策劃案課程名稱：廣告策劃
策劃者班級
指導教師
前言1一、速食麵行業市場環境分析1
（一）全國市場現狀分析1
（二）全國市場發展趨勢分析2
二、康師傅速食麵市場分析3
（一）目標市場分析3
（二）市場大小及潛力評估3
（三）市場主要銷售渠道3
（四）市場營銷環境分析4
（五）未來產品發展趨勢4
三、消費者分析5
（一）消費者特徵描述5
（二）消費者購買行為與需求分析5
（三）消費者消費心理分析6
（四）消費者品牌忠誠度分析7
（五）消費者對本品的印象和態度7
四、康師傅產品分析7
（一）康師傅速食麵的特徵分析7
1.產品介紹7
2.包裝設計8
3.產品賣點9
（二）康師傅速食麵的品牌知名度10
（三）對康師傅速食麵的swot分析10
五、競爭對手產品分析11
（一）企業的主要競爭對手11
（二）競爭對手產品分析11
（三）競爭對手的swot分析12
（四）競爭對手市場占有率分析13
（五）競爭對手的產品廣告分析13
（六）潛在的競爭對手14
六、廣告策略14
（一）廣告目標策略14
（二）消費市場策略14
（三）產品定位策略14
（四）組合策略15
七、廣告計畫15
（一）**執行時間15
（二）廣告的目標16
1.企業提出的目標16
2.根據市場情況可以達到的目標16
（三）廣告的訴求重點16
（四）廣告表現16
1.廣告主題16
2.廣告創意策略16
3.**組合18
（五）選用媒介18
1.網路廣告19
2.電視廣告19
3.pop 廣告19
4.雜誌廣告20
5.招貼21
八、廣告費用預算21
（一）網路廣告預算21
（二）電視廣告預算22
（三）印刷品廣告預算23
（四）報紙雜誌廣告預算23
（五）其他廣告預算23
（六）廣告預算總計23
九、廣告活動的效果**和監控24
（一）效益評估**24
（二）**評估總結24
十、附錄25
（一）消費者市場調查問卷25
（二）市場調研問卷總結27
康師傅閩南速食麵
鮮紛四季 廣告1 版本一 畫面一 一群朋友在海邊玩到晚上，肚子餓了，a提議吃大排檔，bcd 又是大排檔，有沒有點新花樣啊？突然一陣香味飄來，順著香味發現是旁邊的人在吃 鮮紛四季 速食麵。畫面二 介紹鮮紛四季的鮮香美味。畫面三 旁邊的人把速食麵分享給大家。廣告1 版本二 畫面一 一群朋友在海邊玩到晚上...
「康師傅」速食麵促銷方案
關於 康師傅 速食麵 的方案 根據市場變化情況，為適應不同人群的市場要求，同時為企業開展 活動，對 康師傅 新產品的上市擴大市場份額，解決先前產品的積壓庫存等諸多方面的問題，特擬訂以下 方案 1 活動的主題及宣傳 鑑於人們日益提高的生活水平以及高標準的要求，故此次 的主題是 吃出生活的味道，享受 康...
「康師傅」速食麵促銷方案
市場營銷 二0一二年十月十八日 關於 統一老罈酸菜牛肉麵 速食麵 的方案 班級 養檢103 姓名 王明勛學號 010 根據市場變化情況，為適應不同人群的市場要求，同時為企業開展 活動，對 統一 新產品的上市擴大市場份額，解決先前產品的積壓庫存等諸多方面的問題，特擬訂以下 方案 1 活動的主題及宣傳 ...