一、廣告文案有無結構
有人認為，廣告文案寫作是一種完全憑藉個人創造性的工作，不需要遵循任何規律。要求按照一定的結構撰寫廣告文案，就象要求現代人按照「八股文」的格式寫文章一樣愚不可及。事實真是如此嗎？
1、紐約大都會藝術博物館
大都會藝術博物館〃滿溢古典花草的台北之春
花〃畫莫內池中香霧瀰漫的水蓮；馬內鮮盈圓滿的芍藥；歐杞芙畫面藏不住的大紅罌粟；蒂凡內的木蘭英姿；馬蒂斯尼斯紅室內外的草花枝葉；若杉的花果蟲貝；雅各〃馬芮的荷蘭鬱金香描寫。
大師筆下花草的生息風動，transcends一切文化或風格的領土疆界；土耳其藝術及art nouveau 新藝術，明白顯示的共同風範，是花草的富麗可以簡練的形式呈現。
法國洛可可水彩畫與日本版畫絹印，同樣追求花草輕盈委婉的蘊味；印象派畫作作家世界中的花束形色，對花草植物一樣講求寫生的真切及色彩和光線的透明層次。
花草是結合色澤及形體純淨紙媒的詩意，是造物另一篇全面的傑作。
大都會博物館〃紐約〃無限典藏
遠企購物中心
台北市敦化南路二段***號
2、花〃畫
莫內池中香霧瀰漫的水蓮；馬內鮮盈圓滿的芍藥；歐杞芙畫面藏不住的大紅罌粟；蒂凡內的木蘭英姿；馬蒂斯尼斯紅室內外的草花枝葉；若杉的花果蟲貝；雅各〃馬芮的荷蘭鬱金香描寫。
大師筆下花草的生息風動，transcends一切文化或風格的領土疆界；土耳其藝術及art nouveau 新藝術，明白顯示的共同風範，是花草的富麗可以簡練的形式呈現。
法國洛可可水彩畫與日本版畫絹印，同樣追求花草輕盈委婉的蘊味；印象派畫作作家世界中的花束形色，對花草植物一樣講求寫生的真切及色彩和光線的透明層次。
花草是結合色澤及形體純淨紙媒的詩意，是造物另一篇全面的傑作。
同樣是至純至美的文字，同樣是對藝術大師花草風格的描述，讀前者我們不僅可以獲得對大師風格的印象，而且還知道了這些都是紐約大都會博物館的珍品，而且將在「遠企購物中心」展出。讀後者時，卻不知所云，我們除了感受美的文字外，幾乎一無所獲。因為前者不僅有正文，還包括標題和副題，還有後面對展出地點的介紹的文字，我們從中獲得了所希望的全面的資訊。
前者是一篇典型、完整、傳達資訊全面、到位的廣告文案；而後者只能算是一篇非常詩意的散文，用來做廣告文案恐怕是收不到任何應有的效果的。所以，無論是站在廣告主要傳達廣告資訊的立場，還是站在廣告受眾接受廣告資訊的立場，廣告文案要達到預期的傳播效果，一定要按照特定的結構來撰寫。
二、廣告文案結構及其發展的歷史概況
一）廣告文案的結構
基本結構：標題、正文、口號、隨文
標題——整個廣告作品的題目，反映廣告主題和區分不同廣告的標誌。
看文先看題」、「標題黨」
正文——廣告文案的核心部分，展開解釋或說明廣告主題，對標題中引出的廣告資訊
進行較詳細的介紹。
口號——又稱廣告文案的標語、廣告語、廣告中心詞等。通常用來詮釋公司企業的經營宗旨、理念以及精神。「大眾行，中國心」
隨文——又稱廣告附文、廣告尾文。它是廣告正文之後向受眾傳達企業名稱、位址、購買商品或接受服務的方法的附加性文字，是正文之後必要的說明，要求絕對準確、清晰、易記。「告知位址時候不能模糊」
二）廣告文案結構的發展概況
廣告文案的概念出現在19世紀後半葉，但是是以當今世界通行的廣告文案的概念來衡量的。現在看來，早期的廣告不可避免地顯得幼稚、簡單，但是那時的廣告創作者一直在自覺地使用語言和文字作為廣告資訊傳播的符號。
1、印刷術發明前，廣告文案主要存在於口頭傳播的廣告和手寫的文字廣告中。由於絕大部分口頭廣告文案已經失傳，今天僅有文字廣告的文案可供研究。
在英國倫敦博物館，儲存著迄今發現的世界上最早的文字廣告，也可以說是儲存著世界上最早的廣告文案。這則廣告出自西元前3000古埃及的首都，乙個名叫哈甫的織布匠，為了尋找乙個名叫謝姆的男奴隸，散發了寫在古老的底比斯草紙上的廣告傳單。這張傳單約有現代的32開紙大小，簡明扼要地寫著「懸賞緝拿逃奴」的內容。
龐貝是亞平寧報道上的一座古羅馬古城，公園79年毀於維蘇威火山爆發。隨著18世紀對龐貝城遺址的發掘，一批珍貴的古羅馬廣告史料也重見天日，其中包括以下兩則寫在白牆上的文字廣告：
a、一隊造營官的武士，在5月31日進行比武，同時也鬥野獸，有遮陽光的篷子。
b、在阿里安的玻璃住宅區，格納維斯的不動產從7月15日開始出租。房子是帶有住宅的店鋪和供騎士居住的房間。如要租用時，向格納維斯的奴隸辦理。
這兩則廣告雖然不具備廣告文案的一般結構形式，但是包括了優秀的廣告文案必備的內容：主要的廣告資訊（「比武」、「鬥野獸」、「不動產出租」）、對廣告受眾明確的承諾（「有遮陽的篷子」、「帶住宅的店鋪」）和必要的說明（想格納維斯的奴隸辦理），因此，可以說是完整的廣告文案。
廣告文案的結構
一 廣告文案有無結構 有人認為，廣告文案寫作是一種完全憑藉個人創造性的工作，不需要遵循任何規律。要求按照一定的結構撰寫廣告文案，就象要求現代人按照 八股文 的格式寫文章一樣愚不可及。事實真是如此嗎？1 紐約大都會藝術博物館 大都會藝術博物館 滿溢古典花草的台北之春 花 畫莫內池中香霧瀰漫的水蓮 馬內...
廣告文案的構成
廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要 精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告資訊傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助於吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3 生動形象 表明創意 廣告文案中的生動...
很有創意的廣告文案
鄭州蒙太奇培訓最有創意的廣告文案 產品說明書 產品名稱 編導製作類專業 產品成份 統考和校考。統考成分 文學常識 影片分析 編寫故事 即興評述。校考成分 欄目策劃 編講故事 自我介紹 影片分析 文藝常識 編寫故事 廣告創意 小品創意 欄目分析等。產品性狀 本產品屬於無形藥物，內容需要用心記憶。適應症...