市場調查方案

關於進入「去油汙洗滌產品」市場了解市場情況的調查方案

一、調查背景：

每次做飯過後，因為未及時清除掉油汙。過後形成油垢很難清除掉。為了方便每個家庭能快速簡單的清除掉頑固的油汙，了解去油汙產品市場情況以及市場占有率，評估去油汙產品行銷環境，制定響應的營銷策略。

本次市場調查將圍繞市場環境、消費者、競爭者為中心來進行。

二、調查目的

要求詳細了解去油汙市場各方面情況，為該產品在市場上進行投資擴充套件制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計畫書。

1、全面摸清企業品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

2、全面了解其他品牌及主要競爭品牌在市場上的銷售現狀。

3、全面了解目前威猛先生此競爭品牌的**、廣告、**等營銷策略。

4、了解市區家庭消費者對去油汙洗滌產品消費的觀點、習慣。

5、了解個區的人口統計學資料，**去油汙洗滌產品市場容量及潛力。

三、調查內容

市場調研的內容要根據市場調查的目的來確定。市場調研分為內、外調研兩個部分，此次去油汙產品市場調研主要運用外部調研，其主要內容有：

主要的調研內容有：

1、我們將要投資的去油汙洗滌市場的容量及發展潛力；

2、去油汙產品行業的營銷特點及行業競爭狀況；

3、經濟發展以及市場需求對該行業發展的影響；

4、當前去油汙產品的種類、品牌及銷售狀況；

（一）對於消費者調查

主要的調研內容有：

1、消費者對去油汙洗滌產品的購買形態（購買過什麼品牌、購買地點、選購標準等）與消費心理（必須品、偏愛、經濟、便利、時尚等）。

2、消費者對去油汙洗滌產品各品牌的了解程度（包括功能、特點、**、包裝等）；

3、消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度；

4、消費者平均月開支及消費比例的統計；

5、消費者理想的去油汙洗滌產品描述。

四、調研方法

因為市場上去油汙的洗滌產品普遍性，每個家庭都是調查物件，但因為家庭經濟背景的差異，每各家庭月收入和月生活支出存在較大的差距，導致消費購買習慣的差異性，因此每個家庭在選擇去油汙的洗滌產品的品牌、檔次、**上都會有所不同。為了準確、快速的得出調查結果，此次調查決定採用分層隨機抽樣法：先按其家庭月收入條件的不同分為兩層（月收入中等家庭（4000—6000）與月收入較高的家庭（7000—10000）。

然後再進行隨機抽樣。

具體情況如下：

每個家庭（家庭主婦）： 300戶

消費者樣本要求：

1、家庭成員中沒有人在洗滌產品公司工作或經銷單位工作。

2、家庭成員中沒有人在市場調查公司或廣告公司工作。

3、消費者沒有在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。

4、消費者所學專業不能為市場營銷、調查或廣告類。

（一）、市場調查方法及具體實施

1、對消費者以問卷調查為主，具體實施方法如下：

在完成市場調查問卷的設計。把調查問卷平均分發給各調查人員，統一選擇中餐或晚餐後這段時間開始進行調查（因為此時家庭主婦多半在家並且剛吃完飯不久準備洗碗筷。便於集中調查，能夠給本次調查節約時間和成本）。

調查員在進入各家庭時說明來意，並特別宣告在調查結束後將贈送被調查者精美禮物乙份以吸引被調查者的積極參與、得到正確有效的調查結果。調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調查問卷上寫明家庭主婦姓名及聯絡**號碼，以便以後的問卷複核。

調查員可以在當時收回問卷，也可以第二天收回（這有力於被調查者充分考慮，得出更真實有效的結果）。

五、經費預算

1、策劃費60

2、交通費20

3、問卷調查費 100

4、統計費 50

5、報告費 50

總計280

六、附錄

參與人員：李林龔雄偉劉美貴黃麗翔劉松靈唐湧濤周巧平陳根

專案負責人：李林

調查方案、問卷的設計：黃麗翔

調查方案、問卷的修改：劉美貴

調查人員：龔雄偉

調查資料處理：劉松靈

調查資料統計分析：陳根

調查報告撰寫：唐湧濤

經費預算人員：周巧平

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