依雲礦泉水——live young
201120520202 楊琦
作為一名消費者，買礦泉水我們首要考慮的是它的**，但是作為乙個高階品牌的天然礦泉水，在宣傳方面更需要注意的是水的礦物成分和品牌形象。
在live youn**孩篇中，依雲礦泉水給了我們耳目一新的感覺。整個畫面推出了乙個活出年輕，永葆童真的主張。
依雲是法國的乙個小鎮，最著名的就是依雲水，依雲水的源頭是阿爾比斯山。依雲水也是高山的融雪和雨水在阿爾卑斯山經過很多年的天然過濾和冰山砂層的礦化二形成的，同時也賦予了依雲水獨特的口感和均衡的礦物成分。
在營銷戰略上，依雲礦泉水賣的是天然純淨，贏得是高階市場。
依雲水的發現也是乙個傳奇，據說是乙個法國的貴族患上了腎結石，他聽說喝礦泉水會讓的病好起來，他就到依雲小鎮上取了一些礦泉水喝，喝了一段時間還真發現自己的病情好轉並且痊癒了。從此依雲水堪稱天然礦泉水中的貴族。
在廣告整篇中，只出現了白色、紅色、藍色、黑色四種顏色，背景**是童聲版的we will rock you。廣告的形式是藍色的水滴動畫人物表演，多個場景頻繁變換。在廣告畫面開始之初，呈現在我們眼前的是一杯藍色的水，幾秒之後，杯中水面波動，躍起的兩滴水變成兩隻小手攀附在杯沿，杯中水變成的小孩一躍而起，在地面歡快的跳躍。
前面是一排無精打采的紅花，小孩跳到花朵根部，花兒瞬間抬頭。之後，水小孩跳到了一塊香皂上面，身上沾滿了泡沫變成了白色，一陣小雨過來，小孩又變回了藍色。這時，前方出現了乙個黑色巨大的頭髮團，小孩跳進去後，頭髮甩了甩，粘連在一起的頭髮瞬間蓬鬆舒展。
被甩出來的幾個迷你小孩給一塊海綿依次吸了進去，頭髮團立刻跳到海綿上，大小孩被擠了出來，繼續歡快的走著。繼前面歡快的步調，水孩依次經過了水柱，鑰匙孔，鐵窗，惡火，爆竹，魚缸，金魚，過濾器。最後來到的是一座雪山，在將要翻越山頂時，變成了乙個冰小孩，冰小孩落入鍋中，沸騰騰的水蒸氣變成了兩片雲朵，雲朵相互結成心形，一陣電閃雷鳴之後，變成了一男一女兩小孩。
男孩向女孩表達愛意，他們立刻融在一起，分開時，出現了許多孩子。他們一家，歡快的向前走，直到一片倒映著紅色夕陽的大海。廣告的最後出現了依雲礦泉水的標誌，向人們宣言永遠年輕的秘密。
live young系列廣告的宗旨是活出年輕，永葆青春，依雲礦泉水在品牌和說辭上是獨一無二的特性。
整個廣告的創意獨一無二，從乙個依雲水小孩的經歷來表現依雲礦泉水的各個特性。廣告以明快、簡潔、活潑的形象的動畫手段宣傳了依雲水的功效。廣告中的**小孩就是依雲水變成的，從廣告的每乙個場景都可以反映依雲水的神奇作用，比如，在廣告中小孩使萎蔫的花朵瞬間綻放表達了依雲水布汙染環境很安全；小孩經過香皂變色，表達了依雲水和生活關係密切；小孩又經過海綿可以說明依雲的水可以拿來清洗；小孩從雪山上走下來，表明了依雲水**於阿爾卑斯山的雪山融水，純淨天然的特性。
小孩又跳進鍋內，說明依雲水可以飲用的；金魚也可以在依雲的水中自由的游來游去，說明依雲水潔淨安全；小孩最後融入大海中，說明依雲水來自大自然回也回到大自然的天然純淨的屬性。
整個廣告始終以可愛頑皮的水孩做主角，形象活潑的表達了依雲水融入千家萬戶，帶給人們健康快樂。於此同時，背景**we will rock you輕鬆歡快的曲調也體現了活出年輕，永葆童真這一主題。為品牌形象描上了「濃墨重彩」的一筆。
在廣告創意方面，整個廣告體現天然、體現和諧、體現了無所不在、更體現了一種回歸自然的純天然水。這個廣告體現了一種活力，一種激情，無所不在，不容世界，廣告也運用了誇張的手法和抽象的手法，說明了依雲水功能多，效果好。品牌形象上頓時讓我們記憶深刻。
這支廣告給我的感覺就是很簡單但又不失內容表達，看起來很舒服的畫面。顏色很協調，形象而又具體。看過得人心情愉快。
依雲與文化、時尚、藝術相結合，即維護了依雲高階的品牌形象，又引發了人們的購買慾，傳達了健康自然的生活形態。
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