暢享中華地道滋味
——康師傅速食麵「中華美食」各系列廣告創意文／上海智得廣告公司
背景說明
在「傳統飲食文化再創新」策略下，「康師傅速食麵中華美食各地方系列」２００６年步入了第三個發展年，也進入第三個傳播階段。在此傳播階段中，上海智得廣告公司繼續為各地方系列發想了一系列精彩的廣告創意，在此共賞。
傳播策略說明
第一傳播階段年）：以系列名）的傳播為主，口味的傳播為輔！先建立系列的知名度。
廣告著重於產品物理面，即「地道工藝、地道口味」的展現，從眼、耳、鼻、舌、身、意六大感官來表現各系列的「地道感」；
第二傳播階段年）：主要傳播各系列中「新口味」的上市，而的傳播為輔。廣告直接展現新口味在產品面上的特色，加強消費者對各系列工藝、口味上的認知；
第三傳播階段（２００６年）：在系列的知名度初步建立下，回歸到的傳播。廣告表現上，將系列的核心價值與消費者的情感連線，表現盡量融入當地消費者的生活中，增加他們的認同感。
感受美，感受美食——華東「江南美食」系列
系列核心價值：美！
傳播概念：秉承０４年制定的「江南山美、水美、人美，美食更美」
表現概念：感受美，感受美食
創意表現說明：江南之美，無處不在。信步竹林，清翠瑩目，空氣瀰漫香甜。
康師傅「江南美食」，精選名家私房菜，細心烹調，散發妙曼香味，形美色美味美，美的氛圍中，感受「食與景」融為一體，餘味迴盪。這個味兒美！
受眾的認同感來自**？乙個策劃獨到的全系列食品，給受眾的不僅僅是地道口味的美，還應該有地道風景的美，當乙個廣告創意直達受眾關於中華各地的回憶與印象，那她無疑就找到了認同感。
旁白：我喜歡江南的清翠 ／ 空氣中充滿淡淡的甜味 ／ 還有那股濃郁的菜香 ／ 康師傅江南美食 ／ 筍乾老鴨煲 ／鮮香濃郁 ／ 東坡紅燒肉 ／ 酥軟滑嫩 ／ 這個味兒美 ／ 康師傅
江南美食
０８８暢快夠勁油辣子歌——西北「油潑辣子」系列
系列核心價值：濃香勁辣！
傳播概念：秉承０４年制定的「爽快夠勁的油潑
辣子」表現概念：暢快的油辣子歌，夠勁的油辣子味
創意表現說明：又一季辣椒豐收時，青春熱情
的年輕人駕車郊遊，唱著現代又融合西北腔調、暢
快嘹亮的油辣子歌曲，感受康師傅「油潑辣子」的
紅！香！辣！香噴噴，香噴噴，那個紅咧！味道爽勁，
讓人心動！這個味嘹咋咧！！泡泡交響曲，奏出真滋味——西南「陳泡風雲」
系列系列核心價值：真！
傳播概念：工藝地道，滋味好
表現概念：好壇水，真滋味
創意表現說明：巴蜀泡菜鮮、嫩、脆，其滋味的
真，源自於好壇水。鮮動而極富活力的好壇水，發出那
「咕嚕咕嚕」的泡泡聲，猶如演奏交響樂。在這歡快的
泡泡樂曲中，出遊的年輕人感受到「陳泡風雲」掀起的
美味風雲，這個味兒霸道！
ｃｍ ｓｏｎｇ：泡．．． 泡泡．．．
旁白：活水醞釀萬物
好壇水泡出地道真滋味康師傅掀起陳泡風雲
泡椒牛肉勁道十足
酸菜牛肉酸辣對味
這個味兒霸道
康師傅陳泡風雲
ｃｍ ｓｏｎｇ：油潑辣子香噴噴．．． 香噴噴．．． 香噴噴．．． 油潑辣子那個紅．．． 那個紅吶．．． 香噴噴．．．香噴噴．．．油潑辣子那個紅．．．看著那個紅呀．．．香噴噴．．． 香噴噴．．．看著那個紅呀．．．旁白：康師傅油潑辣子麻辣牛肉麵，麻辣過癮；香辣牛肉麵，香辣入味；這個味嘹咋咧康師傅
油潑辣子０８９
萬種風情，千椒百味——華中「千椒百味」系列
系列核心價值：多樣而精彩！
傳播概念：豐富又多樣的千椒百味
表現概念：看到的世界精彩，吃到的味兒也精彩
創意表現說明：兩湖地區，風景秀麗，物品豐盛，精彩萬分。美食上講究辣味，當地做辣方式多種多樣，其味道也多滋多彩，鮮椒、爆椒、剁椒、泡椒等各具特色。
「千椒百味」問世，彰顯出多種辣之美味，讓美食世界更精彩。這個味兒精彩！
（此廣告獲２００６年世界拉麵大會最佳作品獎）
旁白：這世界非常精彩
吃在嘴裡的味道也要很精彩
康師傅千椒百味
匯集各地椒香美味
醬椒魚頭味鮮美
爆椒牛肉辣暢快
這個味兒精彩
康師傅千椒百味
「千椒百味」系列平面表現
「陳泡風雲」系列平面表現
「江南美食」系列平面表現「油潑辣子」系列平面表現０９０
康師傅閩南速食麵
鮮紛四季 廣告1 版本一 畫面一 一群朋友在海邊玩到晚上，肚子餓了，a提議吃大排檔，bcd 又是大排檔，有沒有點新花樣啊？突然一陣香味飄來，順著香味發現是旁邊的人在吃 鮮紛四季 速食麵。畫面二 介紹鮮紛四季的鮮香美味。畫面三 旁邊的人把速食麵分享給大家。廣告1 版本二 畫面一 一群朋友在海邊玩到晚上...
「康師傅」速食麵促銷方案
關於 康師傅 速食麵 的方案 根據市場變化情況，為適應不同人群的市場要求，同時為企業開展 活動，對 康師傅 新產品的上市擴大市場份額，解決先前產品的積壓庫存等諸多方面的問題，特擬訂以下 方案 1 活動的主題及宣傳 鑑於人們日益提高的生活水平以及高標準的要求，故此次 的主題是 吃出生活的味道，享受 康...
「康師傅」速食麵促銷方案
市場營銷 二0一二年十月十八日 關於 統一老罈酸菜牛肉麵 速食麵 的方案 班級 養檢103 姓名 王明勛學號 010 根據市場變化情況，為適應不同人群的市場要求，同時為企業開展 活動，對 統一 新產品的上市擴大市場份額，解決先前產品的積壓庫存等諸多方面的問題，特擬訂以下 方案 1 活動的主題及宣傳 ...