談論平面廣告如果不談論標題，這就好象光談論愛情而不談論「性」一樣無趣。請容許我把平面廣告的標題當個正事，並且拿出來和大家**，我要強調的是：乙個好的平面廣告首先必須具備乙個好的標題，否則，光靠畫面的功底是很難給消費者乙個交代。
我們來打個比方試試好標題的妙處，假如今天早上你翻開報紙——沒有猜錯的話你的瀏覽習慣是先從標題看起，這時候，你看到了同乙個版面的兩則**廣告的標題：
標題一：《用左手，一定抽到獎，用右手隨時抽到大獎》
標題二：《回饋消費者，百分百**》
好了，不要多說什麼，因為好奇心驅使，你無疑會把第乙個標題的廣告先看下去。這是乙個多麼神氣的標題呀，就象是變魔術一樣，把乙個普通的**活動變成了乙個左手和右手的運氣定律。
還來看乙個例子，同樣是蘭芬內衣廣告的兩個標題：第乙個標題是「我夢想只穿上蘭芬內衣在上海的淮海路上行走」第二個標題：「蘭芬內衣，曲線身材，自由自在」，如果你是乙個有著虛榮心的女人，如果你知道上海的淮海路是乙個美女出沒的地段，你應該更喜歡第乙個標題的廣告。
在資訊繁雜的時代，誰的廣告抓住的眼球多，誰的廣告就更有效。而好標題就是長著鋒利的爪子，能在一瞬間捉住消費者的眼球。筆者通過近8年的廣告實戰經驗，悟出好標題應該符合人類最基本的五種慾望，這五種慾望分別是：
好奇心、虛榮心、性、佔有慾、感情。
慾望一：好奇心
心理學家將好奇心定義為：個體對新異刺激的**反應。對新鮮的事物和現象，人有著去了解和探索的本能。
因為好奇心的驅使，消費者對於自己不知道、或不符合邏輯、不符合約定規範的東西產生強烈的求知慾。《女人四十是花還是豆腐渣？》、《一天不大便勝吸三包煙》……腦白金的軟文廣告幾乎都是這個路數，闡述消費者一些不知道或有疑慮的事件，讓消費者產生強烈的好奇心。
還比如以下標題：《男人渴望有八張嘴》——筆者為海王金樽創作的廣告標題；《一**中女人歡心，猜猜看誰能勝任》——某鑽石廣告的標題；《東芝洗衣機可以救火》——大容量東芝洗衣機廣告。這些標題有懸念、有新異，好奇的消費者又豈能輕易放棄這樣標題的廣告。
慾望二：虛榮心
心理學上認為，虛榮心是自尊心的過分表現，是為了取得榮譽和引起普遍注意而表現出來的一種社會情感。很少有消費者承認自己的有強烈的虛榮心，即使承認，他們也會用「榮譽感」或「自尊心」這些詞代替。請恕我這個人不會拐彎抹角，絲毫不顧及大傢伙的面子。
虛榮就是虛榮嘛！幹嘛躲躲閃閃的。
什麼？你說你沒有？這樣好吧！我們課間休息三分鐘，來做個簡單的測試，以下是筆者近期創作的幾個標題，你要是看了覺得這個標題說到你心裡了。那你就該承認你是有虛榮心的。
1、《你騰出兩個小時，我們讓你化身上海上流淑女》——筆者為某形象設計公司做的廣告標題。該公司是上海一家高檔美容中心。2、《讓侍者整天恭維，這個酒店只有你一人能夠做到》——筆者為某酒店vip卡推廣做的廣告標題；3、《站在**，別人都會以為你是這個地盤的所有者》——筆者為某高檔西服做的廣告的標題；4、《有一種事業，等待奧格威的身手和你的鬥志》——筆者為本公司做的招聘廣告標題。
測試結束，你可以交卷了——
慾望三：性
弗洛伊德認為：性慾驅動力是最威猛的力量之一，它甚至在兒童時代就已經存在了，而且在正常人格和精神病人格的形成過程當中都起很大的作用。因此，弗洛伊德將「性」置於人類慾望「清單」的首位，也難怪「偉哥」如此熱銷、壯陽補腎類保健品層出不窮。
更別說國外廣告人把「性」作為大創意的乙個工具。但在中國，含有「性」色彩的廣告統統被認為是色情的、淫穢的，聰慧如我的廣告人被廣告法裹住了小腳，值得欣喜的是，還有一些廣告人偶爾不張揚的打打擦邊球，滿足了消費者微弱的衝動。筆者2023年向海王提交的海王金樽軟文《男人到底有多硬》、《女人什麼才叫軟》統統被槍斃，文章寫的相當好，但是本分老實的海王人不敢用呀！
《喜歡她、就踐踏她》這是乙個木地板的廣告標題，以及《我喜歡和美女發生關係》——某化妝品廣告標題。這兩個標題都相當不錯，值得欽佩的不僅僅是廣告創作人，企業的決策者超凡的勇氣更是值得筆者膜拜。
有勇氣的決策者，你為何總是和我擦肩而過，停下來！停下來！和我聊聊廣告，拜託了！——我被無限的創意憋得快要模仿張國榮了。
慾望四：佔有慾
乙個16歲的男孩，第一次站在乙個豪華的商場**，他看到華麗的衣服、精緻的家電、正宗的牛皮鞋和全自動的日本相機。無數自己想要的東西就在自己面前，他多麼希望乙個有份量人站出來跟我說：這些東西全歸於你了，他就能被這一瞬間的幸福沖暈在地。
但是沒有人跟他說這樣的話，小男孩那天什麼也沒有買，灰頭土臉的離開了商場，也就是從那天起，他暗暗發誓要自己開個商場，這個毛孩十幾年闖蕩下來了，商場沒有開成居然開了乙個策劃公司。那個毛孩就是今天的筆者，他絲毫沒有跟讀者掩飾他的佔有慾——他活的很純粹。
不可否認，每個人都是有佔有慾的，佔有慾促使他（她）不斷的想要占有別的人或事物，從而達到控制別人或事物的目的，這種占有的過程是相當美妙並且微妙的。運用在廣告標題中最需要的是恰當的火候，能撩起消費者的佔有慾，並發生購買衝動，你這個標題就是最棒的。
筆者為某品牌啤酒做的廣告標題：《今夜，她是屬於你乙個人的》，製造出啤酒的浪漫和男人的霸佔情緒。還有筆者看到的某鑽石廣告標題——《還想逃，我的光芒已經擊中你了》以及某手機廣告標題——《世界在你手中，精彩由你掌控》以及某電腦廣告標題——《4880，奔四搬回家》，都屬於激發消費者強烈佔有慾的廣告標題。
慾望五：感情欲
有三種情感支撐乙個完整的人生，他們就是親情、友情和愛情，有人曾經說過，這三「情」缺任何乙個都不是完整的人生；借用商務通的話叫：「親情、友情和愛情乙個都不能少」。消費者是有血有肉的，走進了他們的情感世界；把握了他們的感情思維定律，你才能借用廣告把他們煽動起來。
很多產品走感性訴求路線都必須採用這三「情」中的一種或幾種！情感主題是乙個非常大的創作空間，這個空間是為那些具有豐富感情的人預備的。只有自身感情豐富才能做個煽情的老手。
《如果你沒有看過恐龍蛋，別讓你的孩子跟你一樣》——這是乙個動物園廣告標題，直接觸及父母心中那跟脆弱的愛子情弦。《好女人，不會讓心愛的男人受一點點傷》——這是海王金樽的廣告標題，也是海王眾多廣告中最買貨的乙個平面標題。《好咖啡要和好朋友一起分享》——這個咖啡廣告標題也是廣告語，讓多少哥們、兄弟建立了深厚的友誼。
《兒女的心意，父親的補酒》——這個補酒廣告標題，讓多少子女忙不迭地給老父送上一瓶補酒。
好標題直接關係到廣告的閱讀率，為了對得起廣告主給你的白花花的銀子，請創作人還是多花點時間琢磨琢磨標題吧！不要認為標題是三分鐘就能搞定的事情。我要強調的是：
好標題真的很重要，它象是乙個年輕、**的異性。它能在最短的時間內挑撥消費者赤裸裸的慾望。
——當慾望變成行動的時候，還有什麼產品賣不出去？
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