平面廣告執行技巧
今天所談的並不能幫助你找到傑出的創意，但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。
技術不是萬能的，沒有技術是萬萬不能的。
這份報告將會一一介紹相關的專業技巧，包括：
一、**．
二、標題．
三、編排設計．
四、字型藝術．
五、文案內容
**與標題──重要並且密不可分
每五個注意到你的文選人當中，有四個人只看到你的**．標題以及標準品名（logo）。
標題與**必須互相配合．相輔相成，組合一起的標題與**應該要能夠使消費者看出你所要賣的產品是什麼。是襯衫？肥皂？還是貓食？
這是最低限度的要求。
其他元素──次重要但不是不重要
如果標題和**是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那麼重要。
不能把編排設計跟字型分別考慮，或把它們跟**分開來考慮。
這其間的藝術就是把這些微妙關係處理得恰到好處，每個組成部分都需要相關的專業技巧。
設計就是處理各元素間微妙關係的技巧。
一、**．
1、大小？
大而醒目，有吸引力。否則只會變成乙個大一號的令人生厭的東西，比小**更糟糕。
2、故事？
使人一瞥到這樣**時便會想"這是怎麼回事？注入愈多的故事性訴求，從而就有愈多的人會注意你的廣告。
3、新聞性？
狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞，新聞性的**不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分消除人們對文選的牴觸情緒。
新聞性**真實，故事性**不一定真實。
4、示範產品？
使用前 / 後 or 有 / 沒有的差別。表現如何使用產品的有力方法──就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當場親自動手示範產品用法。
"視覺化對比"也是示範產品利益點最有力的方法之一。
5、產品成主角？
把產品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因為產品永遠是廣告的核心所在。
當然產品本身應該是英雄，而非爛貨。
但是這種做法如果缺乏好的創意以及好攝影師，可能就會把廣告變得非常無趣。
6、出人意料？
奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。
天天看見的東西通常會讓人麻木，就象陳腔濫調一樣，應該考慮讓那些**變得與眾不同。
7、是否用了心？
你投注在**上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣。
很多創意小組經常會為了乙個文選考慮四．五十個標題，而對於插圖卻只有幾個想法而已。這種作法很少能夠引導出傑出的**──或者傑出的廣告。
二、標題
1、利益點？
宣傳立於利益承諾點上，那就把它放入你的標題裡面。
許多有力的標題都傳達了利益點──透過許多文本來描述。
2、新聞價值？
消費者總是在尋找一些新聞的事物──
①新產品 ②舊產品的改良 ③使用舊產品的新方法
3、談到**？
當你的標題包含了**的時候，你便回答了消費者心中所提出的第一問題──"多少錢"？
4、能解決的問題，或能滿足的需求？
標題直接罷出問題並給以解決方法，來引發讀者對解決方法的好奇心。
5、相關的驚人事實？
能夠支援利益點承諾的事實。人們對諒訝、相關的事感興趣。
6、揮旗示意？
標題針對目標物件揮旗示意，是抓住消費者注意力的必勝秘訣。
"嗨，孩子們！"是這類標題的典範。
標題地域化──包含城市名。地域化標題等於告訴當地的讀者，廣告中的訊息與他們息息相關。
７、包含品牌名？
把品牌名放時標題裡，是使消費者確認品牌是容易且最確實的方法。
認為包含品牌名的標題會減少閱讀率，毫無證據可言。相反的，標題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛奧格威說他從來沒有寫過標題不含品牌的廣告。
許多最成功的文選活動都不斷印證他的說法。
8、包含證言？
①證言可提高閱讀率。 ②使用者現身說法增加說服力。
9、引用精彩辭句？
大眾耳熟能詳的經典辭句能提高記憶效率。
10、與**共鳴？
奧美平面廣告執行技巧
今天所談的並不能幫助你找到傑出的創意，但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。技術不是萬能的，沒有技術是萬萬不能的。這份報告將會一一介紹相關的專業技巧，包括 1 2標題 3編排設計 4字型藝術 5文案內容 與標題 重要並且密不可分 每五個注意到你的文選人當中，有個人只看到你的 標題以及標準...
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今天所談的並不能幫助你找到傑出的創意，但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。技術不是萬能的，沒有技術是萬萬不能的。這份報告將會一一介紹相關的專業技巧，包括 1 2標題 3編排設計 4字型藝術 5文案內容 與標題 重要並且密不可分 每五個注意到你的文選人當中，有個人只看到你的 標題以及標準...
傑出的創意奧美平面廣告執行技巧
今天所談的並不能幫助你找到傑出的創意，但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。技術不是萬能的，沒有技術是萬萬不能的。這份報告將會一一介紹相關的專業技巧，包括 1 2標題 3編排設計 4字型藝術 5文案內容 與標題 重要並且密不可分 每五個注意到你的文選人當中，有個人只看到你的 標題以及標準...