a、在目標市場上，乙個近2萬人的大校園，超市則只有幾個，且在區域等量上也有所不同（有的學生寢室有便利店，有的寢室卻沒有，導致一些學生想買卻不願走更遠的地方），這將直接影響著其銷售量。
b、 從調查中顯示，超市所銷售的速食麵有以下幾種：統
一、康師傅、白象、華龍、等。
c、 「統一」速食麵在配料上、味道上都能滿足學生的口味，但在廣告上和包裝上，沒有表現出特別強的**力，沒有完全體現自己的優勢，充分發揮自己「吃出創意,吃出新花樣」的主要特色！
d、 「統一」的廣告力度不夠，**活動太少，且沒有影響度。一定要提高自己的宣傳力度，達到一提到速食麵就想到「統一」這個品牌的效果。
二．產品分析:
１.產品質量分析:
由統一企業集團生產的統一１００經典面系列，醬拌麵系列以及高湯麵等系列速食麵，是由統一集團研發多年的精緻麵粉和醬料配方精心製作而成．其產品符合食品衛生法規，並兼顧環境生態保護與經濟效益理念，而研發的合乎自然、健康、營養及安全衛生等功能性訴求之產品．
2.產品**分析:
目前**在人民幣2元以下的速食麵仍佔據市場60％的份額。而統一袋裝面市場的平均**在2－4.5 元之間，屬於中高檔產品．
３.產品特點分析:
統一速食麵是一種方便，快捷，健康，安全的速食食品．在時間就是效率的今天，統一速食麵是現代男女的最佳選擇．並且統一速食麵的創意吃法，對於追求時尚，講究個性的年輕人也具有很強的吸引力．
４.產品品***:
目前中國大陸市場上已形成康師傅，＂統一＂，華龍面三足鼎立的局面，＂統一＂與其兩者的競爭大戰已經白熱化．並且一些地方性的速食麵品牌也要與之共分一杯羹．但是統一的企業經營，把從量的競爭提公升為質的競爭，將公司的內在文化延伸到外在產品。以愛心和關懷來建構與現代人密不可分的食品王國.使＂統一＂成為一首永為大家喜愛的食品交響樂.
在食品製造領域，＂統一＂堅持商品研發、生產、管理與營銷的優勢組合，並且強化以消費者認同為導向的品牌創新與維護，做出中國人的味道，把好的東西貢獻給十幾億同胞享受,打造中國最大的食品集團，使＂統一＂品牌深入人心，更易於統一速食麵通過廣告**活動在大眾心目中樹立速食麵第一品牌形象．
５．同類產品比較:
＂統一＂速食麵可以在眾多速食麵品牌中脫穎而出，不僅僅是因為品質好、服務好、信用好、**公道，而且＂統一＂速食麵中的＂尊重生命，彼此關懷，親近自然，樂觀進取＂的精神是其他品牌速食麵所沒有的．
６．產品名稱分析:
統一企業標誌，系由英文本 ＂ president ＂之字首＂ p ＂演變而來。
翅膀三條斜線與延續向左上揚的身軀，代表「三好一公道」的品牌精神（即品質好、信用好、服務好、**公道），另一方面也象徵以愛心誠心信心為基礎，為消費者提供商品及服務，以及產品其中創新突破的寓意。 底座平切的翅膀，則是穩定正派誠實的象徵。
整個造型象徵超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。
色彩意義：
「紅色」代表熱誠的服務、堅定的信心、赤誠的關注
「橘色」代表勇於創新、長於突破，及與食品聯想的滿足感、豐盛感
「銘黃」富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望
圖案整體明朗愉悅的暖色系，象徵健康快樂的未來與新鮮活力的期許；統一集團又是是台灣企業,＂統一＂的名稱給消費者特別是中國消費者帶來無限的期許,引發中國人的愛國熱情.
7.產品分析歸納和總結:
優勢:品牌優勢.
劣勢:**偏高,忽略了目標市場消費者的購買能力.
機會:營養健康型的速食麵符合追求「綠色時尚」的現代人的觀念.
威脅:康師傅,今麥郎等品牌的衝擊
三.消費者分析:
目前學校裡的消費者以康師傅面為首選，點名購買率很高。當代大學生有比較強的品牌觀念，注重品牌的佔到了近八成。學生屬於年輕的消費群體，他們追求時尚的傾向很強烈，缺乏本身的自我主見。
其中以中低檔產品為主要消費。
1.學校裡的學生有不熄燈不休息的習慣，晚上的夜宵市場佔到銷售的五成。大部分是在校外的超市裡整箱購買的，也有一些是在銷售商在做**活動時買的.
2.大學生精力充沛，運動量比較大，需要一種及時快速補充能量的途徑。隨時從校園裡的超市裡購買.
3.其中大部分男性消費者對量的要求是首選，女性消費者對口味是首選。
四.產品定位:
1.市場定位:長江師範學院在校大學生,老師及其他工作人員.
2.產品定位:快捷、簡單、美味、安全營養有創意的方便食品.
3.廣告定位:a.電視廣告:以創意性,與趣味性結合的硬性廣告為主.b.平面招貼廣告:創意中匯入愛國情感因素,產生軟性廣告效果.
五.市場機會點:
1.大學生需要一種方便快捷味美的食品.
2.大學生消費群體對大企業強勢品牌的信賴.
3.利用＂統一＂這一雙關語激起大學生對海峽兩岸的和平期許及愛國熱情.
4.市場上沒有男女分裝的產品，本產品可以占領此空缺。根據市場調查的資料結果和對一些同學的口頭調查，男生需要的是吃飽（對味道的要求不像女生那麼苛刻），女生需要的是美味和時尚。
我們可以根據這一特點開發出「他」和「她」系列速食麵。「他」加大麵量，「她」加大蔬菜包。
六.廣告訴求重點:
1.品牌:統一速食麵
2.功能: a.快捷,簡單的製作方法.
b.安全,營養,味美的保障.
c.引導吃麵新時尚—吃出創意，吃出新花樣．
七.訴求物件(目標市場):
1.有吃零食習慣的學生.
2.有吃夜宵習慣的學生.
3.有特殊情況不在食堂裡吃飯的學生.
4.追求新事物的時尚男女.
八.廣告策略:
1.廣告目標：
(1)穩定統一的原有知名度，保衛市場占有率，擴大其知名度。
(2)塑造企業形象，提高指名購買率
(3)達成統一速食麵的資訊滲透目的，並塑造速食麵的領導地位。
(4)使統一廣告深入人心.
2.戰略運用：
(1)目前海峽兩岸出現和平的曙光,我們可以以統一集團的名義在學校裡開展「中國人要統一」的愛國簽名活動，使學生了解企業文化。通過此活動增加大家對統一這個品牌的認同和好感。
(2)宿舍裡都開通了校園網，我們可以利用網際網路與消費者互動.
九.廣告語:
1.中國人要「統一」;
2.「統一」才有味;
3.樂在「統一」;
4.速食麵還是要「統一」.
十.廣告的運作方案:
a 廣告創意預期效果
1.「創益」先讓消費者產生初次試購的慾望.
2.「創異」是「統一」速食麵與其他品牌相比，感覺到本品牌勝於其他品牌的獨有特徵，讓消費者對其他產品不會產生興趣。進而產生品牌的轉移。
3.「創議」在廣告中強化品牌形象。讓消費者提高購買次數與數量。
4.「創藝」有賞心悅目的藝術表現，是消費者注意而且感興趣。樂於閱讀與欣賞。
5.「創憶」讓消費者對產品或服務留下深刻記憶。形成獨樹一幟的品牌形象。
b 廣告運作步驟
1.預備期 （製作期）
時間在2023年12月18日之前，著手制定電視廣告創意設計和製作，校園院報,系報等報紙創意設計，校園廣播廣告文稿，網路廣告創意設計，室外招貼廣告設計，宣傳單的設計等等。
2.廣告期
時間在2023年1月1日至2023年12月30日**電視廣告（針對大學生吃速食麵多為正餐與夜宵，因此要在午飯前大約am11.50左右和pm17：50.
左右向學生傳播。）2).網路（因為學生的大多休閒娛樂時間都是在網上度過）。
3).校園報刊（因為校園內有定期的報刊發予每個學生，幾乎人手乙份，如果對該報紙的廣告是一系列獨特有創意的精緻廣告，可達到眾所皆知的效果）4).校園廣播（校園廣播是高校傳達資訊的主要途徑）5).
大型**活動（這項廣告更能引起像學生這樣消費者的消費心理。）等等。通過這些方式的傳播使消費者對此產品有購買的慾望。
且讓產品在消費者心中留下深刻印象。
3.銷售期
繼續多種**做廣告。加強資訊的擴散。是消費者真正體驗到產品的獨特之處。
十一.市場營銷運作方案:
宣傳期a.利用海峽兩岸出現的和平曙光,舉行「中國人要統一」支援祖國統一簽名活動。 b.
在校園裡裝飾一臨時帳篷，為「統一」專賣的臨時店面，在此同時搞一系列的**活動，如「買一送一」活動，同時要把自己面的優勢宣傳出去，即「統一」速食麵的「新花樣」。和「統一」面的新賣點，即「她」面和 「 他」面.c.
在宣傳「統一」優勢的同時， 搞買「統一」面「送精美禮品」活動。
廣告策劃書統一
統一 茶飲料 推廣策劃案 目錄一 市場分析 一 茶飲料市場發展及現狀 二 現有市場競爭狀況分析 三 消費者分析 四 市場發展趨勢分析 五 發展環境分析 二 產品分析 一 統一茶飲料特點分析 二 競爭對手的產品特點分析 三 銷售與廣告分析 一 統一茶飲料銷售與廣告現狀 二 主要競爭對手對康師傅的銷售與...
統一速食麵廣告策劃書
一 前言 隨著人們生活節奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打上了時代的烙印，快捷 簡單 美味和廉價的速食麵迅速適應了時代發展的要求。經過近幾年的快速發展，目前我國已成為世界上最大的速食麵生產國.中國市場一提到速食麵，首先想到康師傅，統一 等品牌 而華龍面產量居全國同行業第二，與 統一 康師傅形成...
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前言 隨著人們生活節奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打上了時代的烙印，快捷 簡單 美味和廉價的速食麵迅速適應了時代發展的要求。經過近幾年的快速發展，目前我國已成為世界上最大的速食麵生產國.中國市場一提到速食麵，首先想到康師傅，統一 等品牌 而華龍面產量居全國同行業第二，與 統一 康師傅形成三足...