個人品牌管理篇
一、個人品牌的定義 1
二、為什麼要打造個人品牌/目的 1
三、個人品牌的作用/好處 2
四、個人品牌管理的理念/原則 2
五、個人品牌價值 3
六、個人品牌資產 3
七、個人品牌管理的步驟/過程 3
（一）個人品牌定位 3
（二）個人品牌識別設計 4
（三）個人品牌傳播推廣 4
（四）個人品牌維護提公升 4
當你不在場的時候，你的親朋好友怎樣描述你？怎樣評價你？當別人想到你的時候，如果某一方面的印象掩蓋了所有的一切，那麼這就是個人品牌。
對個人品牌傳播比較廣的定義為：「個人品牌是指個人所擁有的外在形象和內在修養所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的資訊」。而對這個定義通俗一點的描述就是：
個人品牌，就是指個人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下裡對你的評價。而這個評價對映到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，增值的源泉來自於消費者心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。
美國著名家電公司惠爾浦執行總裁惠特克說：「如果我們擁有客戶忠誠的品牌，那麼這就是其它競爭廠家無法複製的乙個優勢。」「商海沉浮，適者生存」，打造個人品牌也是職場競爭的取勝之道。
可以說，個人品牌是無法複製的職場優勢。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業技能，沒有形成獨具特色的工作風格，沒有具備別人不可代替的價值。如果你想在越來越激烈的職場競爭中取勝，你就應該從現在開始，把自己當作乙個品牌去經營。
21世紀是乙個講求品牌的時代。在這個商業社會，無論男女，只要你想要出人頭地，你就需要乙個吸引人們眼球的品牌。你願意默默無聞地活著嗎？
如果不願意，那麼對於在職場上奮鬥的你而言，建立個人品牌是一件具有戰略意義的舉措。美國管理學者華德士指出：新世紀的工作生存法則就是建立個人品牌，建立品牌已經不僅僅是企業的需要了，個人要想在職場競爭中穩操勝券就必須打造個人品牌，即具備精深的專業技能，獨具特色的工作風格，別人不可代替的價值。
人的一生是我們自己最大的冒險與未知之旅，我們誰也不知道明天的命運將會怎麼樣，也許是上帝之手，也許是命運之手緊控我們每個人的命運。但是我們擁有改變命運的機會與權利，使我們的未來，我們的人生更加美好，與品牌一樣，我們可以建立品牌，塑造品牌，完善品牌，讓品牌羽翼豐滿，提公升品牌的知名度、美譽度、忠誠度，讓品牌走向世界的每乙個角落。
不管人們是否有意識的進行個人品牌的塑造活動，他們在各自的社會或職業圈裡都有著自己的形象。不過，越來越多的人開始有意識地進行個人品牌塑造，包括那些想引起上級注意並得到提公升的銷售人員，那些想在學術方面有所建樹從而受到尊敬並拿到高額顧問佣金的教授，以及那些處處注意打扮以求「鶴立雞群」的歌手。一旦某人成功地塑造起與眾不同的品牌，他就會為目標受眾所熟知，在市場上會擁有穩固的地位，產生其與競爭對手顯著的差異，並可依賴其知名度而得到相應的利益。
正如像金子那樣發光，你能在人群中嶄露自己，你就能步入精英的行列。
（一）每個人都可以塑造成為品牌。
世界上沒有完全相同的兩片葉子，每個人都有乙份自己獨特的優秀。「個人品牌」不是為少數人準備的，每個人都有機會實現「個人品牌」，只要自己願意投入精力去經營。
（二）個人必須切身體會到自己是個人品牌的最大受益者，並全力以赴的塑造個人品牌。
我們常說，乙個人在公司打工，不斷提高個人素質，努力做好工作的最大受益者是自己，因為這樣有助於樹立自己的個人品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場空間。但是，很多人不會這樣想，老是覺得這種觀念很空，個人品牌誰會看得見？職場空間在哪？
不如尋找機會「偷閒」，輕鬆輕鬆，至於工作，則只要混得過去就可以了，而且是做一天和尚撞一天鐘，能混一天算一天。這就是未能體會個人品牌重要性的乙個典型表現。個人品牌是由內而外的，是乙個人素質的綜合展現。
努力工作，把事情做好，當時有沒人看見不是關鍵，短期內沒有人知道也沒關係，但是長期堅持下去，自己的個人品牌形象就會由內而外的展示出來，漸漸被公司認可，乃至最終被社會認可。很顯然，當個人品牌被廣泛認可的時候，個人必將是「名利雙收」，個人也自然而然的成為最大的受益者。這個觀念看起來簡單，但是，真正認識這個觀念則需要一定的時間。
而且，很多人都將在職場的起起落落中，才能慢慢體會到這個觀念的真諦。
（三）內在品德修養比外在形象更重要。
品牌即人品，個人品牌必須以內在的品德修養為基礎。在「透視」個人品牌時，需要記住一句話：「路遙知馬力，日久見人心」。
個人在樹立自己的品牌時，應該努力除去自己身上的道德汙點，逐步提高自己的道德水平，全面提高自己的綜合素質。否則，再富有魅力的個人品牌也只是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即「原形畢露」，成為「人人喊打的過街老鼠」。
（四）品牌打造並非一蹴而就。
品牌並非一蹴而就，需要精準的定位加上長期的努力。正如劉德華的成名之路，是乙個多年積累、努力拼搏的漫長歷程，可以說他的資質當初並不被人認可，有人批評他演技差，有人說他唱歌很難聽。但是憑著自身的不斷努力與辛勤的付出，最終成就了「品牌」的輝煌。
個人品牌的成功決非偶然，不要期望一夜成名，而是要能夠耐得住寂寞，堅持不懈地努力付出。所謂功到自然成，火候到了，自然會「不鳴則已，一鳴驚人」。
幾年前，鞏俐在一則廣告裡笑了一笑（一句話都沒說），價值100萬元人民幣。今天，乙個名叫姚明的大個子身價超過了5億美元。如果換作你、我，也能有這樣的價值嗎？
不能！因為我們沒有他們那樣的品牌，因而我們就沒有那樣的身價。你的品牌就是你的身價！
那麼，怎樣理解個人品牌價值呢？別人為什麼會選擇我們？我們能給別人帶來什麼，這就是個人品牌價值。
即是說，如果我把自己當成一件產品，我會如何推銷我自己？我給客戶帶來的最大利益是什麼？也可以說，對個人品牌價值的描述也就相當於是簡歷中的「自我評價」；而從用人單位的角度來說，對個人品牌價值的衡量也可以從任職資格或選人標準的通用六個維度進行考量：
即專業知識、專業技能、綜合能力/通用能力、個性特徵、求職動機、價值觀/態度。
【獵頭語錄】①獵頭只為從來不愁找工作的人找工作；②給最有價值的人提供實現更大價值的機會；③給不缺機會的人提供更好的機會。
【觀點】你的價值在於，當你離開這個位置時，一般人無法取代。
個人品牌是個人最重要的無形資產。在這裡，我們可以直接借鑑對商品品牌的研究成果，對個人品牌資產的價值評判，我們同樣可以從知名度、美譽度、忠誠度三個方面加以界定。
①個人品牌知名度。是指個人被公眾知曉、了解的程度。歷史上曾出現很多詞語來描述知名度，如名望、名人、明星、偶像等，這些詞語意味著在芸芸眾生中脫穎而出，意味著一種贏得別人關注或享受到優質服務的能力。
知名度的最大好處就是能讓你引起別人的注意。
②個人品牌美譽度。是指個人獲得公眾信任、支援和讚許的程度，即公眾對個人的整體印象和評價。潘金蓮之所以臭名昭著，是因為她的品牌美譽度過低造成的。
乙個人可以一夜成名，快速提公升知名度，但美譽度則需要通過長期的、細心的個人經營，十年如一日地保持良好的個人形象，才能建立起來。
③個人品牌忠誠度。是指個人被持續關注、持續認可、持續支援、持續獲得機會的程度。如同粉絲對明星的忠誠。個人品牌忠誠度是個人品牌打造的終極目標。
建立個人品牌是一門贏得喜愛的藝術。在這個紅男綠女、色彩斑斕、人聲鼎沸、變化萬千的市場裡面，如何贏得那種一見鐘情的喜愛，已經是非常困難的事情。想要保持那種一如既往的喜愛，則更是難上加難。
所以，你必須利用自己的個人品牌，在市場的喧囂聲中脫穎而出。
如果你不為自己創造個人品牌，別人就會給你貼上標籤。因此，我們在塑造個人品牌之前，一定要清晰地明確個人的品牌定位。一是清晰的個人品牌定位包括：
①需求定位，即個人品牌的目標物件是什麼，類似於商品品牌的目標市場和目標消費群體定位；②給予定位，即個人品牌的核心價值是什麼，是個人的專業知識和專業技能的定位。
比如，劉德華的品牌定位就非常明確，那就是定位於華人圈明星。曾經有很多人邀請他去好萊塢發展，但都被華仔拒絕。甚至他曾經勸說在好萊塢發展不是很順的周潤發回國拍片。
定位於華人圈，讓華仔游刃有餘，並在亞洲甚至世界範圍內依然具有很大的影響力。
建立個人品牌的首要條件就是讓人們清楚的記得你，要讓人們清楚的記得你的重要方法之一就是建立自己獨特的個性視覺形象（vi）。你的視覺形象向人們傳遞著你的素養、職業、習性、風格等要素，阿拉法特幾十年如一日的軍服著裝使你感到他時刻準備著為巴勒斯坦的自由和解放而戰；愛因斯坦的不修邊幅表明了他把全部的時間都用於科學研究而無暇顧及穿著的忘我精神。因此，你要根據自己的個人品牌定位給自己設計相應的個人形象，髮型、服飾、手錶、手機、包包、汽車等。
在如今的網際網路時代，人們很多時間通過部落格以及**/msn等im軟體對外進行溝通與交流。因此，我們也不能忽略網上的形象。①起乙個好網名。
隨著網際網路的普及，越來越多的人習慣見面叫網名，真名反而被忽略了。起乙個親和力強、容易記憶，印象深刻的名字是非常有必要的。乙個好的名字，會讓人一眼記住，留下不可磨滅的印象。
這也是建立個人品牌的基礎。當然，實名sns則沒有必要。②盡量用本人**做頭像。
在網上每天接觸的人很多，見過一次兩次，根本記不住你長啥樣。所以盡量用自己的**做頭像，讓人記住你的長相。③個人資料要詳細。
長時間不聯絡，別人很容易就忘了你是那家公司，做什麼的。所以盡量在im軟體或部落格中，把個人資料寫詳細，讓別人明確知道能與你建立哪方面的聯絡。這裡重點提示一下，資料裡不要放一些幼稚的文字、圖形，特別是非主流的，這樣容易讓人誤會你很幼稚。
畢竟咱們都是成年人了，要賺錢養家。
錦衣夜行，誰知之者？別在黑夜裡對著美女擠眉弄眼。為了提公升個人品牌知名度，我們要通過各種途徑向世人推廣自己，從而給自己贏得更多的各種機會。
推廣的途徑主要有兩條，一是通過網際網路的部落格、sns社群；二是通過線下的人際網路。推廣的方式主要就是參與活動、發出聲音，展示觀點，甚至敢於挑戰權威。在這個百家爭鳴的互聯時代，任何人都可以發布自己的觀點和理論，其目的是僅供大家參考罷了，所以，不要懼怕和迷信權威，只要有合理的理由和論點，那麼，我們大可與權威們來一番論辯和爭議有何不可？
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