例進行討論、評析

模組二：某企業新產品上市、產品**或企業形象廣告調查與分析

1、設計廣告調查計畫

2、根據廣告調查計畫進行二手資料收集

3、（如果有必要的話）根據廣告調查計畫進行一手資料收集

4、對收信的資料進行分析整理

5、得出廣告調查分析結論，形成調查報告

模組三：某企業新產品上市、產品**或企業形象整體廣告策劃

1、制定廣告目標

2、確定廣告任務

3、廣告**策劃

4、編制廣告預算

5、編制廣告計畫書

模組四：某企業新產品上市、產品**或企業形象廣告創意表現及廣告製作

1、確定廣告主題

2、確定廣告定位

3、根據廣告主題及定位進行廣告創意

4、根據廣告創意進行廣告製作

模組五：撰寫完整的廣告策劃書

五、成果具體要求

1、小組報告包括乙份完整的廣告策劃書（以上、30分）和以「看《贏在中國》，感受廣告策劃」為主題的總結（左右、10分）；

2、個人報告包括上述模組

二、模組三和模組四的內容（以上、30分）；

3、「經典廣告策劃案例」小組討論發言（在實訓平時成績中加分）

注意廣告策劃書交紙質和ppt各乙份，至少要包含以下內容：

1、背景（公司簡介或產品簡介）

2、市場分析

3、廣告目標

4、廣告主題或者廣告定位

5、廣告創意

6、廣告媒介選擇

7、廣告預算

8、廣告效果評估

實訓模組資訊一

實訓專案名稱：經典影視廣告欣賞、經典廣告策劃案例賞析

實訓模組資訊二

實訓專案名稱：某企業新產品上市、產品**或企業形象廣告調查與分析

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the 鍒嗘閰嶉?實訓模組資訊三

the ying 樺彇 fei hun 粺實訓專案名稱：某企業新產品上市、產品**或企業形象整體廣告策劃

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實訓模組資訊四

實訓專案名稱：某企業新產品上市、產品**或企業形象廣告創意表現及廣告製作

實訓模組資訊五

實訓專案名稱：撰寫完整的廣告策劃書

廣告策劃實訓指導書

實訓指導書

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