第一部分背景 3
第二部分戰略分析 3
2-1外部環境分析 3
2-1-1巨集觀環境分析（pest分析） 3
2-1-1-1經濟環境分析 3
2-1-1-1-1白酒的經濟環境分析 3
2-1-1-1-2豬的經濟環境分析 6
2-1-1-2政治法律 7
2-1-1-2-1白酒的相關法律法規 7
2-1-1-3技術因素分析 8
2-1-1-3-1白酒的技術因素分析 8
2-1-1-3-2種豬的技術因素分析 9
2-1-1-4社會因素分析 9
2-1-1-4-1白酒社會因素 9
2-1-1-4-2豬社會因素 10
2-1-2 行業環境分析 10
2-1-2-1酒行業行業環境分析 10
2-1-2-2種豬業行業環境： 11
2-1-3 外部環境分析小結 11
2-1-3-1我國白酒市場競爭現狀小結： 11
2-1-3-2豬市場競爭小結： 12
2-2 內部環境分析 12
2-2-1 相對優勢 12
2-2-1-1 白酒相對優勢 12
2-2-1-2 豬相對優勢 12
2-2-2 相對劣勢 13
2-2-2-1 白酒相對劣勢 13
2-2-2-2 豬相對劣勢 13
第三部分戰略思路 13
3-1 指導思想 13
3-2 戰略路徑 13
3-2-1戰略培育期： 13
3-2-2戰略整合期： 14
3-2-3戰略騰飛期: 14
第四部分戰略目標 18
4-1 總體目標 18
4-2 目標分解 18
4-2-1 財務目標 18
4-2-2 品牌目標 20
4-2-3 管理目標 22
第五部分產業定位 24
5-1-1 加大種豬投資 25
5-1-1-1加大種豬投資原因 25
5-1-1-2 加大種豬投資措施 26
5-1-2 公升級改造牛欄山酒業 26
5-1-2-1 牛欄山酒業現狀 26
5-1-2-2 公升級改造具體措施 26
5-2 產業選擇原則 27
5-2-1 主導產業選擇的根本準則： 27
5-2-2 該農業股份****主導產業選擇原則 27
5-2-3 該農業股份****主導產業選擇 27
5-2-4確定主導產業價值鏈 27
5-3 核心業務選擇 28
5-3-1核心業務定義 28
5-3-2該農業股份****的核心業務 28
5-3-2-1白酒釀造與銷售業務 28
5-3-2-1-1牛欄山酒廠： 28
5-3-2-1-2寧城老窖： 29
5-3-2-2 種豬繁育、生豬屠宰與肉食品加工業務 29
5-3-2-3農產品精細加工與物流配送、農產品市場管理與服務業務 29
5-3-2-4水利建築工程施工、房地產開發業務 30
第六部分戰略步驟 30
第七部分主要策略 30
7-1未來酒業發展方向 30
7-1-1 廣告 31
7-1-1-1 目前形象代言人--王剛 31
7-1-1-2 引進新的形象代言人--蔡依林 31
7-1-2 牛欄山酒廠** 31
7-1-2-1 牛欄山酒廠以往的**活動 31
7-1-2-2牛欄山酒廠今後的**活動 31
7-2-1種豬未來發展策略 32
該農業股份****位於京郊「綠色國際港」——順義區，於2023年9月募集設立的股份****。是北京市第一家農業類上市公司，註冊資本30415萬元，公司擁有全資附屬企業三家：牛欄山酒廠、順科農業技術開發中心、耘豐種業公司；全資子公司兩家：
鵬程食品****、小店畜禽良種場。下設七家控股子公司包括：順丽鑫林果種植****、鑫潤果蔬製品****、某某長青蔬菜****、鑫竹空港果蔬倉儲****、牽手果蔬飲品****、祥雲藥業****、石門農產品市場服務管理****。
公司的主營業務為糧食作物、經濟作物、蔬菜、瓜果、果蔬種植、加工及銷售；白酒生產與銷售；肉食品加工與銷售；良種繁育；農業技術開發、技術服務等。公司主導產品為白酒、生豬肉和種豬。2023年白酒營業收入25161萬元；利稅總額11151萬元；截止第三季度利稅水平列全國第16位。
生豬肉主要面對北京市場，近年一直占有北京市市場份額的20%以上。2023年產銷量超過60萬頭，銷售收入33747.49萬元，營業毛利1380.
06萬元。以上指標均列北京市同行業第一位。2023年種豬銷售收入8085.
74萬元，營業毛利3503.18萬元。兩項指標均列北京市同行業首位。
2023年底，公司擁有員工2553人，總資產101982萬元。2023年公司主營業務收入67713萬元，淨利潤7648萬元。
公司上市後，遵循「誠信、敬業、創新、高效」的企業精神，綜合利用各種優勢，銳意進取，創新經營，企業規模不斷壯大。2023年10月，順鑫農業被農業部等八部委行審定為農業產業化國家重點龍頭企業。伴隨著中國加入wto帶來的機遇與挑戰，公司總結經驗，審時度勢，適時確定了以價值鏈為基礎、以產業鏈集成為實現方式、向投資控股型轉變的「4+2」發展戰略，即完善四條產業鏈：
一是壯大飲料、飲品產業鏈；二是完善種豬繁育、肉食品加工產業鏈；三是構建農副產品物流配送產業鏈；四是打造生態觀光農業產業鏈；發展兩個行業，即穩定和拓展白酒業、適度發展房地產業。發展戰略的
2-1-1-1經濟環境分析
2023年上半年，一線名酒的超常規漲價，使白酒行業整體受益，二線名酒乘勢而上，加速公升級，為中高階白酒的生存和發展創造了更多的商業機會和市場空間。這對金種子等二線白酒做強區域市場、開拓省外市場，搶占市場中高檔份額是乙個巨大機遇。
其次，白酒行業一線品牌排行榜格局發生了一些微妙的變化。前三甲一直按照「茅台、五糧液、瀘州老窖」順序排位，不過隨著洋河的迅猛崛起，這個格局正在發生著一些微妙的變化。相關資料顯示，繼去年銷售收入和營業利潤均全面超越瀘州老窖之後，洋河股份今年一季度的銷售收入和營業利潤再次超越瀘州老窖，瀘州老窖的「探花」地位受到了挑戰，一場白酒行業的第三強之爭也正是拉開了序幕。
去年產量增速提高，變化趨勢符合預期1-10 月份，白酒的累計產量為694.70 萬千公升，同比增長26.64%，增速比去年同期加快2.
62個百分點，從目前趨勢來看白酒今年的產量能創近幾年的新高。 利潤總額大幅增加，增速放緩但在高位執行。
白酒的噸酒**呈現出一定的季節性，一般是1、4 季度較高，2、3 季度相對較低。2023年以來，噸酒**逐漸提高，2023年1-8 月份，白酒的噸酒**達到3.19 萬/噸，較去年同期增加了0.
24 萬元。毛利率與噸酒**的變動趨勢相對應，逐季下降。白酒三季度的毛利率水平29.
20%，比去年同期下降了1.9 個百分點，總體來看今年的毛利率始終低於前幾年的水平，由於2023年6-8 月份白酒產量比去年同期增加了22.69 萬千公升，所以這可能反映了中低檔白酒暢銷的趨勢。
創業計畫書之企業戰略
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