目錄一、農夫山泉礦泉水和娃哈哈純淨水概要 1
二、娃哈哈純淨水 1
2.1產品分析 1
2.2廣告策略 2
2.2.1情感訴求策略 2
2.2.2名人廣告策略 2
2.2.3廣告創意策略 2
2.3廣告創意手法分析 3
2.4廣告表現分析 4
三、農夫山泉天然礦物質水 5
3.1產品分析 5
3.2產品定位 6
3.3廣告分析 7
3.3.1廣告目標 7
3.3.2廣告創意 7
3.3.3創意分析 7
3.3.4廣告媒介 8
3.3.5效果分析 8
四、廣告創意比較 8
先進的生產裝置、科學的質量保證體系加上嚴格的質量監控網路，使得娃哈哈純淨水多項指標優於國家標準。產品包裝上採用雷射噴碼，易於消費者識別真假。
「愛」這樣乙個大主題，從不同角度上來講，有不同的意義。關愛、博愛，友愛等等都屬於人性心理訴求，廣告抓住消費者心理情感，達到共鳴。突出主題是依然愛你，有兩方面的含義：
對於訴求物件來講，這是一種個人情感的傳遞；對於娃哈哈純淨水來講，一直在市場上、在身邊陪伴大家的一種品牌感情因素得到重新的體現。
王力巨集屬於青春實力派歌手，其個人魅力所傳遞給消費者的是一種陽光、青春與活力。同時王力巨集是乙個形象好，有親和力的大牌明星，有他的代言更容易讓人接受這個品牌。
廣告語：愛的就是你，純淨經得起考驗
廣告語：愛的就是你，我依然愛你
背景歌曲：《依然愛你》
娃哈哈純淨水「堅持健康、青春」路線綱領。廣告創意中堅持未變的就是娃哈哈純淨水廣告中的「明星元素」、「歌曲元素」、「產品」作為情節紐帶的聯絡元素。
娃哈哈純淨水的廣告創意主要是以加深在消費者心中的映像為主，同時要增添新的，消費者現時間段感興趣的元素。根據消費者對愛的需求，哇哈哈純淨水的廣告主題為「依然愛你」，永久不變。
娃哈哈純淨水在一方面體現的是：消費者的愛是不變的，是值得信賴，是讓人感覺很幸福的。另一方面：
表現了哇哈哈純淨水它一直陪伴在我們身邊，也是值得人信賴的。這可讓消費者有一種認同，有一些期待，同時也會有一種歸屬感。
消費者選擇食品的首要要求是品質；在品牌偏好尚未形成之前，消費者通過包裝推論品質，通過品牌確認品質。所以在純淨水市場產品差異不大的情況下，如何把品牌深入人心就非常重要了。因此，好的廣告創意是非常重要的。
娃哈哈廣告，主打年輕人這一目標市場。年輕人是瓶裝水的大量飲用者，鎖定這一目標，就意味著鎖定了大片市場。2023年，其廣告《我的眼裡只有你篇》運用vals創意模式，根據年輕人的價值和生活形態，進行感性訴求，表現頗有力度。
娃哈哈在又多又雜的水品牌中，以清晰的策略，煽情的表現，出眾的製作，脫穎而出，且後來居上「娃哈哈純淨水」的廣告是:愛的就是你,不用再懷疑」。「明星歌曲策略」貴在轟動,更貴在堅持.
「娃哈哈」在競爭品牌不斷變換策略,紛紛啟用名星的形勢下,堅持策略核心的一貫性,在消費者心目中刻畫出鮮明而清晰的品牌界限,成為民族品牌的寶貴財富。
農夫山泉區別於礦泉水和純淨水，給人不一樣的感覺，打出自己獨特的品牌。隨著「農夫山泉有點甜」的廣告詞深入人心，它的獨特漸漸脫穎而出，隨後他的廣告「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」更加讓人相信農夫山泉的自然，無新增和加工。
根據自身特點，給產品定位於純天然水。它選取天然的優質水源，僅對原水進行最小限度的、必要的處理，儲存了原水中鉀鈉鈣鎂變矽酸等對人體有益的礦物元素，ph值為7.25-7.
35，呈天然弱鹼性，適於人體長期飲用。農夫山泉定位於大眾品牌，以中青年為訴求物件，力求在消費者中樹立最天然水的理念。
農夫山泉建廠、定址、淨化水質過程）
通過廣告，鞏固其在天然水類別中的第一品牌的地位，在更新換包裝的同時，維護、提公升消費者對農夫山泉品牌的認知度。
農夫山泉廣告主要是訴求一種品質，塑造乙個深入人心的健康的天然水品牌形象。這點通過他的兩個人們口熟能詳的廣告詞就能看出來。農夫山泉這個廣告的方向向我們介紹了農夫山泉飲用水是健康安全的，表現清晰，尤其是我們是大自然的搬運工的廣告語，簡潔有力而富有內涵，這句廣告語突出農夫山泉天然的產品屬性，真正了解了消費者的內心很容易與消費者產生共鳴。
農夫山泉對純淨水進行了深入分析，發現純淨水有很大的問題，問題就出在純淨上：它連人體需要的微量元素也沒有，這違反了人類與自然和諧的天性，與消費者的需求不符，這個弱點被農夫山泉抓個正著，將廣告定位於「有點甜」。作為天然水，它自然高舉起反對純淨水的大旗，而它通過「有點甜」正是在向消費者透露這樣的資訊：
我農夫山泉才是天然的，健康的。乙個既無汙染又含微量元素的天然水品牌，如果與純淨水相比，**相差並不大，可想而知，對於每個消費者來說，他們都會做出理性的選擇。但是事實是，農夫山泉在甜味上並沒有什麼優勢可言，因為所有的純淨水、礦泉水，仔細品嚐，都是有點兒甜味的。
農夫山泉首先提出了「有點甜」的概念，在消費者心理上搶占了制高點。其思維敏捷令人嘆服。
農夫山泉主要選取的是網路，電視這兩個巨大的廣告傳播媒介進行廣告。通過在電視的廣告打出我們只是大自然的搬運工和農夫山泉有點甜的口號，讓人對這個產品有一定的認知和認可。繼而在網路上打出乙個長達兩分鐘的廣告，吧農夫山泉如何在山區裡尋找水源，如何給工廠修建，並且聯合國內外專家進行準也的採水等活動全部展示給消費者，已消除消費者對它是天然水的質疑。
迎合了消費者對健康，安全的需求
給與消費者的視覺效果和感覺
樹立了農夫山泉良好的企業形象
娃哈哈偏向於水的寓意，帶給人們物質以外的感覺，用明星代言，給產品注入時代文化和潮流的元素，給人活力和激情。更提高了宣傳力度，符合時代要求。
農夫山泉偏向於水的**，從不用城市自來水，水源地建廠，天然的弱酸性水。這一切的廣告資訊打造了使消費者信得過品牌，用事實理性闡述，科學、安保障，尤其是在這個食品安全問題頻出的濕氣，它營造了乙個很好的形象乙個放心的品牌。
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