班級人力資源管理132班
學號 130313226
姓名潘程
日期 2015.4.18
一、目的
重點分析最新上市iphone6。iphone6不論是在核心還是在形式上都採用的是最尖端的科技。
在每次的apple大會上，都只是簡單對iphone進行展示，缺少相對完整的描述，使用者很難掌握iphone的具體情況，因此群眾及各種**紛紛會猜測iphone的具體細節。iphone6正式發售後，apple通過大量的廣告對iphone6極富創新性的設計、應用、功能等各個方面的情況進行了非常詳細的介紹，以吸引使用者購買產品iphone6。
二、背景分析
蘋果公司（apple inc.）是美國的一家高科技公司，2023年由蘋果電腦公司（apple***puter,inc.）更名而來，核心業務為電子科技產品，總部位於加利福尼亞州的庫比蒂諾。
蘋果公司由史蒂夫·賈伯斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和ronwayne在2023年4月1日創立，在高科技企業中以創新而聞名，知名的產品有appleii、macintosh電腦和matchbook膝上型電腦、ipod****器、itunes商店、imac一體機、iphone手機和ipad平板電腦。它在高科技企業中以創新而聞名。2023年8月21日，蘋果成為世界市值第一的上市公司。
蘋果的產品，一直走在時尚前沿，外形絢麗，應用簡潔，高階華麗，多少人都想要。蘋果在中國市場取得的成功，成為眾多外企羨慕的物件，它們中的很多企業至今未能找到開啟中國市場的密碼。從某些方面來看，蘋果在中國的發展是產品與市場適應力的完美結合。
該公在中國市場的迅速崛起，表明中國消費者漸漸地不再單純根據面制定購買決策，而是越來越多地考慮能夠提供優質設計和功能的產品。
北京時間2023年9月10日凌晨1點，蘋果公司在加州庫比蒂諾德安薩學院的弗林特藝術中心舉行2023年秋季新品發布會，正式發布其新一代產品iphone6。
三、市場環境分析
市場現狀
appleiphone6
iphone6螢幕尺寸設計分為4.7和iphone6 plus5.5英吋兩個版本。這是蘋果歷史上最大的手機。
2023年9月12日開啟預定，9月19日上市。首批上市的國家和地區包括美國、加拿大、法國、德國、英國、中國香港、日本、新加坡和澳大利亞，中國大陸無緣ipho ne6/6plus首發。2023年9月30日下午，蘋果公司宣布iphone6將於10月17日在中國內地上市，iphone6和iphone 6plus的售價分別5288元和6088元起。
samsunggalaxynote4
galaxynote是一部經典的手機，開創了phablet（phone+tablet）的概念。新一代的galaxynote手機一般會在每年的秋天發布。三星glaxynote4在2023年9月3日在德國柏林的三星unpacked發布會上推出。
其實從2023年以來，三星note系列智慧型手機經歷過3次更迭，note4將會傳承經典，將note系列的產品優勢延續下去，在螢幕和spen上繼續做深度的優化，為使用者帶來更智慧型、更效率的操作體驗。
mifour
2023年7月22日14時，小公尺科技在北京國家會議中心召開了新品發布會，發布了小公尺4。
在硬體配置上，小公尺4採用了5英吋1920x1080畫素解析度的jdiogs全貼合夏普螢幕，配備1300萬畫素主攝像頭和800萬畫素前置攝像頭，並且擁有3080mah的鋰離子電池的智慧型手機。
小公尺手機4，2023年7月29日首發聯通3g版，8月推出電信3g版上市，9月9日4g移動版上市。
meizumx4g
2014魅族新品發布會於9月2日在北京國家體育館副館舉行，新品發布會的主角就是魅族mx4！新機機身使用了航空鎂鋁合金材質，正面配備了5.36英吋fullhd+螢幕，背面擁有乙個2070萬畫素攝像頭，前攝像頭為200萬。
mx4配備八核晶元，支援移動聯通雙4g，續航為3100mah。mx4搭載最新的flyme4，16gb售價1799元，32gb售價1999元。mx3售價調整為1499元。
四、受眾分析
apple iphone6目標顧客是20歲到40歲的人群。
apple ，調查採用抽樣方法。
·如果您決定購買手機，您會選擇
在受訪者中，40%的人選擇蘋果品牌，35%選擇三星品牌，其他品牌25%。
分析：決定購買蘋果手機的消費者百分比較高，這說明蘋果手機在較多消費者領域是有較大發展潛力的。但35%的消費者則會選擇三星品牌，說明蘋果品牌有著極強的競爭物件。
·相比蘋果，你更喜歡關注品牌
攝像功能35%、通話質量15%、上網功能10%、遊戲7%、音效5%。
分析：目前大部分的手機消，費者更加關注手機本身的攝像功能，說明了手機攝像有及前置攝像頭於本產品的重要性，通話質量及上網功能也多被關注。
·您對蘋果的第一印象是
**高30%、設計時尚，外觀美29%、功能強大15%、其他16%。
分析：蘋果品牌本身對中國大部分消費者來講為高消費產品，但蘋果的質量和功能是不容置疑的。因此，從蘋果手機的**格來看，蘋果手機主要使用者定在成功人士或穩定高收入的職業人士。
五、產品定位
和之前無數次的諜照**相同，蘋果發布了4.7英吋螢幕的iphone6，它擁有金屬材質打造的機身，相比之前幾代iphone，全新的iphone6在設計上回歸最初，機身中框部分採用了弧形設計，類似初代iphone。和5s一樣，iphone6依舊會有金色、銀色和黑色三種配色。
由於機身變大，為了照顧使用者的操作體驗，蘋果將iphone6的電源鍵從機身頂部挪到了手機的右側。不過機身的厚度不增反降，iphone6的機身厚度只有6.9公釐，這也使得它成為了迄今為止機身厚度最薄的iphone手機產品。
iphone6的螢幕擴大到了4.7英吋，解析度隨之提公升至1334×750畫素，換算下來螢幕的畫素密度依舊為326，蘋果始終認為326ppi已經是人眼的極限，因此新的iphone6螢幕畫素密度依舊從326起跳。螢幕上覆蓋的玻璃蓋板不再是平的，而是2.
5d的玻璃，這讓iphone6的螢幕邊緣是弧形的。核心硬體方面，蘋果在iphone6上使用了全新的a8處理器，蘋果稱這顆處理器是第二代的64位處理器，官方的引數表示a8的處理能力將比之前5s上使用的a7提高25%的處理速度。除此以外a8內還整合了一顆協處理器m8，功能和之前的m7一樣，專為測量來自加速感應器、陀螺儀和指南針的運動資料而設計，保證低電壓的同時，完成感測器的運算動作。
ios8的正式版將搭載在iphone6上，新的健康應用以及全新的推送介面將出現，同時ios8將開放第三方輸入法等。9月17日蘋果將向目前能公升級ios7的產品推送ios8正式版，包括iphone4s以及ipad2。
目前，蘋果及相關話題已成**新寵，至今熱度不減，蘋果現象也成為業界人士在各場合繞不過的話題，蘋果通過對其產品內在、外在屬性的整合，使其轉化為消費者可以感知的一系列利益，再通過對諸多利益的提煉，變成蘋果產品的品牌價值。至此，單一的物質層面的產品變成了積極正面的精神層意識——品牌價值。從品牌管理角度來說，產品屬性是初級階段，是可以被快速模仿的，而品牌形象是高階階段，是十分難以被模仿的，是企業真正的競爭壁壘。
六、媒介策略
1、雜誌
直投雜誌（具有高檔性、時尚性、可讀性）如：《悅己self》《時尚co**o》《世界時裝之苑elle。
2、電波**
3、電視：插播廣告其它類
4、戶外ｐｏｐ廣告（各大賣場廣告）
5、戶外廣告牌（分布於主要商業街）
6、地鐵走廊廣告
七、廣告文圖
訴求重點
biggerthanbigger
廣告主題
**推廣策略主導多**、戶外廣告以及雜誌廣告等。硬性廣告為主，配合一定篇幅的軟性文章。以iphone6的推廣活動為主，是新產品iphone6迅速融入大眾生活。
八、表現
iphone6影視廣告創意說明旨在體現iphone6變得比以前的iphone版本更大了，它不僅僅只是尺寸變大，還有很多更加值得大書特書的細節及特質。
功能更強，卻更加節能。光滑的金屬機身，與全新的retinahd顯示器無縫結合。渾然一體的外表下，是硬體與軟體功能的完美融合，打造出各方面都更卓越的新一代iphone。
九、時間安排
廣告播出時間為2023年9月至2023年5月。播出時段為7：30至8：30的電視**時間段。
十、預算
iphone6預計以戶外廣告，雜誌廣告，電視廣告為切入點進行廣告宣傳。（委託單位：中國移動）
·廣告預算總額
去年銷售額5億*2%=100，000,000元
·廣告設計費
1．戶外廣告及戶外pop廣告
以主要商業街和周邊各大賣場為主（≈2,350,000元）
2. 雜誌廣告
以《悅己self》、《時尚co**o》、《世界時裝之苑elle》等大牌雜誌為廣告平台（≈1，673，000元）
3．電視廣告
以央視插播廣告為主（≈2,077,000元）
4. 其他
以報紙、網路等其他多**為媒介（≈182，200元）
總計≈6，282，200元
·廣告製作費
印刷費（≈5032元）、攝製費（≈6562元）、工程費（≈6332元）、其他（≈3095元）
總計≈21021元
·市場調研費
問卷設計（≈1673元）、實地調查（≈5675元）、資料整理（2080元）、其他（≈1058元）
總計≈10,486元
·雜費開支
總計≈930,245元
·合計=7,243,952
附加：效果**
appleiphone6的特點是高效、視覺享受、良好的操控體驗、新奇好玩、潮流時尚、與眾不同。產品屬性到消費者利益是極為關鍵的一步，實際上滿足的消費者在產品功能性、心理情感上的需求。品牌價值的塑造通過廣告的形式傳遞給消費者，當有一天當消費者說起蘋果，腦海中想的不是那個能吃的蘋果，而是基於蘋果公司產品的一系列美好的想象的話，廣告宣傳也就發揮了預計的效果。
**apple iphone6的廣告效果調查：apple iphone6廣告影響比重為戶外54%，雜誌28%，電視10%，其他8%，這表明apple iphone6的廣告宣傳較側重戶外宣傳。apple iphone6作為一種手機產品，對中國消費者來說，產品形象完美、快樂、高效與產品本身功能特徵完美呼應，使消費者使用便捷完美並提公升形象。
適當的廣告宣傳促使消費群體對品牌認知度增高，提公升apple iphone6總銷量。
結論技術進步和需求複雜化不斷地推動創新的革命，與此同時也帶來了產品和產業的融合。我們很難將移動**定位於通訊產品，其身上融合了家電、通訊、計算機、娛樂等行業的先進技術。而蘋果的差異化組合迎合並進一步推動了這種融合。
站在市場前面引導市場是蘋果成功的關鍵。廣告策劃是各種型別策劃的一種，是集謀略創造與科學決策於一體的藝術。策劃的全面、周到，直接關係到廣告活動的成敗，關係到整個營銷活動。
它是在廣告開始的最初階段進行的，必要時貫穿於廣告活動始終的一種優先、提前的，帶有策略指導意義的活動。它對於提出、實施、檢驗廣告決策的全過程作優先的考慮與設想。乙個廣告創意人員，必須要去了解企業的營銷行為，去了解市場，換句話說就是，我們要去了解自己是在為誰廣告提案，即廣告公司向廣告客戶作有關廣告活動企劃、創意構想、調查結果等的報告。
也就是把創意策劃準確生動地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的讚賞與支援。廣告提案的著眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。
關於iPhone6的售價高於iPad Air2的分析
蘋果公司今年最新推出了iphone6和ipad air2，根據市場上的資料iphone6的售價在5200 6288元，而ipad air2的售價為3577 4950，顯然iphone6的 高於ipad air2。但ipad air2為一款平板電腦，而iphone6僅為一款手機，相信大家都有這樣的疑惑...
AppleiPhone6廣告策劃書
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