廣告心理學的研究物件和基本內容：研究物件是消費者與廣告活動相互作用過程中產生的心理現象及其存在的心理活動規律。基本研究內容：
傳播心理.說服心理.相關環境影響因素以及廣告心理效果測定。
另外考慮到具體市場的運作情況，還應該包括品牌心理。
學習廣告心理學的意義：1廣告可以激發消費者的購買動機並提供相關資訊2廣告創意.廣告設計需要把握消費者的心理行為特徵3準確地把握消費者的價值觀和消費行為特徵需要採用科學的研究方法。
關於注意的心理學知識：注意是心理活動或意識對一定物件的指向與集中。注意的特點1指向性：
指在某乙個時間人的心理活動或者意識選擇了乙個物件而離開了其餘的物件2集中性：注意力在所指向物件上的保持和鞏固。注意的功能1選擇功能2維持功能3調節功能。
注意的劃分：根據注意所付出的努力不同可將注意分成無意注意和有意注意，無意注意是事先沒有預定的也不需要付出努力的注意，有意注意是有預定目的的需要付出努力的注意。
廣告策略的誤區：。
感覺閾限：絕對感覺閾限是指最小可察覺的刺激量，即光.聲.壓力或其他物理量為了引起剛能察覺的感覺所需要的最小數值。
知覺的特性：一.知覺的組織原則1接近性，凡是距離相近的物體容易被知覺組織在一起2相似性，凡是形狀或顏色相近的物體容易被知覺組織在一起3連續性，凡是能夠組成乙個連續體的刺激容易被看成是乙個整體4封閉性，人們傾向於將缺損的輪廓加以補充使知覺形成乙個完整的封閉圖形。
二.知覺的恆常性1大小恆常性2形狀恆常性3顏色恆常性。三.
知覺解釋的影響因素1經驗因素2情緒因素3態度因素。
學習理論：一.聯想學習理論1經典條件反射2操作性天健反射。
二.認知學習理論，強調學習過程中的內部心理過程，這些內部心理過程主要體現為頓悟.建立認知結構.
問題解決等。三.社會學習理論，我們在進行社會學習時需要觀察和注意其他人的行為以及其行為產生的後果，然後在自己身上可以再現這些行為。
記憶概述：1記憶的一般概念：記憶是在頭腦中積累和儲存個體經驗的心理過程。
2記憶系統：人的記憶系統是由感覺記憶.短時記憶和長時記憶所組成的。
3記憶的型別：將記憶分成陳述性記憶和程式性記憶。短時記憶：
資訊在短時記憶裡的編碼方式主要是以聲音的方式。
長時記憶：長時記憶中資訊的編碼方式有很多種型別，包括語義.視覺和語音編碼，其中語義編碼是主要的編碼方式。
如何提高廣告的記憶效果：1廣告的重複策略，不斷的重複廣告在一定程度上說明該產品富有競爭力能夠給消費者信心，同時能夠給消費者識記廣告中的資訊並且保持記憶2廣告資訊的編碼組塊，資訊組塊化第乙個優勢就是有利於資訊的知覺，能夠加快資訊視覺或聽覺加工速度3增加物件維度，因為不同的含義代表著不同的刺激維度，他們可以作為不同的回憶線索4利用漢語特點組織編碼：對廣告資訊進行有效的編碼使其容易被記住。.
廣告心理學重點
l第一章 廣告心理學的產生的標誌 1903年美國西北大學著名心理學家w d 斯科特出版了 廣告原理 一書，該書的問世標誌著廣告心理學的誕生。l最早的廣告心理學的工作 1895年，美國明尼蘇達大學心理實驗室的h 蓋爾運用問卷法開展的關於消費者對廣告及廣告商品的態度與看法的調查研究，可以看作是廣告心理學...
廣告心理學重點
第一章心理學發展過程中的幾大學派 以馮特為代表的內容心理學派 以美國心理學家華生為代表的行為主義心理學 以德國心理學家魏特墨首創的格式塔心理學 奧地利精神病醫生弗洛伊德創立的精神分析理論 以美國心理學家馬斯洛為代表的人本主義心理學 現代心理學的新思潮認知心理學 心理學的研究內容 心理過程 心理過程是...
廣告心理學重點
感覺的概念 是指人腦對直接作用於感覺器官的客觀事物個別屬性的反映，是客觀世界在人腦中的主觀映像。知覺的概念 是指人腦對直接作用於感覺器官的客觀事物的整體屬性的反映。在廣告心理學中 消費者知覺，是個體認識 選擇 組織並解釋作用於人們的廣告刺激的過程。韋伯定律 對刺激物的差別感覺，不決定於乙個刺激增加的...