農夫山泉廣告效果分析

3、廣告評析：

當別的同類產品都在表現各自如何衛生、高科技、時尚的時候，農夫山泉不入俗套，獨闢蹊徑，只是輕輕卻又著重地點到產品的生產口味，也僅僅是「搬運工」，顯得超凡脫俗，與眾不同,讓電視機前的消費者感到耳目一新，這樣的產品讓消費者忘記是困難的，乙個廣告能達到這樣的效果，這個產品也就成功了一半。

同樣消費者只願意也只能夠記住簡單的資訊，越簡單越好，簡單到只有一點，最容易記憶。農夫山泉在這一點上同樣掩藏不住其非凡的明智，僅僅用了「大自然搬運工」，幾個再平常、簡單不過的字，農夫山泉就是以簡單取勝，簡單，使自己能夠輕鬆地表述；簡單，也使消費者能夠輕鬆地記憶。

符合產品的特性，突出產品的優良品質。「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」在這一點上表現得無可挑剔。農夫山泉取自千島湖70公尺以下的深層水，這裡屬國家一級水資源保護區，水質純淨，。

正是這樣，用「搬運工」來形容可謂恰當之極，因為它符合產品的特性；更可謂精妙之極，因為它突出了產品的優良品質。

農夫山泉有點甜，「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」

這一觀點，出乎於消費者常規思維，簡潔有力且富有內涵。

本次廣告與之前農夫山泉一直在傳播的「水源地建廠，水源地灌裝」完美的結合，並進行了新的闡釋——農夫山泉是健康的天然水，不是生產加工出來的，不是後續填加人工礦物質生產出來的。差異化策略讓農夫山泉和競爭對手拉開了距離。

這就顯出了農夫山泉和競爭對手的不同,別的品牌可以用自來水加工當礦泉水買（康師傅），而我們只是大自然的搬運工。農夫山泉把自然、健康的飲用水「搬」到我們身邊的人——不是來賺我們錢的，不是有害的，這更值得感謝。靜謐與簡潔的畫面，在當前廣告絢麗紛擾的環境中更顯品質和與眾不同，得到了另一種關注和認可。

「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」，從中不難看出其廣告創意的特點，迎合了當代消費者注重產品質量的心理，突出了天然健康的理念。同時其立意新穎，語言生動，畫面十分優美，打動人們的內心。營造了一種美麗的湖泊的畫面，使人們從內心自發的產生了一種對於水的追求。

在產品個性上使用大衛·奧格威品牌形象法，使消費者聯絡產品的質量生產等外在因素輔助形成了其獨特的品牌形象。

4、廣告的經濟效果：

5、廣告的社會效果

迎合了消費者對健康，安全的需求，將農夫山泉天然的產品屬性傳遞給了消費者，使農夫山泉與其他品牌區別開來。樹立了農夫山泉良好的企業形象。

這次農夫山泉改用一種謙虛的態度，借助於自然搬運工的說法，巧妙地將弱鹼性的水與源自大自然的健康好水融為一體。用「水的質量決定生命的質量」的說法進一步誘導消費者，而避開「（弱鹼性）天然水與（微酸性）純淨水在質量上的區別」的話題。既能打動消費者，又避免了行業爭論，從而形成更好的廣告效果。

「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」農夫山泉的這個廣告可以說「很樸實」，但效果卻很好。為什麼？因為它很注重廣告的實效。

廣告創意能否達到**的目的基本上取決於廣告資訊的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則。農夫山泉的「大自然的搬運工」廣告就通過傳授健康知識的方式，很注重廣告的「實用性」。