(三)機會
營養健康型的速食麵符合追求「綠色時尚」的現代人的觀念。
(四)威脅
康師傅,今麥郎等品牌的衝擊，競爭十分激烈。
三、、食品市場營銷策劃書之策劃目標
通過本方案的實施,以及學校各方媒介的轟炸式立體傳播,迅速擴大品牌知名度,使「統一」速食麵在無錫高等職業院校基本達到人盡皆知。樹立「吃出創意,吃出新花樣」的統一消費理念,達到使「統一」廣告深入人心,廣告詞成為年輕人時尚口頭禪的目的。使該產品隨著廣告宣傳力度的提高而提高銷售量。
四、、食品市場營銷策劃書之營銷戰略與具體行動方案
(一)市場調查分析
1.調查目的
了解目標市場中「統一」速食麵的銷售量，及競爭對手，以便更好的提高「統一」速食麵在市場中的銷量和知名度。
2.調查物件
無錫高等職業院校在校同學和超市老闆。
3.調查結果
在超市的銷量調查中顯示，其中在銷量上超過「統一」的有「白象」公司生產的「大骨面」,「牛麵」和「華龍」公司的「今麥郎」。然而我們預計的我們最大的競爭對手「康師傅」則與我們的銷量不差相下，在**上也保持著平衡，而白象和華龍則在**上相對來說較為便宜些。
4.市場分析
就速食麵的整個目標市場調查結果來看，把速食麵當作正餐的佔三成,而半數以上當作夜宵.從而學生市場在速食麵的總的市場裡佔相當的分額，而高校市場在學生市場裡所佔的比重更是相當大，故我們在高校市場是有很大的空間可為的。就我們學校而言，學校裡有學生近兩萬人，每七個人乙個宿舍，有2500——3000個宿舍，假如每個宿舍只有乙個人吃速食麵，保守估計，每天就有2500——3000包速食麵的銷量。
也許有的宿舍沒有人吃速食麵，但有的宿舍一吃就是2-3個人吃，甚至更多，平均下來，應該在這個銷量左右。具體的分析學生的消費，男生吃速食麵主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的產品，即速食麵的中低檔類，相應的這類速食麵的利潤空間相對較大，至於中高檔面，由於主要消費物件是女生，市場也很有潛力。
a.在目標市場上，乙個近萬人的大校園，超市則只有三個，且在區域等量上也有所不同(南面人數多，超市卻只有乙個，而學生又不可能專門到另外的超市去購買)，這將直接影響著其銷售量。要增加市常
b.從調查中顯示，超市所銷售的速食麵有以下幾種：統
一、康師傅、白象、華龍、南街村等。如果從銷量來比較的話「白象」「華龍」的銷量要高一些，他們原因是這兩種面的量價比相比之下，較高，讓消費者感到了實惠，而在味道上和產品定位上，則不在「統一」和「康師傅」的競爭之列。
c.「統一」速食麵在配料上、味道上都能滿足學生的口味，但在廣告上和包裝上，沒有表現出特別強的誘-惑力，沒有完全體現自己的優勢，充分發揮自己「吃出創意,吃出新花樣」的主要特色!
d.「統一」的廣告力度不夠，**活動太少，且沒有影響度。一定要提高自己的宣傳力度，達到一提到速食麵就想到「統一」這個品牌的效果。
(二)消費者分析
目前學校裡的消費者以白象的牛麵和大骨面為首選，點名購買率很高。當代大學生有比較強的品牌觀念，注重品牌的佔到了近八成。學生屬於年輕的消費群體，他們追求時尚的傾向很強烈，缺乏本身的自我主見。
其中以中低檔產品為主要消費。
a.學校裡的學生有不熄燈不休息的習慣，晚上的夜宵市場佔到銷售的五成。大部分是在校外的超市裡整箱購買的，也有一些是在銷售商在做**活動時買的.
b.大學生精力充沛，運動量比較大，需要一種及時快速補充能量的途徑。隨時從校園裡的超市裡購買
c.其中大部分男性消費者對量的要求是首選，女性消費者對口味是首眩
(三)產品定位
1.市場定位:河南新鄭中原工學院南校區在校大學生,老師及其他工作人員。
2.產品定位:快捷、簡單、美味、安全營養有創意的方便食品。
3.廣告定位:a.電視廣告:以創意性,與趣味性結合的硬性廣告為主。
b.平面招貼廣告:創意中匯入愛國情感因素,產生軟性廣告效果。
(四)市場機會點
1.大學生需要一種方便快捷味美的食品
2.大學生消費群體對大企業強勢品牌的信賴
3.利用"統一"這一雙關語激起大學生對海峽兩岸的和平期許及愛國熱情
4.市場上沒有男女分裝的產品，本產品可以占領此空缺。根據市場調查的資料結果和對一些同學的口頭調查，男生需要的是吃飽(對味道的要求不像女生那麼苛刻)，女生需要的是美味和時尚。
我們可以根據這一特點開發出「他」和「她」系列速食麵。「他」加大麵量，「她」加大蔬菜包。
(五)廣告訴求重點
1.品牌:統一速食麵
2.功能:a.快捷,簡單的製作方法。
日清速食麵 健康中國行策劃書
日清速食麵 公關策劃書 前言 現在健康時尚的飲食消費觀念已經深入人心。品牌文化不僅僅是乙個食品企業的標記，它代表了一種消費觀念 一類消費群體 乙個龐大的市場和對市場的準確把握。建立數十載的日清公司作為速食麵創始人，始終堅持不斷開發新食品，並通過全力對技術創新 產品質量及安全的投入，提高人們的健康水平...
孫二娘速食麵策劃書,廣告策劃書
目錄一 前言 3 二 市場調查分析 3 1.調查目的 3 2.調查結果 3 3.市場特徵分析 4 4.消費者分析 6 5.產品分析 7 三 廣告戰略 7 四 廣告物件 8 五 廣告策略及廣告地區 9 六 廣告預算及分配 10 七 問卷調查 11 隨著人們生活節奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打...
統一速食麵廣告策劃書
一 前言 隨著人們生活節奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打上了時代的烙印，快捷 簡單 美味和廉價的速食麵迅速適應了時代發展的要求。經過近幾年的快速發展，目前我國已成為世界上最大的速食麵生產國.中國市場一提到速食麵，首先想到康師傅，統一 等品牌 而華龍面產量居全國同行業第二，與 統一 康師傅形成...