除卻美術知識之外，要能夠做好平面廣告，還需要較好的「手頭工夫」，即設計軟體的操作技能。作為完稿人員要能夠在最短的時間內用最快捷、最適合的方法作到所要的效果。
平面廣告執行流程
完成一則精彩的平面廣告，需要以下四個步驟：
一、備圖；
二、合成；
三、整體調整；
四、版式編排。接下來，筆者會論述完成每乙個步驟的方法和原則。
1. 備圖
所謂備圖，指的是為廣告準備主要畫面，平面廣告的畫面往往分為兩種型別——插畫和攝影**。備圖有兩種方法：大型廣告公司因為客戶要求較高，所以會首選外部****，比如根據創意需要一張自行車的插圖，創意人員就要聯絡能夠完成預想畫面效果的插畫師，由其來完成插畫。
如果選擇用攝影**，產品**創意人員會聯絡攝影師專門拍攝，其他非主要道具創意人員會到商業相簿去購買，實在滿足不了需要也會找攝影師拍攝。另一種方法是，創意人員自己完成前期的備圖，包括自己畫插畫和拍攝**，這種情況在中小型廣告公司比較多見，因為比較節省預算。
2. 合成
這裡講的合成主要是指把前期拍攝的**素材，合成乙個畫面，在以攝影為主要視覺形式的廣告中比較多見，當然現在也有很多廣告是攝影**和插畫結合，同樣需要合成。合成的關鍵是統一各個道具的光感。儘管在前期備圖的階段，創意人員會盡量要求攝影師按照要求布光拍攝，找圖時也會根據主要道具的光照效果來找次要道具的**，但是最終合成在一起的時候難免會光感不統一，這個時候創意人員就需要統一每個道具的光感，光感處理的關鍵是投影的設計，道具本身的材質和投影投射面的材質都會影響投影的形狀、深淺，如果不能確定投影的形狀，可以找和道具以及投射面相同材質的替代物，用近似的光源模擬光照效果，觀察投影的樣子，然後照著做，最忌諱的就是千篇一律，主觀捏造。
3. 整體調整
整體調整的主要目的是突出廣告的創意點，削弱次要道具的對比度，這裡有兩個原則要注意：
一、前景物突出背景物削弱要尊重客觀景深，不可濫用模糊。現在的平面廣告，要突出前景物，不會像過去那樣把背景或者靠後的道具模糊了事，現在的廣告執行越來越講究道具的層次，設計人員會選擇降低背景物的對比度，減少靠後道具的明暗層次來削弱其在畫面中的分量，這是比較科學的做法。
二、畫面中明暗對比最強烈的地方是創意點，明暗對比越強烈越吸引注意，所以在放置關鍵道具的時候要有意識的選擇對比強烈的道具來暗示創意點。另外乙個要調整的是色彩，平面廣告的畫面一般不會出現兩個以上的色系，盡可能的將畫面中的所有顏色歸納為兩個色系，這兩個色系可以是對比色也可以是臨近色，要視具體情況而定。
奧美平面廣告執行技巧
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