自考03871市場調查與市場分析複習5

第五章抽樣設計

1、抽樣調查的基本概念：

抽樣調查是一種非全面調查，它是從全部調查研究物件中，抽選一部分單位進行調查，並據以對全部調查研究物件作出評估和推斷的一種調查方法。

2、根據抽選樣本的方法，抽樣調查可以分為概率抽樣和非概率抽樣兩類。

3、抽樣調查的特點：

1)隨機原則；2）推斷總體；3）抽樣調查使我們有可能用更少的人力、物力、時間、費用達到對總體的認識，而且還可以起到對普查資料進行修正補充，提高大範圍調查的準確程度的作用，因而在理論上和方法上都具有重要的意義；4）可以用一定的概率來保證將誤差控制在規定的範圍內。

4、抽樣調查的幾個概念：總體、個體、樣本、抽樣框、抽樣比、樣本的統計值、置信度、抽樣誤差、偏差、均方差、總體的引數值、統計推論。

5、抽樣調查的步驟：定義總體及抽樣單元、確定抽樣框、選擇抽樣技術、確定樣本量的大小、制定實施細節並實施。

6、抽樣框又稱抽樣範疇，是抽樣樣本的所有單位的名單。準確的抽樣框包括兩個含義：完整性與不重複性。

7、抽樣調查的方法：非概率抽樣

非概率抽樣的優點是方便易行，多用於探索性研究及總體邊界不清或由於客觀制約無法實施概率抽樣之時，在市場研究中也用。但其致命缺點是無法保證樣本代表性，不能做推論總體之用。

1）判斷抽樣又名立意抽樣；

2）巧合抽樣又名方便抽樣；

3）配額抽樣又稱定額抽樣；

4）推薦抽樣有時又叫雪球抽樣；

8、概率抽樣：

1）簡單抽樣又稱純隨機抽樣，簡單任意抽樣法等；2）等距抽樣又稱為機械抽樣、系統任意抽樣；3）多階段抽樣也稱為多級抽樣；4）分層抽樣也稱型別抽樣、分類抽樣或分層定比任意抽樣等；5）整群抽樣也稱聚類抽樣、集團抽樣；6）多段抽樣；7）二重抽樣又稱兩相抽樣；

9、樣本大小與相關因素：樣本大小又稱樣本容量，指的是樣本所含個體數量的多少。樣本的大小不僅影響其自身的代表性，而且還直接影響到調查的費用和人力的花費。

確定樣本大小，一般考慮的因素有：（1）精確度要求；（2）總體的性質；（3）抽樣方法；（4）客觀制約。

複習思考題

1、抽樣設計中常用的概念有哪些？如何理解？

2、如何選擇確定抽樣框？

3、學會使用「隨機數表」進行簡單隨機抽樣。

4、怎樣決定樣本的大小？

5、結合實際專案，設計乙份抽樣方案。