2.競爭對手的優勢和劣勢
優勢：礦泉水前景良好，潛力巨大。
劣勢：（1）飲料市場競爭激烈：飲料市場品種眾多，市場推廣投入大，利潤很薄。
（2）品種繁多：飲料水分為純淨水和礦泉水兩大類。全國有純淨水生產企業1000多家。
（3）純淨水個方面較之礦泉水占上風：從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召到消費者選擇偏好，整天上礦泉水不敵純淨水，但是純淨水的客觀優勢是：成本低廉，消費者現階段對飲料水選擇上的誤區。
3.農夫山泉對產品進行差異化定位，推出礦泉水。功能以青少年為目標群體。
5．發展機會分析
一般說來，乙個企業往往喜歡將自己的另類、個性甚至狂傲適時地掩藏起來，以平和、親善的態度去塑造一種親和力、感染力。但是，農夫山泉不喜歡這樣，它從不掩飾自己的個性，常常是乙個人對抗一批人而被**喻為「獨狼」。 甜的往往對小孩子有著巨大的**力。
打廣告做宣傳固然重要，但本人認為山泉之所以能在同業者中占有一席之地，主要在於山泉的品牌和服務以及優良的質地物美價廉，這著實是吸引不少的回頭客的重頭戲。作為乙個市場的後入者，用差異化行銷切入市場，並以大手筆的廣告投入在短時間內迅速建立品牌認知，從而確立市場地位；在成長過程中，農夫山泉不斷的製造話題和行銷主題，把乙個低關心度的產品製造成為乙個高關心度的品牌。
農夫山泉廣告分析
農夫山泉這個廣告從水源到產品短短2分15秒。卻傳遞了諸多資訊，讓我們看起來不會厭煩的廣告，這就是乙個成功。下面來詳細分析一下。農夫山泉從水源到產品這個廣告，首先是以乙個短紀錄片的形式，分鏡頭的切換。開頭出現一大片森林體現出自然之美，然後畫外音開始闡述農發山泉公司的歷史。從選擇工廠的地理位置開始說起。...
農夫山泉廣告效果分析
3 廣告評析 當別的同類產品都在表現各自如何衛生 高科技 時尚的時候，農夫山泉不入俗套，獨闢蹊徑，只是輕輕卻又著重地點到產品的生產口味，也僅僅是 搬運工 顯得超凡脫俗，與眾不同,讓電視機前的消費者感到耳目一新，這樣的產品讓消費者忘記是困難的，乙個廣告能達到這樣的效果，這個產品也就成功了一半。同樣消費...
農夫山泉廣告文案賞析
農夫山泉 農夫山泉有點甜 你每喝一瓶農夫山泉，就為貧困山區孩子捐出一分錢 為了健康，你應該測一測，你喝的水！農夫山泉有點甜 水為茶之母 沏茶之水 井水為下 江水為中 山泉為上 農夫茶於山之顛 取水之源 用十分好水沏十分好茶 用心沏好茶 好水好茶好人喝 有點甜 這樣簡單的一種描述方式，卻成就了這樣乙個...