廣播廣告文案的型別

一、直述式廣播廣告

直述式廣播廣告又稱直接式，直截了當式，獨白式播音廣告

二、情節式廣播廣告

情節是廣播廣告式運用特定的故事情節貫穿於整個廣告內容，賦予廣告以更加逼真的生活氣息，比起陳述式廣播廣告文案那種說教的形式更易於引起消費者的主義和興趣。

情節式廣播廣告文案又氛圍多種不同形式，比如猜謎式、對話式、體育解說式、生活場景式。這類廣告獎生活融於廣告，或體現親人見面共享天倫，或表現好友聚會歡暢淋漓，辦公室中同事敘家常等，使廣告與大眾生活緊緊聯絡在一起，具有現代廣告特色。

其中，對話式或生活場景式文案即通過兩個貨兩個以上的人物相互交談的方式，將資訊內容介紹出來。情節式廣播廣告文案分為單情節式廣播廣告和多情節式廣播廣告。

三、藝術表現式廣播廣告

1. 小品式

小品式廣播廣告文案有特定的故事情節，通過小品演出的方式，人物穿插對話說明產品內容。此類廣告類似於情節式廣播廣告文案，但一般沒有話外音補充，而是在最後由劇中人物來強調產品的名稱等。人物不易過多，多則會是聽眾覺得過於混亂。

2. 戲曲式

即通過老百姓熟悉的各種傳統的戲曲，來傳播廣告資訊。需要把廣告文案寫成戲曲劇本，編成符合曲調的唱詞，加上道白，配上銅鼓等民族樂器，構成戲曲情節，通過演員演播，將廣告內容標書出來。

3. 相聲式

即以相聲這種為廣大群眾喜聞樂見的曲藝形式來傳播廣告資訊。形式有單口相聲、對口相聲和三人以上群口相聲，其中二人對口相聲更為普遍，宣傳效果極佳。

4. 快板式

即以快板這種為聽眾所喜愛的藝術形式來傳播廣告資訊。這種形式的廣告文案需將廣告內容寫成快板詞，一般以七字句為基礎，可根據需要增刪，要押韻，間插說白。

5. 歌曲式

廣告歌是**與廣告詞的完美結合。歌曲是廣播廣告文案將廣告的產品內容先寫成歌詞，再譜曲、錄製，請與產品相當的歌星或明星演唱，使產品內涵與歌曲融為一體，產品新形象與明星形象融為一體。