一、 前期市場調查：
飲料市場品種和品牌眾多，市場投入大，利很薄。新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷湧現，飲料市場不斷被切碎細分，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。飲料水分為純淨水（包括太空水、蒸餾水）和礦泉水兩大類。
全國有純淨水生產企業1000多家，礦泉水生產企業1000多家。在武漢市場，有純淨水29種，礦泉水21種。從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純淨水。
在發達國家，飲用礦泉水才是講健康、有品味的標誌。
我國消費者對礦泉水的認識有較快的提高，飲水已不僅僅是解渴，同時還追求對身體有益。 我國礦泉水質量有大幅度提高，合格率從2023年的34.5％上公升到2023年的78.
2％，部分品牌礦泉水銷量也相當大。益力礦泉水年銷售7～8千萬元，獲特滿加礦水年銷售5－6億。
二、 市場狀況與形象分析
1、 市場分析
經常購買飲料水的人夏季日均購買1瓶（600ml，1.20元）以上，銷量是3.96億。
偶爾購買的人夏季周均購買1瓶，銷量是5572.88萬。其他季節暫忽略不計，飲料水實際潛量至少為4.
5億元，即使再打5折也有2個多億的潛量。
2、 自身分析
農夫山泉知名度、美譽度較高。市場占有率較高。消費者對農夫山泉的口碑好；品牌知名度高。銷量好，表現突出。與純淨水界限清晰，天然水資源價值突出。
3、 形象分析
向全社會倡導綠色健康的生活方式，傳播科學正確的消費觀念，從而樹立農夫山泉高品味的品牌形象，並塑造乙個對社會真誠負責、為人類造福而工作的企業形象。樹立品牌，做地方老大；強化品牌，做中國礦泉水名牌；延伸品牌，做世界的綠色健康產業龍頭。品牌形象健康、活力與高尚品味。
富含天然礦物質。第一解渴；第二提供人體所需的各種微量元素。適合各年齡層次的人群。
三、 主題概念提煉
農夫山泉有點甜。
我們不生產水，我們只做大自然額搬運工。
四、活動策劃
（一）活動設想
（二）活動背景
（三）活動的目的、意義和目標
（四）資源需要
人力資源：
物力資源：
（五） 活動流程安排
1、 前期宣傳
2、 影片觀賞
3、 **徵集
4、 趣味問答
（六） 活動時間計畫
1、 籌備階段
2、 前期宣傳
3、 實施階段
（七） 經費預算
（八）活動中注意的問題和細節
(九)活動的評估形式
活動策劃校園行
主辦 黑龍江中醫藥大學臨床醫學院 黑龍江省 中醫中藥龍江校園行 大型中醫藥文化宣傳活動 活動策劃 一 活動主題 人文中醫，綠色中醫，科技中醫 讓世界了解中醫藥 二 活動意義 通過在全市大學 高中範圍內舉辦大規模的中醫藥文化科普宣傳活動，集中展示中醫藥悠久的歷史 科學的理論 獨特的方法 良好的療效，依...
感恩校園行活動策劃
感動校園行 活動策劃 書主辦方 西南石油大學機電工程學院學生會 承辦方 機電工程學院英語部 前言 親們，是否曾有這樣的人在你身邊時刻感動著你，他們也許家庭困難，但卻自強不息 努力拼搏，他們也許身殘志堅 不甘落人之後，他們也許勤勤懇懇 無私付出，他們也許是你的同學，你的老師，甚至是你每天見到的熟悉面孔...
誠信校園行活動策劃書
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