市場調查方案

市場調研方案（許昌學院大學生手機使用情況市場調研）

院系：管理（經濟）學院

班級：13級工商管理（會計方向）3班

調研小組成員：李玉碟、馮航、崔京、劉佳林、覃金仙、邢雲霄

二零一五年九月七日

一、調研背景 - 1 -

二、調研的目的 - 1 -

三、調研的具體內容 - 1 -

四、樣本設計 - 2 -

1、調研範圍和物件 - 2 -

2、樣本規模 - 2 -

3、調研方法 - 2 -

五、資料整理分析 - 2 -

六、調研人員情況 - 3 -

1、調研人員構成 - 3 -

2、對調研人員基本要求 - 3 -

七、經費預算 - 3 -

八、調研時間安排 - 3 -

九、調研結果表達方式 - 4 -

十、調研流程圖 - 4 -

隨著社會的不斷發展，手機已成為人與人之間必不可少的通訊工具，在大學生中手機的使用更是普遍，各種品牌的手機五花八門，為了探索手機在大學的市場發展前景，對校園裡的手機市場做一次調研還是很有必要的。

此次調研的目的是了解大學生手機的使用情況。近年來，隨著手機在校園的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的市場，為了解手機在大學生中的普及情況、使用效果、消費情況，以及掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，所以才有了此次調研活動。

1、質量：大學生對手機質量方面的要求

2、**：大學生普遍能夠接受的**

3、外觀：尺寸、厚度

4、功能：大學生對手機功能方面的要求

5、品牌：哪種品牌的手機更受在校大學生的青睞

6、售後服務：怎樣的售後服務才能讓消費者滿意

許昌學院全體在校大學生

為保證調研結果的可靠性，確定調研樣本容量至少為120例，同時為確保本次調研具有代表性，按照年級、性別進行配額如下（男女比例1:1，且此次抽樣具有很高的隨機性）：

本次調研主要採用問卷調研的形式，其他調研形式作為補充，定量研究與定性研究相結合，用樣本調研結果推斷總體結果。

由於調研收集的原始資料大多是零散的，不系統的，所以要先對這些原始資料進行加工彙總，形成調查表。然後再採用統計學中的方法，即利用excel工作**，對調查表進行統計分析處理。

根據調研方案，本次調研需要的人員有三類：調研督導員、訪問員、複核員。

調研員應有豐富的調研知識與經驗，組織管理能力強，有責任心，能對訪問員進行有效的培訓；訪問員要具備一定的調研經驗，積極主動，溝通能力強，富於責任心和團隊精神，紀律嚴明；複核員要態度積極，工作認真。

120份紙質問卷，經費預算30元。

2023年9月7日～ 2023年1月6日，共計80天。

此次市場調研結果最終將以書面市場調研報告書的形式呈現出來。

調查的總體方案設計是對調查工作各個方面和全部過程的通盤考慮，包括了整個調查工作過程的全部內容。調查總體方案是否科學可行，是整個調查成敗的關鍵。市場調查總體方案設計主要包括下述幾個內容。確定調查目的確定調查物件和調查單位確定調查專案制訂調查提綱和調查表確定調查時間和調查工作期限確定調查地點...

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