第二節廣告的視覺刺激
第三節廣告的其他感官刺激
第六章廣告知覺心理
本章的主要介紹了知覺及廣告知覺的主動性。教學重點包括（1）感覺與知覺的區別和聯絡（2）知覺的含義及過程（3）廣告知覺的主動性：選擇、綜合、解釋、錯覺
第一節廣告知覺的過程
第二節廣告知覺的主動性
第七章廣告注意心理
本章的主要介紹了注意及廣告引起注意的刺激因素。教學重點包括（1）「三面鏡子理論」（2）注意的特點、功能及其外部表現（3）廣告的有意注意與無意注意（4）廣告引起注意的刺激因素：客體、主體、環境
第一節注意與廣告注意
第二節廣告引起注意的刺激因素
第八章廣告記憶心理
本章的主要介紹了廣告記憶及其影響因素。教學重點包括（1）記憶、記憶表象的含義（2）記憶的分類（3）廣告記憶的過程（4）影響廣告記憶的因素（5）增強廣告記憶的方法和技巧
第一節記憶概述
第二節廣告記憶過程
第三節影響廣告記憶的因素
第四節增強廣告記憶的方法和技巧
第九章廣告傳播與思維心理
本章的主要介紹了創造性思維及其在廣告創意中的運用。教學重點包括（1）思維、思維的特性和過程（2）廣告創意的兩大要訣（3）想象、創造性想象（4）創造性想象在廣告創意中的運用（5）聯想的作用 （6）聯想的分類及其在廣告創意中的運用
第一節思維與廣告創意
第二節想象與廣告
第三節聯想與廣告
第十章廣告情感心理
本章的主要介紹了情感及其在廣告中的表現。教學重點包括（1）情感的重要作用（2）情感的種類及個別差異（3）廣告中情感反應的作用（4）廣告中幾種常見的情感反應
第一節情感概述
第二節廣告激發與情感反應
第十一章廣告文化心理
本章主要介紹了文化及其對廣告活動的影響。教學重點（1）文化、亞文化的定義（2）文化的特徵 （3）文化超越問題 （4）文化對消費者行為的影響 （5）廣告文化策略
第一節廣告與文化
第二節文化對消費行為的影響
第三節廣告的文化策略
廣告心理學重點內容
2 伴隨著認識活動消費者會對廣告或宣傳的商品產生各種情緒情感體驗，有積極的也有消極的，如果廣告滿足了消費者的主導需求，並誘發了它的購買動機，則產生積極的情緒，反之，如果不能滿足消費者的主導需要，則可能產生消極情緒。3 在此基礎上，消費者可以確立對廣告與所宣傳商品的態度，然後對是否購買此商品作出決策，...
廣告心理學重點
l第一章 廣告心理學的產生的標誌 1903年美國西北大學著名心理學家w d 斯科特出版了 廣告原理 一書，該書的問世標誌著廣告心理學的誕生。l最早的廣告心理學的工作 1895年，美國明尼蘇達大學心理實驗室的h 蓋爾運用問卷法開展的關於消費者對廣告及廣告商品的態度與看法的調查研究，可以看作是廣告心理學...
廣告心理學重點
第一章心理學發展過程中的幾大學派 以馮特為代表的內容心理學派 以美國心理學家華生為代表的行為主義心理學 以德國心理學家魏特墨首創的格式塔心理學 奧地利精神病醫生弗洛伊德創立的精神分析理論 以美國心理學家馬斯洛為代表的人本主義心理學 現代心理學的新思潮認知心理學 心理學的研究內容 心理過程 心理過程是...