一．前言：
隨著人們生活節奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打上了時代的烙印，快捷、簡單、美味和廉價的速食麵迅速適應了時代發展的要求。經過近幾年的快速發展，目前我國已成為世界上最大的速食麵生產國.中國市場一提到速食麵，首先想到康師傅，＂統一＂等品牌．而華龍面產量居全國同行業第二，與＂統一＂，康師傅形成三足鼎立的市場格局．台灣統一企業集團於１９９２年正式踏足祖國大陸市場，２００４年，已默默耕耘１２年的＂統一＂，以８０億元的銷售額創下歷史新高．如今，統一企業，在縱向上完成了從深圳，上海到東北的哈爾濱，在橫向上沿長江經武漢到重慶，成都，最後以上海為交叉點的＂ｔ＂字型攻堅隊型．但是在一些地區由於廣告策劃不夠完善，廣告宣傳力度不夠，與當地的速食麵品牌的銷售相比，其速食麵的銷售狀況不是很樂觀．例如，在河南新鄭中原工學院南校區的銷售狀況就不是很好．窺一斑而知全貌，因此，本策劃書是以中原工學院南校區為目標市場進行的市場調查分析，消費者心理分析及同類產品的營銷，廣告等一系列內容的綜合調查為基礎，從而形成了我們的推廣策略方案．
推廣目標:
通過本方案的實施,以及學校各方媒介的轟炸式立體傳播,迅速擴大品牌知名度,使「統一」速食麵在中原工學院南校區基本達到人盡皆知.樹立「吃出創意,吃出新花樣」的統一消費理念,達到使「統一」廣告深入人心,廣告詞成為年輕人時尚口頭禪的目的.使該產品隨著廣告宣傳力度的提高而提高銷售量.
二．市場分析：
就速食麵的整個目標市場調查結果來看，把速食麵當作正餐的佔三成,而半數以上當作夜宵.從而學生市場在速食麵的總的市場裡佔相當的分額，而高校市場在學生市場裡所佔的比重更是相當大，故我們在高校市場是有很大的空間可為的。就我們學校而言，學校裡有學生近一萬人，每六個人乙個宿舍，有2500——3000個宿舍，假如每個宿舍只有乙個人吃速食麵，保守估計，每天就有2500——3000包速食麵的銷量。
也許有的宿舍沒有人吃速食麵，但有的宿舍一吃就是2-3個人吃，甚至更多，平均下來，應該在這個銷量左右。具體的分析學生的消費，男生吃速食麵主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的產品，即速食麵的中低檔類，相應的這類速食麵的利潤空間相對較大，至於中高檔面，由於主要消費物件是女生，市場也很有潛力.
a、在目標市場上，乙個近萬人的大校園，超市則只有三個，且在區域等量上也有所不同（南面人數多，超市卻只有乙個，而學生又不可能專門到另外的超市去購買），這將直接影響著其銷售量。要增加市場。
b、從調查中顯示，超市所銷售的速食麵有以下幾種：統
一、康師傅、白象、華龍、南街村等。如果從銷量來比較的話「白象」「華龍」的銷量要高一些，他們原因是這兩種面的量價比相比之下，較高，讓消費者感到了實惠，而在味道上和產品定位上，則不在「統一」和「康師傅」的競爭之列。
c、「統一」速食麵在配料上、味道上都能滿足學生的口味，但在廣告上和包裝上，沒有表現出特別強的**力，沒有完全體現自己的優勢，充分發揮自己「吃出創意,吃出新花樣」的主要特色！
d、「統一」的廣告力度不夠，**活動太少，且沒有影響度。一定要提高自己的宣傳力度，達到一提到速食麵就想到「統一」這個品牌的效果。
二．產品分析:
１.產品質量分析:
由統一企業集團生產的統一１００經典面系列，醬拌麵系列以及高湯麵等系列速食麵，是由統一集團研發多年的精緻麵粉和醬料配方精心製作而成．其產品符合食品衛生法規，並兼顧環境生態保護與經濟效益理念，而研發的合乎自然、健康、營養及安全衛生等功能性訴求之產品．
2.產品**分析:
目前**在人民幣1元以下的速食麵仍佔據市場60％的份額。而統一袋裝面市場的平均**在1．5－2元之間，屬於中高檔產品．
３.產品特點分析:
統一速食麵是一種方便，快捷，健康，安全的速食食品．在時間就是效率的今天，統一速食麵是現代男女的最佳選擇．並且統一速食麵的創意吃法，對於追求時尚，講究個性的年輕人也具有很強的吸引力．
４.產品品***:
目前中國大陸市場上已形成康師傅，＂統一＂，華龍面三足鼎立的局面，＂統一＂與其兩者的競爭大戰已經白熱化．並且一些地方性的速食麵品牌也要與之共分一杯羹．但是統一的企業經營，把從量的競爭提公升為質的競爭，將公司的內在文化延伸到外在產品。以愛心和關懷來建構與現代人密不可分的食品王國.使＂統一＂成為一首永為大家喜愛的食品交響樂.
在食品製造領域，＂統一＂堅持商品研發、生產、管理與營銷的優勢組合，並且強化以消費者認同為導向的品牌創新與維護，做出中國人的味道，把好的東西貢獻給十幾億同胞享受,打造中國最大的食品集團，使＂統一＂品牌深入人心，更易於統一速食麵通過廣告**活動在大眾心目中樹立速食麵第一品牌形象．
５．同類產品比較:
＂統一＂速食麵可以在眾多速食麵品牌中脫穎而出，不僅僅是因為品質好、服務好、信用好、**公道，而且＂統一＂速食麵中的＂尊重生命，彼此關懷，親近自然，樂觀進取＂的精神是其他品牌速食麵所沒有的．
7.產品分析歸納和總結:
優勢:品牌優勢.
劣勢:**偏高,忽略了目標市場消費者的購買能力.
機會:營養健康型的速食麵符合追求「綠色時尚」的現代人的觀念.
威脅:康師傅,今麥郎等品牌的衝擊.
三.消費者分析:
目前學校裡的消費者以康師傅的牛肉麵為首選，點名購買率很高。當代大學生有比較強的品牌觀念，注重品牌的佔到了近八成。學生屬於年輕的消費群體，他們追求時尚的傾向很強烈，缺乏本身的自我主見。
其中以中低檔產品為主要消費。
1.學校裡的學生有不熄燈不休息的習慣，晚上的夜宵市場佔到銷售的五成。大部分是在校外的超市裡整箱購買的，也有一些是在銷售商在做**活動時買的.
2.大學生精力充沛，運動量比較大，需要一種及時快速補充能量的途徑。隨時從校園裡的超市裡購買.
3.其中大部分男性消費者對量的要求是首選，女性消費者對口味是首選。
四.產品定位:
1.市場定位:河南新鄭中原工學院南校區在校大學生,老師及其他工作人員.2.產品定位:快捷、簡單、美味、安全營養有創意的方便食品.
3.廣告定位:a.電視廣告:以創意性,與趣味性結合的硬性廣告為主.b.平面招貼廣告:創意中匯入愛國情感因素,產生軟性廣告效果.
五.市場機會點:
1.大學生需要一種方便快捷味美的食品.2.大學生消費群體對大企業強勢品牌的信賴.
3.利用＂統一＂這一雙關語激起大學生對海峽兩岸的和平期許及愛國熱情.4.
市場上沒有男女分裝的產品，本產品可以占領此空缺。根據市場調查的資料結果和對一些同學的口頭調查，男生需要的是吃飽（對味道的要求不像女生那麼苛刻），女生需要的是美味和時尚。我們可以根據這一特點開發出「他」和「她」系列速食麵。
「他」加大麵量，「她」加大蔬菜包。六.廣告訴求重點:
1.品牌:統一速食麵
2.功能:a.快捷,簡單的製作方法.
b.安全,營養,味美的保障.
c.引導吃麵新時尚—吃出創意，吃出新花樣．
七.廣告訴求物件(目標市場):1.有吃零食習慣的學生.
2.有吃夜宵習慣的學生.
3.有特殊情況不在食堂裡吃飯的學生.
4.追求新事物的時尚男女.
八.廣告策略:
1.廣告目標：
(1)穩定統一的原有知名度，保衛市場占有率，擴大其知名度。 (2)塑造企業形象，提高指名購買率
(3)達成統一速食麵的資訊滲透目的，並塑造速食麵的領導地位。(4)使統一廣告深入人心.
2.效果及**
1. 先讓消費者產生初次購買的慾望
2. 「統一」速食麵與其他品牌相比，感覺到本品牌勝於其他品牌的獨有特徵，讓消費者對其他品牌產品不會產生興趣。進而產生品牌的轉移。
3. 在廣告中強化品牌形象。讓消費者提高購買次數與數量。
4. 有賞心悅目的藝術表現，使消費者注意而且感興趣，樂於閱讀與欣賞。
5. 讓消費者對產品或服務留下深刻記憶。形成獨樹一幟的品牌形象。
統一速食麵廣告策劃書
前言 隨著人們生活節奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打上了時代的烙印，快捷 簡單 美味和廉價的速食麵迅速適應了時代發展的要求。經過近幾年的快速發展，目前我國已成為世界上最大的速食麵生產國.中國市場一提到速食麵，首先想到康師傅，統一 等品牌 而華龍面產量居全國同行業第二，與 統一 康師傅形成三足...
康師傅速食麵廣告策劃案
策劃案課程名稱 廣告策劃 策劃者班級 指導教師 前言1一 速食麵行業市場環境分析1 一 全國市場現狀分析1 二 全國市場發展趨勢分析2 二 康師傅速食麵市場分析3 一 目標市場分析3 二 市場大小及潛力評估3 三 市場主要銷售渠道3 四 市場營銷環境分析4 五 未來產品發展趨勢4 三 消費者分析5 ...
孫二娘速食麵策劃書,廣告策劃書
目錄一 前言 3 二 市場調查分析 3 1.調查目的 3 2.調查結果 3 3.市場特徵分析 4 4.消費者分析 6 5.產品分析 7 三 廣告戰略 7 四 廣告物件 8 五 廣告策略及廣告地區 9 六 廣告預算及分配 10 七 問卷調查 11 隨著人們生活節奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打...