廣告策劃書
班級：環藝112
姓名：鄔穎肖采紅謝喬寧萌
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◆ 前言
蘋果公司（appleinc.）是美國的一家高科技公司，2023年由蘋果電腦公司（apple***puter,inc.）更名而來，核心業務為電子科技產品，總部位於加利福尼亞州的庫比蒂諾。
蘋果公司由史蒂夫·賈伯斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和ronwayne在2023年4月1日創立，在高科技企業中以創新而聞名，知名的產品有appleii、macintosh電腦、macbook膝上型電腦、ipod****器、itunes商店、imac一體機、iphone手機和ipad平板電腦等。它在高科技企業中以創新而聞名。2023年8月21日，蘋果成為世界市值第一的上市公司。
蘋果的產品，一直走在時尚前沿，外形絢麗，應用簡潔，高階華麗，多少人都想要。蘋果在中國市場取得的成功，成為眾多外企羨慕的物件，它們中的很多企業至今未能找到開啟中國市場的密碼。從某些方面來看，蘋果在中國的發展是產品與市場適應力的完美結合。
該公在中國市場的迅速崛起，表明中國消費者漸漸地不再單純根據面制定購買決策，而是越來越多地考慮能夠提供優質設計和功能的產品。
北京時間2023年9月10日凌晨1點，蘋果公司在加州庫比蒂諾德安薩學院的弗林特藝術中心舉行2023年秋季新品發布會，正式發布其新一代產品iphone6。
◆ 市場競爭情況分析
市場現狀
apple iphone6
iphone6螢幕尺寸設計分為4.7和iphone6plus5.5英吋兩個版本。這是蘋果歷史上最大的手機。
9月12日開啟預定，9月19日上市。首批上市的國家和地區包括美國、加拿大、法國、德國、英國、中國香港、日本、新加坡和澳大利亞，中國大陸無緣iphone6/6plus首發。
9月30日下午，蘋果公司宣布iphone6將於10月17日在中國內地上市，iphone6和iphone6plus的售價分別5288元和6066元起。
samsung galaxy note4
galaxynote是一部經典的手機，開創了phablet（phone+tablet）的概念。新一代的galaxynote手機一般會在每年的秋天發布。三星glaxynote4在9月3日在德國柏林的三星unpacked發布會上推出。
其實從2023年以來，三星note系列智慧型手機經歷過3次更迭，note4將會傳承經典，將note系列的產品優勢延續下去，在螢幕和spen上繼續做深度的優化，為使用者帶來更智慧型、更效率的操作體驗。
mi four
2023年7月22日14時，小公尺科技在北京國家會議中心召開了新品發布會，發布了小公尺4。
在硬體配置上，小公尺4採用了5英吋1920x1080畫素解析度的jdiogs全貼合夏普螢幕，配備1300萬畫素主攝像頭和800萬畫素前置攝像頭，並且擁有3080mah的鋰離子電池的智慧型手機。
小公尺手機4，2023年7月29日首發聯通3g版，8月推出電信3g版上市，9月9日4g移動版上市。
meizu mx4g
2014魅族新品發布會於9月2日在北京國家體育館副館舉行，新品發布會的主角就是魅族mx4！
新機機身使用了航空鎂鋁合金材質，正面配備了5.36英吋fullhd+螢幕，背面擁有乙個2070萬畫素攝像頭，前攝像頭為200萬。mx4配備八核晶元，支援移動聯通雙4g，續航為3100mah。
mx4搭載最新的flyme4，16gb售價1799元，32gb售價1999元。mx3售價調整為1499元。
產品分析
● iphone 6 plus是擁有5.5英吋螢幕的產品，它成為了目前蘋果推出的最大的iphone產品。iphone 6 plus保持了和iphone 6完全一致的外觀，不同的是iphone 6 plus的機身厚度稍有增加達到7.
1公釐，螢幕解析度達到1920×1080畫素。更大的螢幕能讓iphone 6 plus顯示更多的內容，蘋果此次在兩款手機上都強化了橫屏顯示的功能，ios 8在iphone上可以實現類似ipad的橫向顯示效果。
● galaxy note 4採用的是5.7寸2k解析度螢幕（2560x1440），處理器預計會分為高通驍龍805四核（32位）、exynos 5433八核（64位）兩個版本，內建3gb記憶體，攝像頭也會提供兩個版本：乙個是1600萬畫素無ois功能，乙個則是1200萬畫素有ois，前置攝像頭依然是370萬畫素。
三星galaxy note 4第一種處理器是三星exynos 5433，據悉這顆處理器將會採用四顆cortex-a57核心、四顆cortex-a53這樣的big.little架構，整合mali t760圖形處理器，並且還有可能是一顆64位處理器。
● 小公尺4整體給人的感覺仍是「沒有設計就是最好的設計」，正面變化[, ]並不大，邊框倒是窄了不少，屛佔比應該有所增大，看上去比小公尺 3 要緊湊一些。但是小公尺自己的宣傳的重點則是不鏽鋼的金屬邊框，花了大量篇幅描述其背後的工藝，宣稱經過磨砂處理的金屬有著「嬰兒**般的觸感」。
● mx4是2023年魅族「新生」後的第一款產品。不管是16gb 1799元的售價， 還是在整個發布會上極具自信的嘲諷與驕傲，都讓業界清楚地知道魅族已經有所改變，它已經真正地開始準備從乙個「小眾廠商」，轉型成為乙個「大眾品牌」。
◆ 消費者心理解構
apple iphone6目標顧客＿20代-40代人群。
apple iphone6以20代-40代人群為主要的目標消費人群通過對鄭州的１２０名普通消費者進行了一次問卷調查。調查採用問題抽樣方法。
● 如果您決定購買手機，您會選擇
在受訪者中，４０％人選擇蘋果品牌，３５％選擇三星品牌，其他品牌２５％。
分析：決定購買蘋果手機的消費者百分比較高，這說明蘋果手機在較多消費者領域是有較大發展潛力的。但３５％的消費者則會選擇三星品牌，說明蘋果品牌有著極具力量的競爭物件。
● 相比蘋果,你更喜歡關注品牌的
攝像功能35%，，通話質量15%，上網功能10%，遊戲7%，音效5%。
分析:目前大部分的手機消費者更加關注手機本身的攝像功能，說明了手機攝像頭及前置攝像頭於產品本身的重要性 。通話質量及上網功能也多被關注。
● 您對蘋果的第一印象是
**高30%，設計時尚、外觀完美29%，功能強大15%，其它26%。
分析：蘋果品牌本身對中國大部分消費者來講為高消費產品,但蘋果的質量和功能是不容置疑的。因此，從蘋果手機的**格來看，蘋果手機使用者主要定在成功人士或穩定高收入的職業人士。
◆ 產品分析
和之前無數次的諜照**相同，蘋果發布了4.7英吋螢幕的iphone 6，它擁有金屬材質打造的機身，相比之前幾代iphone，全新的iphone 6在設計上回歸最初，機身中框部分採用了弧形設計，類似初代iphone。和5s一樣，iphone 6依舊會有金色、銀色和黑色三種配色。
由於機身變大，為了照顧使用者的操作體驗，蘋果將iphone 6的電源鍵從機身頂部挪到了手機的右側。不過機身的厚度不增反降，iphone6的機身厚度只有6.9公釐，這也使得它成為了迄今為止機身厚度最薄的iphone手機產品。
iphone 6的螢幕擴大到了4.7英吋，解析度隨之提公升至1334×750畫素，換算下來螢幕的畫素密度依舊為326，蘋果始終認為326 ppi已經是人眼的極限，因此新的iphone 6螢幕畫素密度依舊從326起跳。螢幕上覆蓋的玻璃蓋板不再是平的，而是2.
5d的玻璃，這讓iphone 6的螢幕邊緣是弧形的。
核心硬體方面，蘋果在iphone 6上使用了全新的a8處理器，蘋果稱這顆處理器是第二代的64位處理器，官方的引數表示a8的處理能力將比之前5s上使用的a7提高25%的處理速度。除此以外a8內還整合了一顆協處理器m8，功能和之前的m7一樣，專為測量來自加速感應器、陀螺儀和指南針的運動資料而設計，保證低電壓的同時，完成感測器的運算動作。
os 8的正式版將搭載在iphone 6上，新的健康應用以及全新的推送介面將出現，同時ios 8將開放第三方輸入法等。9月17日蘋果將向目前能公升級ios 7的產品推送ios 8正式版，包括iphone 4s以及ipad 2。
產品設計
4.7英吋屏的iphone6繼續擁有金、白和灰三種顏色，雖然在機身重量方面還並沒有官方資料提供，但整體上手起來iphone6並不會應用過多採用金屬材質而機身變重。得益於採用鎂鋁合金的金屬中框，iphone6整體觀感更加圓潤，而為了平衡機身側邊的弧面設計，2.
5d螢幕玻璃的內建也為造型加分，讓機身整體視覺效果增加流光溢彩。由於採用更大的螢幕，機身寬度方面，iphone6比iphone5s大出1cm，長度則增加了1.5cm。
但在機身厚度方面，iphone6卻達到了6.9mm。
品牌形象和產品附加值
目前，蘋果及相關話題已成**新寵，至今熱度不減，蘋果現象也成為業界人士在各場合繞不過的話題，蘋果通過對其產品內在、外在屬性的整合，使其轉化為消費者可以感知的一系列利益，再通過對諸多利益的提煉，變成蘋果產品的品牌價值。至此，單一的物質層面的產品變成了積極正面的精神層意識——品牌價值。從品牌管理角度來說，產品屬性是初級階段，是可以被快速模仿的，而品牌形象是高階階段，是十分難以被模仿的，是企業真正的競爭壁壘。
◆ 新聞炒作訴求重點
訴求重點
bigger than bigger
電視廣告
資料：在眾多獲得iphone6資訊的渠道中，電視廣告佔37.6%的比例，是消費者獲取手機資訊的一條渠道。另外，以雜誌、報紙等一系列的傳播渠道也是消費者獲得資訊的重要**。
分析：電視是眾多**中傳播覆蓋率較廣的一種，電視廣告屬於立體廣告，而雜誌、報紙等一些**則屬於平面廣告，兩者相比較，後者不如前者生動、形象，不易給人留下深刻印象。
廣告主題
**推廣策略主導
多**、戶外廣告以及雜誌廣告等。
硬性廣告為主，配合一定篇幅的軟性文章。
以iphone6的推廣活動為主，是新產品iphone6迅速融入大眾生活。
預想**
雜誌直投雜誌（具有高檔性、時尚性、可讀性）
《悅己self》《時尚co**o》《世界時裝之苑elle》
電波**
電視：插播廣告
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