台灣意識形態廣告公司自從2023年**台灣中興百貨公司的廣告以來，中興百貨的銷售額已經翻了22倍，在業界這是了不起的成績。這一成績的取得與無疑與兩家公司員工的努力有很大關係，但其中意識形態為中興百貨所做的廣告的獨特的文案也起了很大的作用，他不僅給中興百貨帶來了高的銷售額，也為廣告文案的寫作開闢了一條獨特的道路。在他的文案中到處可見修辭學的蹤影，當然廣告文案的寫作要符合廣告目的，廣告目標等等的要求，這裡我們撇開這些，單純來看看文案中修辭的運用，下面
我們來一起看幾段意識形態為中興百貨寫的廣告文案：
a headline:spring flowers
內文：真正的流行
不是群眾的歇斯底里
而是獨特表現的個人風格及追求創意的生活態度
是一種內涵的外露
一種鑑賞的品位
88年春季
由冬眠中醒來吧
解放你的僵化與遲疑
前來享受春裝花開的盛宴
b headline:autumn collection
內文：真正的流行
是在群眾盲目的追尋中
保持冷靜的自我風格
並呼吸世界的風潮
與自我的美學經驗深刻對談
真正的流行
是重新詮釋大眾的流行
是把街道變成你的伸展台
是你的身影與品位
一再被抄襲
這則文案屬意識形態早期作品，發表時間比較早，但是我們仍然可以看出意識形態的獨特風格，文案中的每乙個詞都是經過精心挑選的沒有半邊的多餘，每乙個字都在傳達著意識形態為中興百貨打造的個性，廣告文案不同與其他文章，人們對待廣告態度只要想想我們自己就可以了，我們很少用心去看一則廣告，這就要求我們的廣告要用最大的努力去抓住受眾的眼睛，而且廣告是由商家付費的，這也就要求我們用最少的文字傳達最多的資訊，而不是洋洋灑灑任意發揮的萬言書，這個時候就要求我們對修辭學的牢固把握與合理運用，在上面這則文案中我們不難看出作者的良苦用心，「由冬眠中醒來吧/解放你的僵化與遲疑/前來享受春裝花開的盛宴」讀著文案，就如同一位穿緊身衣的高貴女人站在自己的面前，用她穿透一切的眼睛望著你……
a headline:spring festival
內文：白蛇千年不移的情愫
散發愛的勇敢與生命的執著
這正是中國文化的神采
sunrise永恆探索的民族美學自覺
已巳蛇年
春節時序
sunrise與您一起感應傳統節慶的美與傳奇
b headline:spring message
內文：尋找中國流行的自我
素雅纖細的姿態
省思的心情
合身的線條中
斜襟纏繞
流動著中國的韻致
80年代末中國創意美學走向世界前台
在sunrise中興百貨的春裝展示中
與您一起感受
意識形態的文案就是有一種獨特的味道，這種味道不是街上便宜的大碗茶裡那粗劣葉茶的苦澀，而是鐵觀音也或烏龍茶中飄溢出的異樣的清香！資訊的傳達並不是大聲的叫賣，而是靜靜的以自己的品位去感召每乙個受眾，讓受眾在欣賞廣告的創意文字中知道中興百貨在舉行春裝展示，他不是有勇無謀的鹵莽之人，不是街頭喊破嗓子的小販，他是有著深厚文化底蘊的儒商，這一切的創造都是文案中經過修辭這把雕刻刀刻意修飾！
a 女：你如果不讓我買東西我就會翻臉
如果我買到的東西比較貴我也會翻臉
如果東西買的不夠多，我照樣翻臉
如果你對我買的東西有意見我絕對翻臉
怎麼樣，怕了吧？
男：5月5號到5月16號，中興百貨春季折扣全館8折起刷中興卡再打95折，
5000就送200，還有3%紅利回饋
我有什麼好怕的
b 男：腳，為了什麼存在
女：鞋子
男：手，為了什麼存在
女：袖子
男：空間為了什麼存在
女：家具
男：身體，為了什麼存在
女：衣服
男：很好，繼續！
女：三日不購衣便覺得面目可憎；三日不購物，便覺靈魂可憎！中興百貨春裝
上市！男：還有二樓國內外設計師**全新暴光
對於意識形態的文案中大量修辭的運用很多人也曾經提出疑義，說受眾是不是能看懂，因為大家都知道廣告最有可能被看的地方就是廁所馬桶上，把廣告文案寫的文化意味很深到底好還是不好，這種說法也不無道理，但是不管怎樣，中興百貨憑藉著意識形態為其量身定做的文化長袍一路走來，風光無限，而文案中對修辭的運用就如同長跑上耀眼的明珠，遠看你可能不知道那是什麼東西，但是你知道他在發光，他在吸引你的注意力，這就是成功！
廣告文案寫作中的修辭技巧
李慧東歷經20 多年的現代廣告實踐，中國的廣告業已開始進入了成熟期。廣告文案在廣告活動中的地位和作用越來越受到人們的重視。廣告文案的寫作成功與否 直接關係到廣告傳播效果的提公升與下降。在廣告文案寫作中，巧妙地運用修辭技巧則可以增加廣告文案的可讀性 趣味性 形象性和感染力 可以使得廣告文案能更好地幫助...
廣告中的修辭學
2.對偶 對偶是用兩個結構相同 字數相等 意義對稱的片語或句子來表達相反 相似或相關意思的一種修辭方式。對偶俗稱對子，在詩詞曲賦等韻文中稱為對仗。對偶是廣大群眾所喜愛的並廣泛使用的一種修辭形式，也就使得在廣告中加入對偶的元素更容易為人們接受 喜歡。運用對偶的廣告語要求對仗工整，表意凝練，節奏鮮明，上...
廣告語中的修辭方式
一 課題的提出 隨著社會經濟的發展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，隨著廣不大受眾文化水平的提高，廣告也訓成了一們語言 繪畫 文學 電影 電視於一體的綜合藝術，恰當地使用修辭會起到很好的表達效果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，妙不可言，言之無文，行而不遠，我縣的廣告語有什麼特...