1、「1+n**協分銷系統」簡介
1 +n營銷系統,即1家總**,聯盟n家核心終端,運用復合渠道模式,構建終端聯盟體系。
通過商學院營銷理念的引導,由總**負責資源整合、品牌傳播,發動n家終端商通過商學院模式提公升理念、創新渠道、優化服務,培養忠誠度,結成戰略聯盟體,廠商一心,共同發力,對公關**渠道進行精耕細做,使總**方獲得市場份額及銷量的提公升,戰略聯盟店則獲得穩定的利潤、營銷觀念的更新,最終實現雙方在戰略聯盟上的雙贏。
2、「1+n**協分銷系統」操作六要素
一、四大統一確保聯盟基礎 ;
1、 統一渠道** ;
2、 統一形象傳播 ;
3、 統一營銷服務政策 ;
4、 統一產品**策略 ;
二、倒推定價法穩定渠道利潤 ;
三、階梯性返利政策激勵聯盟店銷售上量 ;
四、**協銷整合雙方優勢資源 ;
五、積分獎勵系統鎖定目標消費群 ;
六、商學院模式培養聯盟體忠誠度 ;
3、「1+n**協分銷系統」五大特點
1、與核心店結成利益共同體,系統整合各方資源;
2、以消費者需求以及價值認知為導向;
3、按照相應標準及要求,選擇確立核心店並進行利益**與銷售協助;
4、「核心店」概念的延伸,不僅限於煙酒店,包括酒店甚至消費單位、個體均可發展成為白酒的銷售網路核心;
5、運營成本低,不需大規模團隊作戰,而是利用利益共同體,有銷量時利益分配,無銷量時無成本。
四、產品渠道策略
* 渠道運作遵循抓大放小、強調重點、渠道合力、主次結合的原則:
* 1、以**渠道為主,以精準品鑑會的形式深挖意見領袖的「後備箱」工程;
* 2、酒店渠道為輔。選擇幾家有代表性、有一定客情的a、b類酒店,主要作用是樹品牌形象、樹**標桿,培養消費群體;
* 3、煙酒店渠道發展核心利益共同體,主要作用是,擴大銷售氛圍,擴大消費群體;
* 4、選擇大型商超,樹形象、樹**標桿,幾個渠道共同形成推力,形成銷售氛圍。
五、產品定位策略
酒定位於稍年輕的、有身份、有品位,兼具時尚化和個性化消費特徵的政務與商務精英。
(具體來講,經常用我們產品的群體,就是我們的目標客戶消費群體。)
六、產品的組合策略
1、產品的組合定位,水晶裝作為形象產品、緣結盛景作為核心產品,盛世福景作為全渠道覆蓋上量產品。
2、水晶裝產品消費物件為重要的商務、政務宴請,處級幹部和企業高層日常消費;緣結盛景產品用於比較重要的商務、政務宴請,科級幹部和社會精英的宴請消費;紅杉樹產品用於一般商務、政務消費,精英階層的日常消費;
3、市場運作策略上,緣結盛景產品作為品系的核心,聚焦市場政策支援,培育市場和消費群體,實現單品突破;水晶盒裝產品強化**運作和酒店渠道運作,樹立品牌形象; 產品跟隨銷售, 營造銷售氛圍,實現動銷上量。
七、招商要求
* 1、招商區域:設地級總**,實行深度分銷的模式,以市、縣區域市場為單位;
* 2、合作夥伴選擇:
(1)、認同運營總部理念及品牌價值;
(2)、擁有一定的的資金能力;
(3)、擁有長遠合作的經營思路;
(4)、擁有良好的社會公共關係;
(5)、擁有高階的終端網路資源和一定的物流配送能力;
(6)、能合法經營且擁有良好的資信;
* 3、招商門檻設定:首單市場支援力度巨大,不論縣級還是地市,按照誰首單打款多誰受益大的原則,首單打款最低二十萬起。
八、市場支援例項解析(首單打款二十萬):
(一)、經銷商首單打款二十萬元。
(二)、市場支援共分兩項:
1、運作市場的投入。市場投入的目的是銷售拉動,緊緊圍繞市場的建設、銷量的提公升做文章。
同時,不同階段的的市場支援重點不同。匯入階段強調品牌推廣、消費者培育、核心店打造;第二階段強調動銷,事件營銷,消費者**拉動;然後,加強**公關,持續酒店拉動等;
首單啟動市場投入專案及金額
1、精準品鑑會:
品鑑會的要求是精準、高階、高規格
30人品鑑會★餐費:3桌*800元/桌(10人台)=2400元;
★品鑑酒:每桌一箱新緣結盛景,(3桌)價值3744元;
★禮品:每人2瓶盛世福景,價值7800元;
品鑑會支援合計:13944元;
2、戶外廣告支援:
進行品牌傳播,產品形象宣傳,實現銷售拉動。
前期支援三個月,每月一萬元,可以是:
a、路牌廣告;
b、計程車窗貼;
c、短期戶外廣告牌;
等形式戶外廣告支援合計:30000元
(注:採用一次報批,逐月撥付的制度。)
3、核心酒店的進店費用:
選擇有代表性和影響力的五家a類酒店,支援每家酒店進店費用5000元。
5家*5000元/家=25000元;
核心酒店支援25000元;
4、核心煙酒店支援:
在不同街區篩選出具有**資源的核心煙酒店作為戰略聯盟,前期首先選擇五家,每家支援一桌式品鑑會一次:
★餐費:1桌*800元/桌(10人台)=800元;
★品鑑酒:一箱新緣結盛景,價值1248元;
★禮品:每人2瓶盛世福景,價值2600元;
每家品鑑會支援合計:4648元;
5家*4648元/家=23240元;
核心煙酒店支援23240元;
以上四項合計,市場支援總計為:
92184元。
首單打款二十萬
市場支援九萬兩千一百八十四
首單的市場支援後,市場已初步形成銷售氛圍,形成了良好的發展局面。後期的市場支援根據打款金額和返單間隔時間實行階梯性支援。
九、經銷商風險分析
* 1、合作夥伴按照廠方上述支援,完成各項工作後,五糧液紅杉樹酒在當地既有品牌宣傳(戶外廣告)、又有核心店產品展示和銷售拉動,同時兼有80餘人的意見領袖的培養,已經初步形成銷售氛圍;
* 2、10家核心店按照一箱水晶盒裝、二箱緣結盛景、二箱盛世福景的標準進貨,同時,平均在一月內紅杉樹、緣結盛景翻單一次,渠道銷售可完成每個產品四十箱的銷量,基本可解決近一半的庫存;
* 3、加上經銷商自有的人脈關係,基本可在一月到二個月完成首單產品的銷售。
十、經銷商利潤分析
1、經銷商**渠道銷售的利潤為100%,其他渠道銷售的利潤大約在50%;
2、如果**渠道和其他渠道銷售比例按照1:1來計算,投入二十萬元,**渠道利潤為十萬元,其他渠道五萬元,共產生毛利潤十五萬元;
3、按照全年完成一百萬銷售計算,全年共產生利潤七十五萬元,可謂:資金投入少、經營風險小、市場支援大、效益回報率高。
十一,市場支援例項解析(首單打款五十萬):
首單啟動市場投入專案及金額
1、精準大型品鑑會:
品鑑會的要求是精準、高階、高規格
50人品鑑會★餐費:5桌*800元/桌(10人台)=4000元;
★品鑑酒:每桌一箱水晶盒,(5桌)價值12870元;
★禮品:每人2瓶盛世福景,價值13000元
品鑑會支援合計:25870元;
2、戶外廣告支援:
進行品牌傳播,產品形象宣傳,實現銷售拉動。
支援一年,每月一萬元,可以是:
a、路牌廣告;
b、計程車窗貼;
c、短期戶外廣告牌;
等形式戶外廣告支援合計:120000元
(注:採用一次報批,逐月撥付的制度。)
3、核心酒店的進店費用:
選擇有代表性和影響力的十家a類酒店,支援每家酒店進店費用5000元。
10家*5000元/家=50000元;
核心酒店支援50000元;
4、核心煙酒店支援:
在不同街區篩選出具有**資源的核心煙酒店作為戰略聯盟,前期首先選擇十家,每家支援一桌式品鑑會一次:
★餐費:1桌*800元/桌(10人台)=800元;
★品鑑酒:一箱新緣結盛景,價值1248元;
★禮品:每人2瓶盛世福景,價值2600元;
每家品鑑會支援合計:4648元;
10家*4648元/家=46480元;
核心煙酒店支援46480元;
以上四項合計,市場支援總計為:
242350元。
首單打款五十萬
市場支援二十四萬二千三百五十元。
十二,年終獎勵
1, 完成年合同銷售80%以上獎10%酒
2, 完成年合同銷售50%—80%獎5%酒
3, 完成年合同銷售50%以下沒有年終獎並不再續簽下一年合同。
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