今天所談的並不能幫助你找到傑出的創意，但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。
技術不是萬能的，沒有技術是萬萬不能的。
這份報告將會一一介紹相關的專業技巧，包括：1**．2標題．3編排設計．4字型藝術．5文案內容
**與標題──重要並且密不可分
每五個注意到你的文選人當中，有個人只看到你的**．標題以及標準品名（logo）。
標題與**必須互相配合．相輔相成，組合一起的標題與**應該要能夠使消費者看出你所要賣的產品是什麼。是襯衫？肥皂？還是貓食？
這是最低限度的要求。
其他元素──次重要但不是不重要
如果標題和**是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那麼重要。
你怎麼能夠把編排設計跟字型分別考慮？或者是把它們跟**分開來考慮？
這其間的藝術就是把這些微妙關係處理得恰到好處，笨個組成部分都需要相關的專業技巧。
奧美平面執行技巧（一、**）
內容:**──自我省視**的幾項問題
**的大小？
可否包含引人入勝的故事？
可否讓**具有新聞性？
是否可以示範產品？
產品可否成為**的主角？
是否具有出人意料的視覺效果？
**還是繪畫？
是否投注了足夠的心力？
**──**的大小？
通常一張篇幅大而醒目的**，比起一堆零星散步的小**，能吸引更多的讀者。
但是**除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的**只會變成乙個大一號的令人生厭的東西，比小**更糟糕。
**──可否包含引人入勝的故事？
使用富有故事性的**曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣**時便會想"這是怎麼回事？"然後他就會繼續讀下去。
魯哈瑞（haroldrudolph）,是第一批開始研究文選的調查人員之一，他將這種神奇的因素稱為"故事性訴求"（"storyappeal"）。你在**上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會注意你的廣告。
**──可否讓**具有新聞性
新聞性的**不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分消除人們對文選的牴觸情緒。
新聞性的**關鍵在於是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。
新聞性**與故事性**的差別在於前者必須是真實。
**──是否可以示範產品？
表現如何使用產品的有力方法──就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當場親自動手示範產品用法。
"視覺化對比"也是示範產品利益點最有力的方法之一。採用併排對比的**可顯示出使用前及使用後，或者是有產品跟沒產品的差別。
**──產品可否成為**的主角？
把產品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因為產品永遠是廣告的核心所在。
當然產品本身應該是英雄，而非爛貨。
但是這種做法如果缺乏好的創意以及好攝影師，可能就會把廣告變得非常無趣。
**──是否具有出人意料的視覺效果？
天天看見的東西通常會讓人麻木，就象陳腔濫調一樣，應該考慮讓那些**變得與眾不同。
奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。
**──**還是繪畫
你投注在**上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣。
很多創意小組經常會為了乙個文選考慮四．五十個標題，而對於插圖卻只有幾個想法而已。這種作法很少能夠引導出傑出的**──或者傑出的廣告。
奧美平面執行技巧（二、標題）
內容:標題──最重要的文案要素
標題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標題，卻只有乙個閱讀內文。
當你決定了**跟標題時，你已經花掉了客戶80％的預算。
自我省視標題的幾項問題（1）
標題是否承諾了一項利益點？
標題是否包含了具新聞價值的訊息？
標題是否談到**？
標題是否提到產品所能解決的問題，或是產品所能滿足的需求？
標題是否提出與目標物件相關的驚人事實？
標題是否對目標物件揮旗示意？
自我省視標題的幾項問題（2）
標題是否包含證言？
標題是否引用了他人所說的精彩辭句？
標題是否與**共同發揮作用？
如果你的答案都是"不"的話，也就是你得加強標題的時候了。
標題──是否承諾了一項利益點
許多有力的標題都傳達了利益點──透過許多文本來描述。
如果你的系列文選活動是建立在乙個強有力的利益承諾點上，為何不把它放入你的標題裡面呢？
標題──是否包含了具有新聞價值的訊息
消費者總是在尋找一些新聞的事物──
?新產品
?舊產品的改良
?使用舊產品的新方法
如果你有具新聞價值的訊息，千萬不要埋葬它。
把新聞放進你的標題裡。
標題──是否談到**？
在現今複雜的市場中，並不是經常有機會可以讓你在廣告裡談到**的。但是當你有這樣的機會時，為什麼不把**放進你的標題裡？
當你的標題包含了**的時候，你便回答了消費者心中所提出的第一問題──"多少錢"？
標題──是否提到產品所能解決的問題
這種問題／解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。
許多最成功的直接瓜文選，標題都是以直截了當的手法來表現，以引發讀者對解決方法的好奇心而繼續下去。
標題──是否提出與物件相關的驚人事實
奧美廣告 奧美平面廣告執行技巧
平面廣告執行技巧 今天所談的並不能幫助你找到傑出的創意，但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。技術不是萬能的，沒有技術是萬萬不能的。這份報告將會一一介紹相關的專業技巧，包括 一 二 標題 三 編排設計 四 字型藝術 五 文案內容 與標題 重要並且密不可分 每五個注意到你的文選人當中，有四...
奧美平面廣告執行技巧 全
今天所談的並不能幫助你找到傑出的創意，但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。技術不是萬能的，沒有技術是萬萬不能的。這份報告將會一一介紹相關的專業技巧，包括 1 2標題 3編排設計 4字型藝術 5文案內容 與標題 重要並且密不可分 每五個注意到你的文選人當中，有個人只看到你的 標題以及標準...
傑出的創意奧美平面廣告執行技巧
今天所談的並不能幫助你找到傑出的創意，但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。技術不是萬能的，沒有技術是萬萬不能的。這份報告將會一一介紹相關的專業技巧，包括 1 2標題 3編排設計 4字型藝術 5文案內容 與標題 重要並且密不可分 每五個注意到你的文選人當中，有個人只看到你的 標題以及標準...