2.對偶
對偶是用兩個結構相同、字數相等、意義對稱的片語或句子來表達相反、相似或相關意思的一種修辭方式。對偶俗稱對子，在詩詞曲賦等韻文中稱為對仗。對偶是廣大群眾所喜愛的並廣泛使用的一種修辭形式，也就使得在廣告中加入對偶的元素更容易為人們接受、喜歡。
運用對偶的廣告語要求對仗工整，表意凝練，節奏鮮明，上口悅耳，如歐公尺加表的廣告語為：見證歷史，把握未來。既道出了產品特點，又具有恢巨集。
在廣告詞巾運用對偶，不像古代的駢文中要求那麼嚴格，只是要求結構相同、字數相等、意義對稱。需要注意的是，在廣告中亂用修辭的現象是非常常見的，我們一定要廣告本身的表達需要出發，否則就會違背初衷，適得其反。
3.對比
對比就是把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面放在一起，用比較的方法加以描述或說明。它把在感覺特徵或寓意上相反的詞句組合在一起，形成對照，強化抒情話語的表現力。運用對比，能把好同壞，善同惡，美同醜這樣的對立揭示出來，給人們以深刻的印象和啟示。
如特侖蘇廣告語：不是所有的牛奶都叫特崙蘇。其廣告語原文：
「不是所有牛奶，都來自上天偏愛的北緯40度；不是所有牛奶，都堪稱卓越；不是所有牛奶，都值得你一生鍾愛；不是所有牛奶，都叫特崙蘇。」最後一句廣告語已成為了一代經典，為大家所熟知並模仿，潛移默化的成為了一種語體。這句其實也運用了對比，精簡有力，朗朗上口，雖然沒有直接提及競爭品牌名稱，但是文中的一句「不是所有牛奶」提及到了所有牛奶產品，以此突出特崙蘇自己品牌的特質，具有個性，尤顯霸氣，因此也匯聚了極高的人氣，人們爭先效仿這句廣告語。
4．回文
回文，亦稱回環，是正讀反讀都能讀通的句子，亦有將文字排列成圓圈者，是一種修辭方式和文字遊戲。回環運用得當，可以表現兩種事物或現象相互依靠或排斥的關係。回文是利用漢語的詞序﹑語法﹑詞義十分靈活的特點構成的一種修辭方式。
回文詩詞有多種形式﹐如「通體回文」﹑「就句回文」﹑「雙句回文」﹑「本篇回文」﹑「環復回文」等。
回文的形式在晉代以後就很盛行，人們用這種手法造句、寫詩、填詞、度曲，回文的功力得到了彰顯。如此重要的修辭手段在如今的廣告語中是必不可少的，回文在廣告語中的利用有著其獨特的魅力，如長城電扇：長城電扇，電扇長城，才用了回環往復的修辭手法，片語結構表現為詞語相同而語序相反，讀來回環往復，綿延無盡，給人以蕩氣迴腸，意興盎然的美感。
5.雙關
在一定的語言環境中，利用詞的多義或同音的條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼，這種修辭手法叫做雙關。雙關可使語言表達得含蓄，而且能加深寓意，給人以深刻印象。雙關這種富含中國獨有特色的修辭手法在廣告語言的運用中是非常常見的。
比較有名的一句英特爾：給電腦一顆奔騰的芯，一語雙關，既突出了品牌特點又貼切地體現了奔騰微處理器的強大效能。「芯」諧音「心」，給電腦安上心靈，把電腦擬人化了，突出了它的智慧型化，芯是電腦的晶元，這正是奔騰公司的主要產品。
「奔騰」既指公司名稱，又指實在意義的奔騰不息。「奔騰的心」象徵了品牌活力和永不止步的精神。
6.誇張
誇張作為一種修辭手法來說是指為了啟發聽者或讀者的想象力和加強所說的話的力量，用誇大的詞語來形容事物。誇張指在語言文辭中誇張鋪飾，遠超過客觀事實，使其所表達的形象、情意鮮明突出，是一種藉以加強聽眾或觀眾印象的修辭方法。大家熟知的「香飄飄奶茶」的廣告詞：
「香飄飄奶茶一年賣出七億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈，連續六年全國銷量領先。」此廣告語一出震驚了無數人，「地球」二字就足夠具有分量，「，一年銷售七億更是驚人，一年賣出七億多杯，連起來可繞地球兩圈」極具誇張效果，此廣告一出，便迅速走紅。廣告語雖然誇張，內容的真實性也無從考究，但達到了其引起消費者關注的效果。
又比如鄂爾多斯羊絨衫「鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界」同樣誇張的語氣，但大家都明白的是這是一種誇張的表達方法，語句雖然誇張，但是還是突出了其溫暖的特點，給人留下深刻的印象。
結語：以上列舉了幾張常見的廣告語中的修辭手法，除此之外還有頂真、擬人、排比等，各種修辭手法常常交叉在一起使用，相互相成，在廣告語句中相互輝映，使得廣告語大放異彩，更顯獨特魅力。但值得注意的是修辭的目的雖是為了美化文字，但是不能脫離傳達真實資訊的基本要求，因此，過度修飾而違背了廣告的真實原則。
美國嬌爾·拉斐爾森曾經說過「最高端的形容詞應該歸市場使用，在廣告中沒有它的位置，它將會導致讀者對你自我介紹的懷疑。除了給以自吹自擂的印象外，不會有什麼積極作用」。廣告語中恰到好處的使用修辭手法會產生意想不到的廣告效果，能使廣告的訴求更加生動想象、定位精準、我們要清晰的認識的是在廣告的傳播中，廣告語是資訊載體，但是我們也應該看到，在廣告活動中真正吸引受眾的應該是在廣告載體中我們需要的是真實有效的資訊，因此修辭離不開真實性。
隨著時代的改革發展，修辭已經不僅僅出現在書本上，而是日益變得大眾化,成為人們身邊的藝術。也正是由於修辭學在廣告語中的應用使得很多廣告語成為了歷史經典，永世傳承。
參考文獻：王希傑《修辭學通論》〔m〕。南京大學出版社，2023年。
袁蘭 《**廣告語中修辭手法的運用》〔j〕。群文天地2023年，第6期。
廣告修辭學
修辭在廣告語中的運用 在當前的資訊時代，五光十色千姿百態的廣告令人目不暇接。然而，廣告真正吸引人們注意力的除了其色彩 畫面 等因素外，更重要的是廣告語，它是廣告的靈魂所在。作為廣告的重要載體 廣告語，在傳達廣告的內容時，主要通過豐富多彩的修辭，來宣傳商品，吸引人們的注意力，激起人們強烈的購買慾望。修...
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