長沙市家用空調市場需求調研策劃書
營銷第二大組
2023年5月
目錄一、調研背景3
二、調研目的3
三、調研內容3
四、調研方法3
五、調研物件及樣本說明3
六、資料處理方法4
七、調研進度安排4
八、經費預算4
九、成果說明5
十、其他事項5
一、調研背景
受副熱帶高壓的影響，長沙的夏季往往十分炎熱其中，10年中它以326個高溫天(氣溫超過35℃)排在第四，超過武漢。2023年7月，長沙最高氣溫42.3℃，城區最高氣溫達到41.
7℃，在全國省會城市中也是高居榜首，之後兩天裡，該市熱倒13人。
除此之外，長沙作為乙個發展中的城市，城區大樓過高過密，使城區風速小,熱量不易擴散;水泥、混凝土等材質更易吸熱，加速溫度上公升，從而導致長沙市熱島強度的年變化與城市建設的程序相一致。
二、調研目的
1.調查消費者對空調的需求量
2.了解消費者對空調的了解程度
三、調研內容
1.消費者的購買意向
2.消費者的品牌偏好
3.消費者購買渠道和方式
4.消費者購買空調功能（交流變頻、直流變頻、定速等）5.消費者意向購買空調**段
6.消費者優先考慮因素排序
7.消費者購買原因和目的
四、調研方法
1.調研設計：描述性調研2.
資料收集方法：訪問法1）人員訪問法（通過組內成員分工以問卷調查的形式在長沙各區非概率抽樣調查）2）**訪問法（去某幾個典型小區的物業公司向相關工作人員說明調研目的，表明身份，請求得到業主****。隨後，通過簡單隨機抽樣抽取有效的調查物件）；焦點小組座談法（聯絡不同收入水平的居民若干，在組內某成員的主持下半目的性的展開座談）3.
調研工具：調查問卷
五、調研物件及樣本說明
調研物件：長沙市居民
樣本容量：200（男：100；女：100）6、資料處理方法
1.word文件
2.excel
3.相關分析
七、調研進度安排
1.準備階段（2013.5.29—6.6）1）確定參加調研的同學，並分陪調研任務；
2）確定調研的主題；
3）查閱相關的資料，了解背景；
4）確定調查方法，設計調查問卷；
5）做乙份詳細的策劃書，並在各組討論中請老師和其他同學指導；
6）將不完善的地方進行修改；
2.調研階段（2013.6.6—6.22）1）小組成員要了解相關調研方法的知識，掌握各調研的技巧；
2）各人員按自己分配的工作進行調研；
3）利用各種資源獲得相關調研資訊；
4）進行問卷發放，並及時**；
3.整理與分析階段（2013.6.22—6.29）1）將**的問卷進行整理，總結；
2）將其他調研方法所得訊息進行收集整理；
3）得出結論，整理，並做好調研總結。
八、經費預算
九、成果說明
1.成果：將以書面報告形式與口頭報告相結合展現2.
品質保證：調研結果真實可靠，不得弄虛作假，以調研策劃書為準3.保密：
調研報告老師和同學不可影印外洩，不得網上上傳十、其他事項
1.調研專案負責人：
2.參加者的名單：
3.分工：
1）調研策劃書：全體組員
2）問卷調查設計：
3）調研：全體組員
4）調研結果整理分析：
5）市場營銷調研報告：全體組員
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